爆款產品“一機難求”，折疊屏手機銷量連續11個季度正增長

“這幾個月最好賣、最暢銷的絕對是折疊屏手機，前來消費的顧客即便不買，也會點名體驗一下。”近日，在vivo官方授權體驗店深圳華僑城店，一名銷售人員對記者說。伴隨技術成熟，走高端路線的折疊屏手機成為今年手機市場絕對的“王者”，不僅在線下賣斷貨，線上訂貨也需要付出超官方定價的溢價。

(資料圖片僅供參考)

據第三方平臺CINNO Research數據，在整體智能手機市場需求持續低迷的情況下，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%，其中一季度銷量同比增長51%，二季度銷量同比增長99%，實現連續11個季度同比正增長。

出貨量高速穩定增長

中國信息通信研究院日前發布的數據顯示，今年上半年，我國智能手機市場延續了去年以來整體疲弱的發展態勢。同時，市場調研機構的數據表明，以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量仍保持高速增長且增速穩定。面對持續下行的手機市場以及行業回暖的不確定性，折疊屏手機已成為手機廠商尋求差異化優勢、抓住市場增長機遇的重要策略選擇。

8月8日，榮耀CEO趙明在媒體溝通會上表示，榮耀Magic V2開售一周多的銷量已超過其第一代折疊屏手機Magic V全生命周期銷量，預計到8月底會超過Magic Vs全生命周期銷量。8月16日，小米MIX Fold 3迎來首銷，起售價為8999元。據小米公司官微消息，開售5分鐘，小米MIX Fold 3達成上一代銷量的2.25倍，刷新小米折疊屏旗艦的首銷紀錄。

8月17日，趙明發微博表示，榮耀Magic V2自上市以來一直處于供不應求的狀態，為此，榮耀的供應與制造團隊一直在加班加點，榮耀智能制造產業園的折疊屏產線更是調配了所有制造資源，全力提升交付能力。

使用場景刺激換機需求

“購買折疊屏手機最重要的原因就是價格和重量都降下來了，特別是在手機同質化嚴重的今天，折疊屏在一定程度上彰顯個性，也可以圖個新鮮。”一名消費者對記者說。

折疊屏手機以硬件設備為代表的基礎功能優化，是決定消費者能否埋單的關鍵。艾媒咨詢調研數據顯示，接近八成的受訪用戶因為娛樂的需求而購買折疊屏手機。在手機更新迭代的進程中，屏幕的變化是最直觀的表現形式。據統計，智能手機屏幕已從2010年的3.5英寸增長至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16∶9的屏幕比例計算，顯示面積增長近200%。

有分析師認為，折疊屏手機作為智能手機和平板電腦的“集合體”，拓展了用戶大屏顯示的使用場景，刺激了用戶換機需求。

目標是提升品牌價值

在全球智能手機市場下行的背景下，折疊屏手機雖然逆勢上揚，但2022年國內折疊屏手機出貨量僅為330萬臺。其實，要做好折疊屏手機并不容易。

如今，折疊屏手機仍面臨兩大瓶頸：一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。如何在輕薄、影像、性能和續航之間尋得平衡，成為廠商的一大難題。用戶的大部分痛點，則集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。因此，相關專家表示，當前國內頭部廠商紛紛布局折疊屏手機市場，最重要的目標是彰顯自身研發實力，將品牌價值提升到更高領域，由此加大對高端市場的滲透。

小米集團高級副總裁、手機部總裁曾學忠日前表示，盡管行業很內卷，但仍然有很多新的機會。曾學忠稱，未來手機行業一定是比拼科技實力和技術家底，其中折疊屏將成為行業發展的重要機會。