精打細(xì)算的年輕人，花式找“平替”

工作時(shí)日不久、積蓄不多，卻又想要精致生活的年輕人，“制造”了另一種消費(fèi)理念，即“平替”。

這些囊中還有幾分羞澀的95后、00后，或是常常去挖掘名牌的“平替”產(chǎn)品，或者探索名山大川的“平替”旅行目的地，從而達(dá)到在開支盡可能少的基礎(chǔ)上，滿足自身對(duì)生活品質(zhì)追求的目標(biāo)。

在小紅書上搜索“平替”，與之相關(guān)的筆記超過195萬篇。此外，“平替衣服測(cè)評(píng)”“平替連衣裙”“平替露營(yíng)車”“平替iPad筆”等，主打“高質(zhì)量又省錢”的關(guān)聯(lián)詞也是層出不窮，

(資料圖)

更有趣的是，還有不少小紅書博主專門總結(jié)了女生網(wǎng)購(gòu)平替的關(guān)鍵詞，只要在購(gòu)物時(shí)更換搜索詞，價(jià)格立馬縮為所需產(chǎn)品的1/5甚至1/10。ID為“ZANA PROBE”的小紅書博主寫道，“搜索關(guān)鍵詞時(shí)，用‘營(yíng)業(yè)執(zhí)照框’代替‘相框’，‘漁網(wǎng)高顏值’代替‘照片墻’，‘楠木置物架’代替‘書架’，都是幸福感爆棚的省錢妙招。”

圖/搜索“平替”相關(guān)的關(guān)鍵詞來源/小紅書

除了日常所需用品，旅行也是年輕人尋求“平替”的集中領(lǐng)域。端午假期打卡了四川牟尼溝的95后女生颯颯對(duì)燃次元表示，“這里山青水秀，游客少，關(guān)鍵價(jià)格還實(shí)惠，妥妥的九寨溝‘平替’。尤其是對(duì)于我這樣‘摳摳搜搜’的打工人來說，最適合不過了。”

本期小酒館，燃次元就和幾位年輕人聊了聊他們生活中的“平替”經(jīng)歷。他們之中，有人用楠木鞋架平替宜家書架，省下軟裝300元；有人在體會(huì)了幾十元的國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品后，拋棄了“神仙水”、阿瑪尼等數(shù)百、上千元的產(chǎn)品；有人在剛剛過去的端午假期，去青島體驗(yàn)了一把“日本小鐮倉(cāng)”；還有人的用幾毛錢的維生素C完美代替了幾十元的保健品……

在他們看來，“平替”不僅可以獲得高性價(jià)比的產(chǎn)品，更是一種不再盲目追求奢侈品、回歸理性的消費(fèi)態(tài)度。與此同時(shí)，在“所謂的平替”產(chǎn)品與服務(wù)中，年輕人也會(huì)發(fā)現(xiàn)屬于其品牌或旅行地點(diǎn)獨(dú)屬的特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)。

旅游平替，收獲另一種風(fēng)景

歡歡 | 29歲 傳媒工作者

端午沒去成“日韓”，按照小紅書的指引，我前往了擁有“小濟(jì)州”“小鐮倉(cāng)”之稱的青島。到了之后我才發(fā)現(xiàn)，這不是所謂的“平替”，青島依山傍海，風(fēng)景獨(dú)好。

和一起追星的好友去趟韓國(guó)，是我一直以來的愿望，特別是看了《孝利家民宿》《咖啡之友》等綜藝后，濟(jì)州島便成了我最想去打卡的地方之一。但奈何大家時(shí)間一直無法統(tǒng)一，且今年端午北京飛往濟(jì)州島的單程票價(jià)已飆升超過2000元，性價(jià)比實(shí)在過于低了。

糾結(jié)之時(shí)，朋友在小紅書上連續(xù)刷到兩篇帖子，標(biāo)題分別為“青島vlog，不知道的以為我在韓國(guó)”“不是鐮倉(cāng)是青島”。于是我們一拍即合，決定這個(gè)端午假期就去青島。

出發(fā)前，我們的確將青島視為一種“平替”，還在小紅書上做了一些景點(diǎn)對(duì)比的攻略。比如，西陵峽三路有個(gè)通往大海的丁字路口，臨海馬路加上紅色路牌，天氣好的話，隨手一拍就像鐮倉(cāng)；石老人海水浴場(chǎng)，白房子搭配粉藍(lán)色的天空，美景完全不輸濟(jì)州島。

此外，還有一些帖子說“黃島”完全就是被隱藏的“小濟(jì)州”，并列出了一些非常“韓系”的拍照地點(diǎn)，看上去極其“出片”。

可真正抵達(dá)這座海濱老城后，我們發(fā)現(xiàn)，青島與許多外國(guó)景點(diǎn)的確略有相似，但也有獨(dú)屬于青島的美麗與浪漫。

在琴嶼路附近，大海與建筑物相襯，既清新又簡(jiǎn)約。在小青島，三面環(huán)海，瞬間我還以為來到了愛琴海。而除了沿海風(fēng)光外，因?yàn)橐恍v史原因，在青島可以見到許多德國(guó)的元素與建筑，比如天主教堂、基督教堂、總督樓、德國(guó)監(jiān)獄等，都是典型的德式風(fēng)格建筑。可以說是花一份錢，看多國(guó)美景了。此外，青島的小魚山、八大關(guān)等，也都是不可錯(cuò)過的地方。

除了美景外，青島的美食也令人流連忘返。

假期期間，我們吃到了正宗韓式料理，還有本來想去濟(jì)州島吃的“醬蟹”。我覺得韓料在青島，稱得上是“百花齊放”，我們當(dāng)中去過首爾的朋友也表示，青島韓料根本不輸韓國(guó)當(dāng)?shù)亍４送猓谇鄭u我們還去了據(jù)說是本地人才會(huì)去的團(tuán)島農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，買了新鮮的海鮮，帶到了啤酒屋加工，最后美美享受了一頓。

這次旅行我深刻感受到，所謂景點(diǎn)“平替”，更像是社交平臺(tái)上的一種噱頭和引流的方式，因?yàn)橐粋€(gè)地方總有獨(dú)屬于它的別致與美麗，這是其他景點(diǎn)都無法替代的。

鞋架“平替”書架，軟裝省下300元

錚錚|26歲 會(huì)計(jì)作為新時(shí)代打工人，奉行“房子是租的，生活不是租的”這一理念，今年6月搬家后，我就開始醞釀對(duì)臥室進(jìn)行一番大刀闊斧的改造。翻爛了社交平臺(tái)上諸如以“千元出租屋大改歐式公主房”“我把老房子改成了住不起的樣子”等標(biāo)題的短視頻后，我“種草”了滿含文藝氣息的“閱讀角”。不過，不查不知道，一查嚇一跳！等我雄心勃勃打開購(gòu)物軟件時(shí)，卻被價(jià)格分分鐘勸退。閱讀角標(biāo)配，必然是一個(gè)裝滿了漂亮封面書本的立式實(shí)木書架、可供悠閑翻書的躺椅，以及“氛圍感神器”——書桌前那一盞散發(fā)著柔和燈光的立式臺(tái)燈。而在購(gòu)物軟件里，立式實(shí)木書架的價(jià)格一般在300元以上，稍微好一點(diǎn)的更是破千元。至于躺椅、塑料椅子等，也得近百元。我心儀的藤木椅子價(jià)格也在200-300元，更不用說立式臺(tái)燈，沒有大幾百元，我根本不能把它帶回家。捂著剛剛交完房租干癟癟的錢包，心情復(fù)雜地看著收藏夾里過于昂貴的家居好物的我，想擁有一個(gè)自己的閱讀角的心情，始終難以抑制。最終我決定“格局打開”，要組成一個(gè)立式書架，無非就是需要3-4層的放書區(qū)域，以及上方立式放書的隔板，既然貴的買不起，那我就找“平替”。一開始我考慮的是常見的立式入門鞋架，“處理”掉上面用來掛衣服、包包的掛柄，中空部分裝上洞洞板，下面放鞋的部分用來堆書。就能做出一個(gè)“平替”“ins風(fēng)”書架。不過這種入門鞋架的價(jià)格區(qū)間也在60元往上，加上30-50元的洞洞板，價(jià)格也超過百元。就在這時(shí)，我偶然發(fā)現(xiàn)了楠木的鞋架，上層有立式隔板，下層則是用來放鞋的平層，而且買一個(gè)四層的楠木鞋架，頗有些以假亂真的實(shí)木感，關(guān)鍵它才20元，這個(gè)價(jià)格，“還要什么自行車？”很快，繼用鞋架“平替”書架后，我將“平替思路”貫徹到底，用10元的可折疊書桌就能代替書架旁的實(shí)木書桌，再拿一個(gè)可愛的靠墊，加上可以自由躺平的29元的地毯，就能每天在房間里躺著看書了。至于臺(tái)燈，9.9元包郵的可愛桌上小臺(tái)燈，讓我直呼真香。就這樣，七七八八“平替”下來，僅用89元，我就打造出了一個(gè)溫馨舒適的閱讀角。生活雖然苦，但花點(diǎn)小錢改造出租房，也是對(duì)自己心靈的一次裝修，而這種不到百元的快樂體驗(yàn)，誰又不想擁有呢？從SK-II到“糙米水”，國(guó)貨品牌承包我的化妝柜小黃鴨 | 32歲 文字工作者最近看有新聞報(bào)道，“SK-II銷量下滑，主要原因是中國(guó)消費(fèi)者不再買賬。”說實(shí)話，對(duì)這一新聞，我深有體會(huì)。從國(guó)際大牌護(hù)膚品到國(guó)內(nèi)護(hù)膚品和彩妝品牌的“平替”，可以說，“平替的香”，用得越多，體會(huì)越深刻。從大學(xué)開始對(duì)護(hù)膚品和彩妝有了一定的了解之后，我就一直在用國(guó)外的品牌。如雪肌精、蘭芝、貝玲妃和KISSME等。雖然不是一線大牌，但彼時(shí)一直認(rèn)為國(guó)外的護(hù)膚品要比國(guó)內(nèi)的品牌好用很多。2014年，工作2年的我，和朋友一起去臺(tái)灣，彼時(shí)是我第一次接觸免稅店，也第一次購(gòu)買了大家口中的國(guó)際護(hù)膚品大牌。因?yàn)槊舛惖昀锂a(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)便宜一些，所以當(dāng)時(shí)囤得就比較多，比如雅詩蘭黛的精華和眼霜、CPB的護(hù)膚三件套以及蘭蔻的防曬、粉餅和口紅等。彼時(shí)在消費(fèi)者評(píng)價(jià)里口碑比較高的產(chǎn)品，我都想體驗(yàn)一下。從臺(tái)灣回來之后，我就開始了大牌護(hù)膚品護(hù)膚之路。此后更是在這條路上越走越遠(yuǎn)，接觸的品牌也越來越多，當(dāng)然價(jià)格也是越來越貴。比如，單價(jià)1000元以上的SK-II神仙水和大幾百的眼霜、修麗可動(dòng)輒2000多元的抗衰老套裝等。除此之外，相對(duì)“小件”產(chǎn)品，價(jià)格也都不算便宜，如一根植村秀的眉筆就要近200元，一盒阿瑪尼的粉餅近500元。而這些價(jià)格，還都是免稅店的價(jià)格，如果是官方旗艦店或者線下專柜，還要更高。但即便是免稅店的價(jià)格，一年下來用在護(hù)膚品和彩妝上的開銷，也并非小數(shù)。直到2018年底左右，我發(fā)現(xiàn)身邊的朋友或同事，在聊護(hù)膚品的時(shí)候，提到的很多品牌我都沒有聽過。最初我以為是大牌集團(tuán)旗下的新品，了解過后才知道，原來都是國(guó)產(chǎn)品牌，而且?guī)缀趺總€(gè)品牌都至少有一個(gè)代表性產(chǎn)品。我也是從那個(gè)時(shí)候開始，慢慢地開始接觸了國(guó)產(chǎn)品牌。先是從彩妝開始，我記得買的第一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的口紅是“潤(rùn)百顏和故宮聯(lián)名的變色人魚姬”，后來便一發(fā)不可收拾。陸續(xù)買過完美日記、花西子、花知曉的口紅、眉筆、腮紅、粉餅等多款產(chǎn)品。圖/小黃鴨購(gòu)買的部分國(guó)產(chǎn)品牌口紅來源/小黃鴨供圖再后來，就連水乳精華、洗面奶、防曬霜等也都換成了國(guó)產(chǎn)品牌。華熙生物各種顏色的次拋精華和糙米水、稀物集的洗面奶和卸妝膏、溪木源的水乳和面膜等。客觀來講，國(guó)產(chǎn)品牌在功能或者功效上，不能完全“平替”大牌產(chǎn)品，但如果和價(jià)格相結(jié)合，談到性價(jià)比的話，那就真的“太香”了。一瓶動(dòng)輒上千元的護(hù)膚品，灑一點(diǎn)都會(huì)心疼，但幾十元的糙米水，可以隨心所欲的用。口紅也是，兩三百元一管的口紅，買的時(shí)候還需要給自己一個(gè)理由，但四五十元一管的完美日記或者花知曉，我可以一次性入手3管甚至更多，即使用不完也不會(huì)覺得心疼。當(dāng)然，即便是“平替”，也還是要理性消費(fèi)，避免浪費(fèi)。自制“0糖”酸奶，享受酸奶自由張瑩|25歲 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)將減肥理念融入三餐的打工人，一份滿是水果、口感豐富的酸奶碗，絕對(duì)是炎熱夏天里的最佳快手餐。但是，作為一個(gè)精打細(xì)算的打工人，商場(chǎng)里按克計(jì)費(fèi)、一碗動(dòng)輒30-40元的酸奶碗，卻能次次刺穿我的錢包。因此，從去年開始，我就不斷尋找酸奶碗“平替”。最初，我把目光放到了商場(chǎng)里的“0糖”酸奶上。但由于我對(duì)“0糖”酸奶的需求量實(shí)在太大，2022年6-9月，北京最熱的時(shí)候，我每2-3天，就得買一盒價(jià)格在15-25元之間的400克的無糖酸奶，有時(shí)候甚至一天就能輕松消耗一盒。月末一看賬單，我僅酸奶的單月消費(fèi)金額就超過了300元，如果再加上每天放到酸奶里的藍(lán)莓、草莓，以及時(shí)令水果，還有各種堅(jiān)果，不到3個(gè)月就花出去近2000元。因此，為了實(shí)現(xiàn)酸奶自由，我不得不再次踏上尋找“平替”的道路。這時(shí)，我偶然從小紅書上看到了自制酸奶的攻略，原來只需一個(gè)不到百元的酸奶機(jī)，每次用超市10元左右的純牛奶，加入發(fā)酵粉就能自制酸奶，可以說一次的成本投入，省的是成百倍的錢。懷著試試看的念頭，我很快花80元買了酸奶機(jī)，不大不小正好能放一升裝的盒裝牛奶，倒入發(fā)酵粉后搖勻，靜置10個(gè)小時(shí)，第二天我就收獲了超市“0糖”酸奶的平替。因?yàn)槭亲约褐谱鞯模鼙ＷC完全是0糖。最重要的是，10塊錢我就能在家里制作接近1升的酸奶，在超市一罐400克的“0糖”酸奶就要20元的情況下，性價(jià)比更是俘獲了我的心。從此，一周我只需要買一次純牛奶，就可以在此后的1個(gè)星期里享受每天喝到酸奶碗的快樂。更重要的是，還能在家里享受DIY的樂趣，也算是一舉兩得。保健品“平替”助我抵制消費(fèi)主義大楠 | 28歲 公司職員從參加工作開始，養(yǎng)生這個(gè)概念便一直跟隨著我。我主打的就是“靠保健品治愈打工消耗”，也因此家里囤了包括葡萄籽、膠原蛋白飲、抗糖丸、奶薊草、魚油、維生素和鈣片等各式各樣的保健品。但自從我接觸到極簡(jiǎn)生活的概念后，才了解到，我們購(gòu)買的很多東西都充斥著消費(fèi)主義的陷阱，保健品也不例外。以維生素為例，很多價(jià)格較貴的維生素一般都標(biāo)注著保健品品類，但有效成分含量卻很低。而為了好吃，還會(huì)加入大量的糖和添加劑，甚至有可能會(huì)出現(xiàn)成分虛標(biāo)等問題。但我后來買的便宜的維生素，屬于OTC（非處方藥），有藥監(jiān)局的監(jiān)管，成分更加安全有效，且不用擔(dān)心成分含量虛標(biāo)。在了解到市面上大部分營(yíng)養(yǎng)品都有品牌溢價(jià)后，我開始精簡(jiǎn)養(yǎng)生，剔除掉一些完全沒有必要的補(bǔ)劑。其中就包括膠原蛋白飲，宣傳說膠原蛋白肽分子小，可以直接吸收，能幫助保持皮膚的膠原蛋白。但有營(yíng)養(yǎng)專家提出，膠原蛋白肽和氨基酸面臨的是同樣的命運(yùn)，都是身不由己，膠原蛋白進(jìn)入身體后會(huì)被分解成氨基酸再吸收入血，這個(gè)比例大概是90%，也有10%的蛋白質(zhì)被分解成兩三個(gè)氨基酸組成的二肽或三肽，直接被吸收入血。至于多少比例的膠原蛋白肽會(huì)直接去促進(jìn)膠原蛋白合成，吸收后又有多少能跑到皮膚上合成膠原蛋白，卻誰也說不準(zhǔn)。對(duì)比之前，我現(xiàn)在所吃的補(bǔ)劑可謂“寒酸”。常備的只有VC片、復(fù)合VB片和鈣片三種，且維生素片每周只吃兩天。所花的費(fèi)用跟之前比起來更是天壤之別，以前每天消耗的補(bǔ)劑價(jià)格是12元，現(xiàn)在每天的花費(fèi)只有0.6元。補(bǔ)劑精簡(jiǎn)后，我非但沒覺得養(yǎng)生效果被打折扣，反而覺得更安心了。比如，此前我選購(gòu)的一款膠原蛋白飲，不知道是品牌有問題還是我體質(zhì)的原因，喝了一個(gè)月竟然胖了4、5斤。而現(xiàn)在，我不再吃這些輔料過多的營(yíng)養(yǎng)品，不但省了錢，還省了心。救急用的電子產(chǎn)品，很香石頭｜32歲 職員對(duì)于每個(gè)男生來說，擁有一臺(tái)Switch可以說是一個(gè)小夢(mèng)想。剛畢業(yè)時(shí)，我就想入手一臺(tái)Switch，但因?yàn)閮r(jià)格高不得不放棄了。后來，我就想找個(gè)差不多款型的、價(jià)格相對(duì)較低的平替產(chǎn)品。最后在經(jīng)過了篩選之后，我買了一個(gè)自帶幾百款游戲的手持游戲機(jī)、價(jià)格不到800元。但沒多久我就發(fā)現(xiàn)，游戲機(jī)買來玩了幾個(gè)月就會(huì)有卡機(jī)以及充不進(jìn)去電的問題。這也是很長(zhǎng)時(shí)間以來，我對(duì)于“平替”產(chǎn)品都不抱任何希望的原因。但一次旅游，改變了我對(duì)“平替”產(chǎn)品的看法。在當(dāng)天逛完夜市之后，我買了些當(dāng)?shù)氐男〕院惋嬃匣鼐频辏瑴?zhǔn)備看看電影就休息。大概看了兩個(gè)小時(shí)多一點(diǎn)，電腦就提醒我電量不足百分之二十。這時(shí)，我不慌不忙地去行李箱掏充電器，結(jié)果翻遍整個(gè)行李箱都沒有。此時(shí)，我的內(nèi)心開始有點(diǎn)慌了，因?yàn)榈诙爝€要用電腦工作，一時(shí)間我整個(gè)人有點(diǎn)不知所措。由于電腦是TypeC充電口，我嘗試著拿起手機(jī)的充電線直接插在電腦上，剛開始還顯示在充電，但十分鐘過后一點(diǎn)電量沒充上，電腦也不顯示充電圖標(biāo)。在嘗試拔掉插頭又插進(jìn)去，卻不小心被發(fā)燙的充電頭燙了一下后，我就果斷放棄了這一操作。不得已之下，我開始從網(wǎng)上找同款電腦充電器，但高達(dá)四五百元的價(jià)格，讓我開始糾結(jié)要不要買。買確實(shí)有點(diǎn)貴，但不買就意味著明天沒辦法工作。就在我下定決心下單時(shí)，卻被店家告知“產(chǎn)品已售完”。此刻，我的內(nèi)心變得更加慌張。在網(wǎng)上翻來翻去后，我終于又找到一個(gè)，抱著試試看的心態(tài)買了一個(gè)價(jià)錢相對(duì)便宜的電腦充電器，然后等待騎手接單送達(dá)。本來只是抱著試試看的心態(tài)，但充電器送來后，不僅順利充上電，且充電頭直到第二天清早都沒有發(fā)燙的跡象。這讓我內(nèi)心十分竊喜，沒想到原本只是打算應(yīng)急的產(chǎn)品，質(zhì)量卻相當(dāng)不錯(cuò)。所以，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不在價(jià)高，性價(jià)比高才是王道。國(guó)產(chǎn)積木“平替”樂高，性價(jià)比很高凡凡 | 33歲 普通工作在我還沒有孩子的時(shí)候，就已經(jīng)知道送小孩子“樂高”絕不會(huì)“踩雷”。無論是男孩還是女孩，也不論是8歲還是18歲，總有一款樂高玩具是能讓孩子歡喜的。即便一小盒樂高就要好幾百元，但每年也買不了幾次，倒也覺得無所謂。直到等我自己有了孩子之后，才發(fā)現(xiàn)，樂高“貴”得讓我無從下手。尤其是身邊很多有育兒經(jīng)驗(yàn)的朋友都和我說，孩子玩積木，一玩能玩一下午，而且一桶積木能玩好多年，還能鍛煉他們手腦協(xié)調(diào)以及發(fā)散性思維。我也贊同有育兒經(jīng)驗(yàn)的朋友的觀點(diǎn)。嬰幼兒玩積木，能培養(yǎng)動(dòng)手能力，孩子大一點(diǎn)自行搭建積木，又能培養(yǎng)邏輯思維能力。而我，原本也是去樂高店里給孩子挑大顆粒積木的，但一桶只有幾十顆粒數(shù)的“得寶”，就要好幾百元，一顆積木折合4、5元錢。顆粒數(shù)量少不說，像配套的底板、不規(guī)則顆粒還得單配。看了價(jià)格之后，我并沒有做好下單準(zhǔn)備。恰好那時(shí)和朋友提起樂高好貴時(shí)，朋友給我推薦了她家常買的一個(gè)品牌，我一看，不僅能和樂高兼容，種類也更多樣。在向朋友要了鏈接之后，我當(dāng)晚便下單了。積木到手后，其質(zhì)感也超出我意料。我原本覺得國(guó)產(chǎn)積木的質(zhì)量會(huì)差一些，但到手的國(guó)產(chǎn)積木整體很順滑，也沒有毛刺。之后，為了孩子能玩的數(shù)量更多些，我又下了幾單。圖/凡凡的部分訂單來源/凡凡提供如今，距離我第一次下單買國(guó)產(chǎn)積木，已經(jīng)有4、5年時(shí)間了。但是買來的積木顏色依舊很鮮亮，孩子現(xiàn)在還不時(shí)翻出來玩。不得不說，這套積木，是孩子玩得最久，也是我覺得性價(jià)比最高的玩具。*文中錚錚、歡歡、小黃鴨、張瑩、大楠、石頭、凡凡為化名。

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