拼多多打造爆款鏈接之用戶需求

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沒有哪個電商鏈接能輕輕松松成為爆款鏈接，大家看到的爆款鏈接，背后都是電商運(yùn)營老司機(jī)根據(jù)個人經(jīng)驗(yàn)，一點(diǎn)點(diǎn)的打磨出來的。想成就一個爆款鏈接很難，不過想毀掉一個爆款鏈接卻很容易，價格翻倍，鏈接直接掛掉。

【資料圖】

成為爆款鏈接需要具備的因素有很多，產(chǎn)品、價格、素材、用戶、資源、季節(jié)、口碑、供應(yīng)鏈、質(zhì)量、競品等等。就像一個考高分的學(xué)生，綜合得分高才能考上好大學(xué)。這篇咱重點(diǎn)來講講打造爆款鏈接全鏈路玩法的用戶需求這一環(huán)。

用戶需求是什么？簡單來講，是用戶買你們家產(chǎn)品的理由。用戶在沒有購買理由的情況下，你就算打1折，用戶也不會買，因?yàn)闆]需求嘛。比如李嘉誠，人家再有錢也不會花兩毛錢買一個棒棒糖來吃，便宜有啥用，人家又不吃這個。

我把用戶需求歸為3塊內(nèi)容：用戶畫像、用戶需求、賣點(diǎn)提煉。這3個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，知道了用戶畫像，才能推測出用戶需求，有了用戶需求，才能思考：怎么講能打動用戶下單。千言萬語匯成一句話，電商運(yùn)營做了那么多工作，不就是為了用戶下單那一瞬間嗎？

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用戶畫像

以籃球?yàn)槔惶崞鸹@球，大家腦子里想的無非是學(xué)生嘛，除了學(xué)生，誰還玩籃球？大家如果這樣想，就過于局限了，除了學(xué)生打籃球，還有愛運(yùn)動的年輕人、給朋友親戚小孩的禮物。不同的使用場景，有著不同的用戶畫像，也代表著不同的需求。

學(xué)生群體的畫像是怎樣的？年齡：8~18歲；職業(yè)：學(xué)生；性別：男生為主；愛好：玩；價格敏感度：強(qiáng)；城市分布：不限；購買者：父母。

送禮群體的畫像是怎樣的？年齡：8~18歲；職業(yè)：未知；性別：男生為主；愛好：運(yùn)動；價格敏感度：弱；城市分布：不限；購買者：成人。

成人群體的畫像是怎樣的？年齡：22+ ；職業(yè)：上班族；性別：男；愛好：打籃球；價格敏感度：便宜的不要；城市分布：一二線。

以上三個群體的用戶畫像最顯著的特點(diǎn)是對價格的敏感度和對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同。買來送禮的籃球，你會在乎價格嗎？我就問你，9.9包郵的籃球，你敢拿去送禮？別人不給你扔出來才怪。

而自己家孩子玩的籃球，那肯定是質(zhì)量好的前提下，越便宜越好了。而成人玩的籃球，如果你設(shè)計(jì)個限量版，標(biāo)價1999，都會有人買的。

這就是同一個類目，不同購買用戶的不同畫像。大家在上產(chǎn)品時，可以想一想，誰會買咱家的產(chǎn)品，這些人有怎樣共同的用戶畫像。

用戶畫像的最大價值是，你找到一個參考的買家，他背后有千千萬萬同樣的人。你能打動這個參考買家的商品賣點(diǎn)，同樣可以打動他這種類型背后千千萬萬的買家。

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用戶需求

還是以籃球?yàn)槔?，既然咱們知道了用戶畫像，根?jù)用戶畫像，就可以得出這三類用戶的需求了。

學(xué)生群體的需求是怎樣的？消費(fèi)者：父母；需求：性價比高/質(zhì)量好/耐用/安全系數(shù)高/有IP/有紀(jì)念意義；

送禮群體的需求是怎樣的？消費(fèi)者：父母；需求：要有包裝/看起來有檔次/價格不能太低；

成人群體的需求是怎樣的？消費(fèi)者：上班族或女朋友；需求：狂拽酷炫吊炸天/收了我的球就能愛上我；

大家千萬別覺得籃球質(zhì)量好是所有人的需求，比如女生買籃球送給喜歡的男生作為禮物，你覺得質(zhì)量重要嗎？不重要，重要的是能拿的出手，最好是NBA球星簽名的限量版。

如果男生超級喜歡某個巨星，你拿到了巨星獨(dú)家簽名籃球，放心好了，你追這個男生，他沒跑了。

大家推產(chǎn)品時，產(chǎn)品賣不動，很大一個原因是，找錯了用戶群體，把需求張冠李戴，導(dǎo)致鏈接不出單。

比如你是賣面膜的，用戶群體定位是20歲左右的小女生，但是你的面膜功能主打的是嫩膚，你覺得小女生會買嗎？小女生需要的是抗痘，你應(yīng)該往這個方面去想。真的打嫩膚的賣點(diǎn)，你的受眾應(yīng)該定位30~40歲左右的女性，那轉(zhuǎn)化率才會有保障。

03

產(chǎn)品賣點(diǎn)

前面2個部分只是做分析用，真正落到前端展現(xiàn)給用戶看的是產(chǎn)品賣點(diǎn)這個環(huán)節(jié)。我們從上面分析可以得出，用戶買籃球的需求無非有：便宜、質(zhì)量好、耐磨、高顏值、拿的出手、有紀(jì)念價值、替代手機(jī)游戲等。

那么哪些詞語能夠是這些需求的解決方案呢？就是拍不壞、饞哭了、學(xué)校推薦、打壞包賠、點(diǎn)亮球場、扔掉手機(jī)、手感之王、比賽專用、學(xué)生版、高回彈、免費(fèi)換新、訓(xùn)練專用、黑夜騎士、真牛皮籃球等。

這就是漢字的精妙之處，比如體現(xiàn)籃球質(zhì)量好，你可以用拍不壞、十年打不爛、比賽專用等詞語，明示或者暗示這個籃球真特么質(zhì)量過硬。

這些詞是怎么產(chǎn)生的？兩個地方來的，一個是競品主圖里抄下來的，一個是電商運(yùn)營頭腦風(fēng)暴出來的。大家現(xiàn)在沒有買籃球的需求，可能對這些賣點(diǎn)詞無感。

當(dāng)你真的準(zhǔn)備買某個東西的時候，一兩個賣點(diǎn)詞語就有可能促使你下單。大家可以回想一下，在網(wǎng)上買東西時，什么能決定我們是否購買這個商品，不就是文字嗎？鏈接的文案設(shè)計(jì)的巧妙、圖片制作的精良，會更容易打動消費(fèi)者購買，哪怕你賣貴一點(diǎn)也是可以的。

我有次買涼席，有一個鏈接詳情里沒有質(zhì)檢報告，價格便宜，另外一個鏈接，價格貴點(diǎn)，但是質(zhì)檢都放到詳情，文案寫著：零甲醛。我買了后者，在我看來，如果你沒有講，那就代表你沒有。像我這樣的買家絕對不少，你抓住了我，就抓住了一大群同樣用戶畫像的買家。

04

最后

產(chǎn)品賣點(diǎn)是根據(jù)用戶畫像和用戶需求得出來的，產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉的精準(zhǔn)，文案設(shè)計(jì)的巧妙，可以起到四兩撥千斤的作用。

比如某個肥皂盒，文案是：不怕泡水了。那真的是直擊靈魂，有這樣痛點(diǎn)的買家看到這樣的文案，不下單就怪了。

老虎，《全棧運(yùn)營高手》作者，運(yùn)營高手。

牛掰的人到處有，你我也是其中一個。

店鋪陪跑、推廣咨詢、行業(yè)交流、電商人聚集地。專注互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn)、電商技巧和心得經(jīng)驗(yàn)分享，做一個有態(tài)度的新青年。

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