大漲166億美元，拼多多交出“驚人”二季報

2023-08-31 10:31:20 來源：極客公園幸芙

來源/極客公園

撰文/幸芙

在各大電商平臺相繼交出亮眼的二季報后，拼多多更未讓人失望。

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二季報顯示，拼多多實現(xiàn)收入523億元，較去年同期增長66%，這遠超出了市場預期。從收入看，拼多多收入超出了Refinitiv估計的437億元。從每股收益看，拼多多錄得10.47元、是分析師估計的3.17元的三倍之多。

受此影響，拼多多股價在盤前交易中上漲了14.3%，并在當日美股開盤后繼續(xù)上漲，最終收漲15.43%，市值增加近166億美元。

在財報電話會上，拼多多核心管理層將收入上漲的原因歸結(jié)為：在上半年消費復蘇的大背景下，拼多多通過618購物節(jié)等促銷活動，刺激了消費需求。

不過二季度拼多多的補貼力度并沒有大幅提高。據(jù)財報，其二季度銷售及營銷費用為175億元，占總收入的比重為33%，這一比例較一季度的43%相比還下降了10個百分點。

收入大增，或因多多買菜毛利增加

今年二季度國內(nèi)電商行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的復蘇態(tài)勢，三家頭部平臺阿里、京東、拼多多的增速較此前幾個季度均明顯反彈。其中阿里和京東分別錄得14%、7.6%的收入增速，均超過市場預期，從這個層面看，拼多多超過60%的收入增速超出預料，但也符合行業(yè)走勢。

作為撮合買家和賣家的電商平臺，拼多多的收入主要包括在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)收入。前者可以理解為商家繳納的廣告流量費，后者主要是交易傭金（即向商戶收的技術(shù)服務(wù)費），拼多多社區(qū)團購業(yè)務(wù)「多多買菜」收入也并入其中。

拼多多2023Q2損益表｜來源：拼多多投資者關(guān)系網(wǎng)站

這兩大塊收入的占比大概是七三開。二季度，拼多多在線營銷服務(wù)收入為379億元，同比增長50%。而交易服務(wù)收入為143億元，同比增長達131%，是前者增速的兩倍。

在拼多多交易服務(wù)收入中，主站交易傭金收入往往非常穩(wěn)定，據(jù)HAYDEN CAPITAL估計其約占總GMV的0.3%。因此，拼多多交易服務(wù)收入的關(guān)鍵，是隱藏于其中的「多多買菜」的毛利——事實上，自拼多多2020年8月推出「多多買菜」后，拼多多交易服務(wù)收入立刻激增。

經(jīng)過近三年的巨額投入，「多多買菜」的財務(wù)回報終于慢慢顯現(xiàn)出來。在社區(qū)團購賽道，拼多多打敗了阿里、京東、美團等競爭對手，成為了這個萬億市場的贏家。

據(jù)《晚點LatePost》報道，2022年二季度起，多多買菜反超美團，成為賽道第一。在2022年，多多買菜都還處于虧損狀態(tài)。但在2023年，除四川、重慶、廣東、湘北、杭州以外，目前多多買菜在全國其他區(qū)域已實現(xiàn)毛利轉(zhuǎn)正。

HAYDEN CAPITAL估計，「多多買菜」將從2023年開始實現(xiàn)整體盈利。據(jù)保守估計，到2025年，該業(yè)務(wù)將為拼多多貢獻至少約140億元人民幣的息稅前利潤。

毛利率下滑，源于Temu的大力投入

二季度，拼多多毛利率較上一季度下降6.19%，至64.25%。當分析師詢問毛利率下降的原因時，拼多多財務(wù)副總裁劉珺并沒有直接回答這個問題。「我們不會太過于追求這些財務(wù)數(shù)據(jù)。」她說。

由于拼多多主站業(yè)務(wù)的盈利穩(wěn)定性，我們有理由認為，拼多多的毛利率下滑主要來自其出海電商業(yè)務(wù)Temu。

去年9月，拼多多上線了Temu，今年3月就成為美國下載次數(shù)最多的購物App。

和其他電商平臺相比，Temu的獨特性在于其率先推出「全托管」模式。在這一模式下，商家只需供貨，而運營、物流、售后等環(huán)節(jié)全部交由平臺處理。它降低了商家的操作門檻，提升了商家的運營效率。直面消費者、而非給其他品牌代工，也使商家提升了利潤率、并更容易打造自己的品牌。

據(jù)極客公園了解，一些代工型企業(yè)在Temu上月銷售額能達到幾百萬，利潤率甚至是傳統(tǒng)外貿(mào)的5倍。一些商家表達了品牌化的計劃。截至目前，多多跨境已覆蓋除食品、日化品外的所有品類，吸引了萬余家工廠入駐。

Temu發(fā)展非常迅猛。上線僅一年，Temu就擴展到了37個國家和地區(qū)，橫跨亞洲、歐洲、北美洲、南美洲和大洋洲。8月28日，Temu剛上線智利和菲律賓站點，這意味著它進入了東南亞市場，直面當?shù)貎纱箅娚叹揞^Shopee、Lazada，以及快速增長的TikTok。

這背后都離不開拼多多的巨額投入。無論是為了吸引用戶、在超級碗投下近億元拿下30秒的廣告位，還是為了吸引商家，持續(xù)進行物流和運營等補貼。招商證券金融公司指出，Temu每年虧損41.5億元人民幣至67.3億元人民幣（5.88 億美元至9.54億美元）。

問及Temu的財務(wù)狀況，劉珺依舊表示，她并不關(guān)注這點、而是更關(guān)注Temu為海外消費者帶來的價值。