九陽股份交出上半年經營“答卷”：科技新品促動銷 外銷業務高增長

8月29日晚間，九陽股份(002242)發布了2023年半年度報告。上半年，九陽實現營業收入43.18億元，歸母凈利2.47億元，綜合毛利率27.08%。面對復雜多變的國際環境，公司積極發揮研發創新、供應鏈管理等優勢，努力實現了外銷ODM業務收入64.25%的高速增長，九陽與SharkNinja之間的協同效應持續放大。

(相關資料圖)

據悉，九陽接下來不僅會為SharkNinja歐美市場持續輸出更多高品質、高價值的產品，還會為JS環球生活的亞太市場輸出更多本地化、差異化的產品。由于亞太地區消費者的烹飪、飲食、生活習慣均與中國消費者更為接近，未來九陽與JS環球生活之間的協同價值或會得到更好發展，成為九陽新的增長點。

剛需品類逆勢發展

創新科技引領行業

據奧維云網（AVC）2023年1-6月全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額同比下降8.5%；線上零售額同比下降8.2%；可選品類更是短期承壓。破壁機作為廚房小家電可選品類的代表，其也出現了較大的行業性波動，九陽作為破壁機行業連續7年的銷售冠軍，因此也受到了一些行業影響。

九陽堅持進行用戶洞察，發現噪音是消費者在使用破壁機過程中反應最大的痛點。對此，公司推出了載有變頻無刷電機的變頻輕音破壁機B1，以實現根源性降噪，配合一系列公司獨有的降噪專利技術，實現整機噪音低至37分貝。二季度變頻輕音破壁機上市以來，也有效的提振了公司在該品類的市場表現。

與此同時，公司也重點布局剛需品類——電飯煲，創新推出引領行業全新發展方向的太空系列0涂層不粘電飯煲。該電飯煲的內膽采用食品級不銹鋼材質，根源上解決了涂層脫落的隱患；疊加九陽原創獨有風冷精準控溫的太空技術，可精準控制每一段核心溫度，又依靠風冷降溫，讓水蒸汽在內膽壁上形成一層厚度均勻的水潤膜，以達到不粘的效果；再結合“點陣微坑”的應用，使得水潤膜的結構更加穩定，進一步提升不粘的效果。這一原創技術的電飯煲產品，很好的助力九陽在飯煲品類上實現了收入、市占率的雙增長！

據了解，九陽還將太空廚房的“立體熱風加熱循環技術”創新應用至空氣炸鍋產品上，實現了在整個烹飪過程中食物不需要翻面，就可烘烤出香酥帶汁的口感。此次速嫩烤空氣炸鍋V1 Fast還增加了九陽特有的6重密封鎖水系統，其可以在空氣炸鍋內部形成一個240度高溫85%以上飽和蒸汽環境，一鍵完成嫩烤、脆烤兩種口感的切換，為用戶帶來8分鐘一鍋爆汁雞翅的美好體驗。

一直以來，公司通過持續的技術與產品創新、高效的數字化用戶溝通與產品落地、快速且精準的營銷策略，及時捕捉市場新需求并能迅速做出反應，以滿足用戶對高品質小家電產品的需求，有效的提高了公司品牌NPS值、市場占有率、品類滲透率、產品普及率等。

全鏈路傳播提升NPS

新興渠道表現亮眼

九陽的品牌定位、傳播方式、體驗場景等越來越年輕化，以主動迎合新時代主力消費群體的喜好，通過主動精準高效的全鏈路傳播方式觸達更多目標群體，以此提升鏈路上的轉化率，令原創智能科技產品走進更多家庭。

九陽在積極布局和拓展新興渠道的同時，也同步協調發展貨架電商與內容電商、Shopping Mall新零售與下沉市場，把握內容電商發展機遇，重點發展小紅書、抖音等內容電商平臺。公司表示，國內零售渠道日新月異，線上線下的渠道千變萬化，為此公司已逐漸建立了較為完善的直播矩陣和“種草——購買——分享”的價值傳播閉環，為品牌積累了更多新用戶、新客群。

上半年，九陽也加強了零售終端、導購隊伍的建設，鼓勵有經驗的終端門店和導購員，開展場景化演示、直播帶貨，依托自建的數字中臺網絡，搭建完善更全面、更高效、更精準的O2O數字化全域營銷運營體系，挖掘線下市場新機會，全面提升零售動銷能力。

為更好的接觸用戶、服務消費者、順應市場發展趨勢，公司上半年也著重發展直營團隊、自營店鋪的建設，以拉近公司與消費者、用戶、粉絲的距離，助力公司實現高質量發展。

主動思變謀新篇

提質增效強根基

目前，企業的競爭優勢已從過去的單一優勢向供應鏈優勢、產品創新優勢、經營效率優勢等升級轉變。九陽作為國內小家電行業領導品牌，努力提升專業高效、與時俱進的運營能力，并通過平臺化生產、柔性化交付、產銷聯動等提質增效的舉措，實現公司各業務板塊都以零售終端為導向驅動，以服務好每一位用戶為核心，搶抓每一次市場機會，公司對未來發展前景充滿信心。

“健康”和“創新”不僅是九陽品牌的DNA，更是公司價值的傳承，九陽也將繼續做大做強“家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌資產價值，積極擁抱變革的市場環境，持續發揮洞察消費者需求及快速滿足需求的優勢，堅持以零售動銷驅動，全面發展新興渠道，致力于將公司打造成為全品類的高品質小家電領導企業。（全景網）

本文源自：全景網

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