國貨崛起成大勢！細(xì)析“茄克之王”七匹狼的品牌進(jìn)化論

從“人人都愛舶來品”到“中國制造大熱”，從“追名牌”到“個(gè)性化”，從落后工藝到國際領(lǐng)先技術(shù)，中國服裝市場正在迎來可喜的變化，變革的背后是一個(gè)服裝強(qiáng)國的崛起，也是一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)的時(shí)代變遷。

據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會披露，2021年1月至6月，按人民幣計(jì)，我國服裝出口4640.2億元，同比增長29.25%。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，同步釋放的是國人壓抑已久的民族自信，民族自信帶來的必然結(jié)果是消費(fèi)自信，新一代消費(fèi)群體對國貨的感知不斷提升，讓中國品牌因此獲得飛躍式的發(fā)展。我們可以認(rèn)為，當(dāng)下中國品牌在整體運(yùn)營能力上與海外品牌的差距在迅速縮小，不少領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超越。

其中，“茄克之王”七匹狼在細(xì)分賽道上早已具備了與海外龍頭全面競爭的實(shí)力。如今，面對當(dāng)下后疫情時(shí)代的市場環(huán)境與主流消費(fèi)人群迭代的現(xiàn)狀，七匹狼會如何應(yīng)對這份機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

（七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場）

七匹狼品牌戰(zhàn)略發(fā)布會啟動 茄克王榮耀征程再添筆墨

8月18日，七匹狼品牌戰(zhàn)略發(fā)布會盛大舉行。七匹狼此次以“中國茄克 中國七匹狼”為發(fā)布會主題，聚焦做強(qiáng)茄克核心品類，傳遞中國態(tài)度。同時(shí)用時(shí)尚的語言，跨越不同的空間、地域，讓中國茄克時(shí)尚對談世界潮流。據(jù)了解，發(fā)布會上七匹狼著重表示了，一方面將繼續(xù)深耕品牌特有的狼性經(jīng)典，另外一方面以發(fā)展的、未來的眼光不斷融入時(shí)代特色，打造屬于這個(gè)時(shí)代的經(jīng)典狼性文化。

（福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長 周少雄）

值得一提的是，在發(fā)布會上七匹狼正式官宣簽約蘇炳添。“蘇炳添是中國的驕傲，也是亞洲的驕傲，他這種追求極致的精神與七匹狼十分契合。”周少雄在發(fā)布會現(xiàn)場說道。對于七匹狼而言，簽下蘇炳添是一種驕傲，也是一次品牌內(nèi)核的表達(dá)——32歲的蘇炳添，過去這幾年的不斷突破自我，是一個(gè)老將面對質(zhì)疑、仍選擇堅(jiān)持的故事；32歲的七匹狼在求新求變的理念引領(lǐng)下，把握住“局與勢”的變化，選擇歸零再出發(fā)。

從奧運(yùn)會場歸來仍在隔離的蘇炳添，雖未能親臨現(xiàn)場，但通過視頻連線的方式說道：“競技場上的風(fēng)馳電掣，也是中國品牌的加速崛起。我一直喜歡七匹狼品牌，因?yàn)槲艺J(rèn)同七匹狼傳遞的熱血奮斗精神，欣賞七匹狼時(shí)尚茄克彰顯的中國設(shè)計(jì)理念。我很幸運(yùn)代言七匹狼時(shí)尚商務(wù)男裝。七匹狼，加油！”

在七匹狼和蘇炳添身上，這種不屈不撓的精神都被體現(xiàn)得淋漓盡致。在亞洲飛人與茄克之王的高度契合下輸出的中國態(tài)度、中國速度以及中國時(shí)尚值得被期待。

（亞洲飛人蘇炳添簽約中國七匹狼）

七匹狼超前布局向“世界的茄克之王“進(jìn)擊

眼光卓越的七匹狼作為中國茄克的時(shí)尚引領(lǐng)者，是中國首家男裝上市公司，連續(xù)21年的“茄克之王”。從1990年推出第一代產(chǎn)品變色茄克，獲得“茄克之王”美譽(yù)，到1993年的可拆洗分體式的功能茄克，到1995年推出滿足中國男性儒雅與個(gè)性兼?zhèn)涞臅r(shí)尚情懷格子茄克，再到2007年的代表作雙面茄克，七匹狼在用實(shí)力續(xù)寫行業(yè)傳奇，進(jìn)而撬動中國男裝市場，引領(lǐng)了中國休閑男裝時(shí)尚風(fēng)潮。

據(jù)中國紡織信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，流通分會重點(diǎn)監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達(dá)到5967.00億元，同比增長43.93%，比2019年同期增長11.52%。其中，35家市場成交額同比上漲，占總成交額的97.76%，平均增幅為49.41%；11家市場成交額同比下降，占總成交額的2.24%，平均降幅為44.68%。同業(yè)競爭日益嚴(yán)峻，而據(jù)七匹狼財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，七匹狼營收約9.34億元，同比增長40.12%，凈利潤約6455萬元，同比增長253.49%。其中，2020年度七匹狼茄克品類以4.71%的市場占有率榮列第一位，已連續(xù)21年被中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心授予"同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位"的殊榮。

數(shù)據(jù)的背后也足以說明產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，也說明七匹狼已成為中國茄克市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。七匹狼茄克品類能夠連續(xù)21年獲得市場綜合占有率第一，進(jìn)一步詮釋了消費(fèi)者對七匹狼茄克以及品牌的高度認(rèn)可。

如今的七匹狼盡管已在市場走俏，但仍不斷刷新茄克的定義、不斷探索和謀變時(shí)尚的態(tài)度變化。為了倡導(dǎo)中國茄克所蘊(yùn)含的中國態(tài)度，七匹狼聯(lián)合中國網(wǎng)，發(fā)起“以時(shí)尚講述中國故事，向國際傳遞中國態(tài)度 ”系列活動，把內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合，鼓勵(lì)新一代消費(fèi)探索未知、超越自我，與七匹狼一起，展現(xiàn)中國態(tài)度，向世界傳遞中國時(shí)尚聲音。

（七匹狼“狼文化茄克”系列）

（七匹狼“態(tài)度茄克”系列）

不僅如此，“環(huán)保”也一直是時(shí)尚離不開的話題。最近幾年，各家高奢品牌相繼舉起了環(huán)保大旗，作為中國茄克引領(lǐng)者，七匹狼表示將采取可持續(xù)時(shí)尚策略，推出環(huán)保面料系列產(chǎn)品，與生態(tài)環(huán)境部宣教中心實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，支持聯(lián)合國《生物多樣性公約》，支持COP15，倡導(dǎo)保護(hù)瀕危動物，重新整合上下游，在每一個(gè)環(huán)節(jié)中貫穿可持續(xù)發(fā)展的理念，為國人乃至世界作出真正的環(huán)保好茄克。

另外，七匹狼董事長在發(fā)布會上表示，七匹狼在接下來將跟中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會合作，成立“七匹狼中國茄克時(shí)尚流行趨勢研究中心”，引領(lǐng)茄克流行趨勢的發(fā)展。同時(shí)跟新華社《中國名牌》雜志社合作，探索年輕人心中的中國名牌的時(shí)尚文化發(fā)展道路，將中國年輕人的時(shí)尚態(tài)度，在七匹狼茄克中得到淋漓盡致地展現(xiàn)。而且七匹狼深諳“形象策略是品牌發(fā)展的精神內(nèi)核”，所以在未來發(fā)展戰(zhàn)略中，七匹狼全面啟動終端新形象工程，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道形象。據(jù)周少雄介紹，七匹狼將全面啟動終端新形象工程，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道形象，在兩年內(nèi)完成所有終端門店的升級改造，并推出200家茄克之家終端門店。

（七匹狼精品俱樂部形象店）

（七匹狼精品俱樂部形象店）

未來可期——七匹狼與你共赴世界時(shí)尚之巔

近十年來，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為6.82%，增加到將近6000億。國貨品牌在經(jīng)歷了外部環(huán)境變化和自身深度變革后，重新受到市場追捧，在這個(gè)巨大的市場中，中國品牌所占據(jù)的比重，正不斷的上升。去年疫情出現(xiàn)后，行業(yè)受到一定的影響，但疫情也推動行業(yè)加速出清，對于像中國七匹狼頭部品牌而言，則是優(yōu)化渠道質(zhì)量和“加速擴(kuò)張”的良好契機(jī)，代表性品牌渠道質(zhì)量不斷優(yōu)化，這是行業(yè)的基本態(tài)勢。根據(jù)七匹狼發(fā)布的2021上半年業(yè)績預(yù)告顯示，歸屬于上市公司盈利： 7,300 萬元–9,490萬元 盈利：2,424.21萬元，股東的凈利潤比上年同期上升：201.13%-291.47%，優(yōu)異成績可謂一騎絕塵。

（七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會）

中國男性消費(fèi)者的時(shí)尚意識不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求也逐步向國際化、時(shí)尚流行方向傾斜，科技的進(jìn)步、技術(shù)的革新，不斷推動社會生產(chǎn)力的升級，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變，新物種、新模式、新產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)逐漸形成。七匹狼作為中國茄克引領(lǐng)者，此次牽手蘇炳添無疑是狼性精神最好的延續(xù)，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與風(fēng)格突破不斷刷新男裝茄克的定義，領(lǐng)跑中國男裝中國茄克，成為世界級茄克領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)中國時(shí)尚走向世界！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。