保險(xiǎn)“開門紅”營(yíng)銷“變臉” “贈(zèng)險(xiǎn)”唱起主角 服務(wù)渠道線上化

“今年的業(yè)務(wù)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)?”這是保險(xiǎn)業(yè)近期頗為關(guān)心的話題。

從市場(chǎng)反饋的情況看，新冠肺炎疫情的影響集中在短期，隨著疫情得到控制，中國(guó)消費(fèi)者信心也會(huì)開始恢復(fù)，預(yù)期保險(xiǎn)市場(chǎng)短期有望迎來一輪增速提升。

“開門紅”贈(zèng)險(xiǎn)唱主角

壽險(xiǎn)行業(yè)今年的“開門紅”沒有往年熱鬧，既定的業(yè)務(wù)節(jié)奏和目標(biāo)在一定程度上受到了本次疫情的影響，轉(zhuǎn)而“贈(zèng)險(xiǎn)”唱了主角。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，今年1月，中國(guó)人壽原保險(xiǎn)保費(fèi)收入1935億元，同比增22.62%;平安壽險(xiǎn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入1045.88億元，同比下降13.7%;太保壽險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入519.53億元，同比增長(zhǎng)0.6%;新華保險(xiǎn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入307.04億元，同比增長(zhǎng)54.26%;人保壽險(xiǎn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入344.62億元，同比下降7.27%;太平人壽原保險(xiǎn)保費(fèi)收入354.89億元，同比下降9.99%。

不難發(fā)現(xiàn)，這一數(shù)據(jù)一改往日集體增長(zhǎng)的局面。但與此同時(shí)，銀保監(jiān)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前，共有68家財(cái)險(xiǎn)公司通過擴(kuò)展產(chǎn)品責(zé)任的方式開發(fā)了600多款保險(xiǎn)產(chǎn)品，70家壽險(xiǎn)公司在不增加保費(fèi)的前提下，把1210款產(chǎn)品責(zé)任范圍擴(kuò)展到新冠肺炎，惠及大量保單持有人。截至目前，保險(xiǎn)行業(yè)為抗疫一線捐贈(zèng)保險(xiǎn)保額已超過15.7萬億元，其中新冠肺炎疫情專項(xiàng)賠付目前已超7600萬元。

對(duì)于疫情過后的預(yù)期，國(guó)泰君安非銀金融行業(yè)首席分析師劉欣琦告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，中長(zhǎng)期來看，疫情提高了居民對(duì)疾病的自我防范意識(shí)和對(duì)健康風(fēng)險(xiǎn)的保障意識(shí)，有助于激發(fā)健康保險(xiǎn)的配置需求，預(yù)計(jì)將推動(dòng)健康險(xiǎn)行業(yè)迅速發(fā)展。

“這部分損失主要是年金保險(xiǎn)，疫情過后存在短期快速恢復(fù)部分產(chǎn)能的可能。”一位保險(xiǎn)公司負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言。

不僅是對(duì)壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)的影響，對(duì)財(cái)險(xiǎn)亦是如此。

例如，對(duì)于財(cái)險(xiǎn)中占比最大的車險(xiǎn)業(yè)務(wù)，麥肯錫在最新的報(bào)告中表示，2019年中國(guó)汽車市場(chǎng)占全球消費(fèi)的33%，2019年車險(xiǎn)保費(fèi)收入大約8188億元，占財(cái)險(xiǎn)總保費(fèi)收入的62.91%。疫情對(duì)當(dāng)前汽車消費(fèi)存在一定影響，將會(huì)沖擊車險(xiǎn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的達(dá)成。但同時(shí)，疫情令更多人希望擁有私密出行空間，有望驅(qū)動(dòng)私家車消費(fèi)，這有利于車險(xiǎn)的增長(zhǎng)。

麥肯錫認(rèn)為，保險(xiǎn)業(yè)在疫情抑制的消費(fèi)需求和報(bào)復(fù)性消費(fèi)兩種因素對(duì)沖之后，總體影響到底有多大，會(huì)在多大程度上影響保險(xiǎn)業(yè)的年度目標(biāo)達(dá)成，還有待觀察。

好公司下跌是買入機(jī)會(huì)?

疫情期間，保險(xiǎn)資金似乎很忙。

根據(jù)中國(guó)保險(xiǎn)資產(chǎn)管理業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的信息，首批兩只抗疫保險(xiǎn)資金債權(quán)投資計(jì)劃已經(jīng)成功注冊(cè)。其中，“平安養(yǎng)老-湖北交投紫云鐵路基礎(chǔ)設(shè)施債權(quán)投資計(jì)劃”投資規(guī)模14.62億元，資金主要用于湖北宜昌紫云地方鐵路項(xiàng)目建設(shè);“光大永明-漢江國(guó)投襄陽基礎(chǔ)設(shè)施債權(quán)投資計(jì)劃”投資規(guī)模20億元，資金主要用于湖北襄陽漢江新集水電站項(xiàng)目建設(shè)。

今年1月，19家保險(xiǎn)資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)注冊(cè)債權(quán)投資計(jì)劃共28只，合計(jì)注冊(cè)規(guī)模508.30億元。其中，基礎(chǔ)設(shè)施債權(quán)投資計(jì)劃17只，注冊(cè)規(guī)模336.20億元;不動(dòng)產(chǎn)債權(quán)投資計(jì)劃11只，注冊(cè)規(guī)模172.10億元。1家保險(xiǎn)私募基金管理機(jī)構(gòu)注冊(cè)1只保險(xiǎn)私募基金，注冊(cè)規(guī)模20.00億元。

不僅如此，保險(xiǎn)資金還頻頻舉牌上市公司股票。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，今年以來，保險(xiǎn)資金已經(jīng)五次舉牌上市公司股票。“不受疫情影響長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)的企業(yè)，如果在這次疫情中股權(quán)和債權(quán)出現(xiàn)大幅下跌，對(duì)機(jī)構(gòu)來說就是一個(gè)買入的機(jī)會(huì)。”某保險(xiǎn)資管機(jī)構(gòu)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

投資收益是保險(xiǎn)公司投資端的重要關(guān)注指標(biāo)。對(duì)此，麥肯錫稱，無論是債市還是股市，以及其他保險(xiǎn)資金涉及的金融投資工具，疫情過后的表現(xiàn)預(yù)期尚不明確，對(duì)保險(xiǎn)資金投資收益的影響，還有待觀察。

2月21日，在中國(guó)平安2019年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，平安集團(tuán)首席投資執(zhí)行官陳德賢說，“疫情短期有一些壓力、波動(dòng)，估計(jì)對(duì)金融市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生一些波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一些波動(dòng)，但中長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)可控，資產(chǎn)質(zhì)量不錯(cuò)，未來有信心達(dá)到比較平穩(wěn)的投資收益。”

談及未來的投資方向，泰康資產(chǎn)首席執(zhí)行官段國(guó)圣認(rèn)為，“疫情發(fā)生后，對(duì)線上消費(fèi)、線上教育、大健康領(lǐng)域、科技自動(dòng)化領(lǐng)域、遠(yuǎn)程辦公等領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，可能會(huì)改變中國(guó)人未來生活和工作的方式。作為資產(chǎn)管理行業(yè)的從業(yè)人員，如果將來能投資這類行業(yè)，既是支持社會(huì)的發(fā)展，又可以為投資者贏得適當(dāng)?shù)耐顿Y回報(bào)。”