文藝評(píng)論丨文旅融合的復(fù)合業(yè)態(tài)，讓博物館之約不止于看展

揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館中的大運(yùn)河街肆

前幾天看到一條名為《焦慮emo的人去逛博物館吧》的帖子，作者認(rèn)為在參觀博物館的時(shí)候血清素會(huì)提升，能夠振奮情緒和激發(fā)愉悅感，許多跟帖的小伙伴紛紛表示，去博物館可以感受到濃厚的參與感，那種人與人之間的相連感，能夠融化孤獨(dú)。在這個(gè)熾熱的、又有些陰晴不定的夏天，“去博物館”不再是一種曲高和寡的儀式感，而是一種具體的、鮮活的生活方式，它可以像去喜歡的公園、餐廳一樣日常而頻繁。在博物館里，人們也不僅僅局限于觀看展覽、徜徉在珍貴的文物中汲取歷史和文化的滋養(yǎng)；約個(gè)博物館里的下午茶、去博物館里聽?wèi)颉⑼婷苁姨用摗⒆鎏沾桑蛘呔褪钦覀€(gè)工作日單純的在博物館里發(fā)個(gè)呆，打卡拍個(gè)照，已經(jīng)成為了很多人與博物館的“約定”。

(資料圖片)

后疫情時(shí)代，越來(lái)越多的人渴望走出家門，投入到真實(shí)的生活中去，而公共文化空間無(wú)疑成為了獲得愉悅體驗(yàn)和精神滋養(yǎng)的絕佳場(chǎng)所，人們希望博物館不僅是可以學(xué)到知識(shí)、提升品位的，也可以是“好看”“好玩”“好逛”的。大眾需求的變化也使博物館逐漸從公益性文化機(jī)構(gòu)向文化經(jīng)濟(jì)載體演進(jìn)，許多博物館開始探索與其他業(yè)態(tài)相結(jié)合，在餐飲、沉浸式體驗(yàn)、演藝、節(jié)慶活動(dòng)等方面提供多元化的產(chǎn)品與服務(wù)。如開業(yè)剛滿兩年的揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館儼然已成為了揚(yáng)州文旅新地標(biāo)，在周末往往一票難求。除了精準(zhǔn)的定位、精美而豐富的展陳以外，多元化的業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)是其吸引游客的重要原因之一。“古韻足、時(shí)尚感、體驗(yàn)好”是許多游客對(duì)它的評(píng)價(jià)，人們可以一早站上5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)里的“船頭”，憑欄遠(yuǎn)眺，從杭州拱宸橋一路行至河北白洋淀，將大運(yùn)河千年風(fēng)光盡在眼前；隨后可以穿著漢服徜徉在3號(hào)館的大運(yùn)河街肆，于沿街各式店鋪開啟“買買買”模式，并感受黑夜與白晝的運(yùn)河四季變化；中午可以悠閑地坐在博物館里的食芳餐廳品嘗網(wǎng)紅的運(yùn)河套餐；午后可以參加13號(hào)館“運(yùn)河迷蹤”密室逃脫體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步融入澎湃的大運(yùn)河歷史；最后一定要走走空中花園，俯瞰博物館的全貌，對(duì)著大運(yùn)塔將思緒放空，在特有的運(yùn)河文化場(chǎng)景中構(gòu)建屬于自己的獨(dú)特回憶。

金沙遺址博物館《金沙之夜·回望長(zhǎng)安》劇本游

數(shù)字化、智能化技術(shù)的使用，極大地深化和拓寬了博物館的內(nèi)涵與外延，打破了原來(lái)博物館時(shí)間和空間的局限；而文旅融合發(fā)展促使文博產(chǎn)業(yè)各部門要素之間自由流動(dòng)、重新組合。虛擬沉浸體驗(yàn)、劇本殺等這些過(guò)去罕見的形式成為了一些博物館的常設(shè)內(nèi)容，而在博物館中開展演藝、餐飲、研學(xué)、節(jié)慶活動(dòng)等新業(yè)態(tài)也成為文博旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。如故宮博物院坤寧東院的宮廷下午茶，南京博物院老茶館中昆曲、蘇劇等戲劇演出，金沙遺址博物館開發(fā)的《金沙之夜·回望長(zhǎng)安》劇本游，中國(guó)絲綢博物館的“國(guó)絲漢服節(jié)”，都是極具知名度的復(fù)合型文博創(chuàng)新產(chǎn)品。博物館本身就是一個(gè)具有特定歷史、文化風(fēng)貌的場(chǎng)景，而在這個(gè)規(guī)定情境中體會(huì)衣食住行的如常生活：三五知己好友喝著普洱茶，品嘗著妙峰山玫瑰餅、蕓豆卷；一家人在周末午后坐在博物館中靜靜聽著《牡丹亭》；一群姑娘穿著漢服用觸覺、嗅覺體驗(yàn)絲綢之路傳播的食物、香料，這些體驗(yàn)都能夠令參與者獲得更加直觀的“真實(shí)感”和“體驗(yàn)感”，進(jìn)入高度互動(dòng)的沉浸狀態(tài)。人們?yōu)槭裁磹凵喜┪镳^？因?yàn)椴┪镳^除了擔(dān)當(dāng)促進(jìn)思想交流和知識(shí)傳播的重要角色以外，更成為了激活社區(qū)交流、融匯文化創(chuàng)意、汲取精神滋養(yǎng)、舒緩社會(huì)焦慮的重要場(chǎng)所。

但需要注意的是，如何在開展文旅融合創(chuàng)新的同時(shí)，防止過(guò)度的商業(yè)化、娛樂(lè)化也成為了博物館運(yùn)營(yíng)中面臨的重要問(wèn)題。最近，故宮博物院發(fā)布規(guī)定，禁止在博物館內(nèi)開展自媒體直播、商業(yè)性拍攝以及禁止攜帶露營(yíng)裝備、行李箱等物品入院內(nèi)容，引發(fā)社會(huì)層面關(guān)于文博景區(qū)功能的討論。誠(chéng)然，許多融合類項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和其它業(yè)態(tài)的引入是為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)博物館靜態(tài)呈現(xiàn)、被動(dòng)欣賞的不足，增加展覽的趣味性以優(yōu)化觀眾的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，但這些創(chuàng)意策劃的根本是為展覽的內(nèi)容服務(wù)，不應(yīng)“喧賓奪主”。美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館館長(zhǎng)格倫·勞瑞曾提道：“‘娛樂(lè)’這個(gè)詞帶有一種負(fù)面的含義或價(jià)值，意思是‘吸引某人注意力’或‘取悅’。而‘愉悅’一詞也來(lái)源于法語(yǔ)，但其原始含義是‘自我反思’。博物館作為與知識(shí)、理性、思考相關(guān)的公共學(xué)習(xí)空間，應(yīng)該為觀眾提供“理智的愉悅”。當(dāng)前，博物館的服務(wù)理念逐步從研究“物”（文物）向服務(wù)“人”（觀眾）轉(zhuǎn)變，博物館可以“接地氣”，但應(yīng)在不偏離專業(yè)性、公共性、科學(xué)性等特質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)展為能夠激發(fā)觀眾深度參與度的公共文化空間，實(shí)現(xiàn)文化溢出效應(yīng)。

AECOM聯(lián)合主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA（Themed Entertainment Association）共同發(fā)布的《2022全球主題公園和博物館報(bào)告》指出，未來(lái)全球博物館的發(fā)展將呈現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：首先是人們注意力持續(xù)時(shí)間縮短，對(duì)獨(dú)特、吸睛的體驗(yàn)更有興趣，許多博物館將會(huì)追加投資在更沉浸式的展示內(nèi)容上。其次是許多博物館在其現(xiàn)場(chǎng)設(shè)施之外投資開發(fā)了新的合作關(guān)系和體驗(yàn)空間。最后是博物館正在尋找靈活使用室外空間的方式，如快餐車、音樂(lè)節(jié)或面向家庭等戶外活動(dòng)會(huì)是有效吸引游客參與的方式。筆者相信，未來(lái)我們?cè)诓┪镳^除了看展，還能共同探索、體驗(yàn)、分享更多有趣的事情。而博物館除了保留其一直的“神廟”收藏屬性，也一定會(huì)在未來(lái)城市生活中扮演更重要的角色。

作者：楊柳（傳播學(xué)博士后，上海理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系青年教師）

編輯：范昕

責(zé)任編輯：邵嶺

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