南方網(wǎng)評(píng)：?潮流文化，玩轉(zhuǎn)Z世代新消費(fèi)市場(chǎng)

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近日，廣東發(fā)布了上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，從消費(fèi)方面來(lái)看，上半年廣東實(shí)現(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.33萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%，增速比一季度提高2.3個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，廣東上半年在促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)上所下的功夫收獲了一定成效，下半年如何更進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力，還需多挖掘具有龐大潛力的新消費(fèi)市場(chǎng)，以新業(yè)態(tài)助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。其中，潮玩產(chǎn)業(yè)正以不可忽視的成長(zhǎng)速度在廣東這片熱土上發(fā)展壯大，成為潮流文化和制造業(yè)雙向融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)力點(diǎn)，更逐步成長(zhǎng)為新消費(fèi)領(lǐng)域的代表性產(chǎn)業(yè)。

潮玩，顧名思義是具有潮流屬性的玩具，是當(dāng)下Z世代表達(dá)個(gè)性與態(tài)度的媒介，融入了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、繪畫(huà)、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念，主要包括盲盒、手辦、卡牌、人偶等等。這種定向圈層的產(chǎn)品，因其獨(dú)特的文化內(nèi)涵以及強(qiáng)設(shè)計(jì)感，滿足了玩家個(gè)性化審美需求，受到了年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)與熱捧。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球潮玩行業(yè)總規(guī)模超過(guò)340億美元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將接近450億美元，2027年將超650億美元。作為世界潮玩市場(chǎng)中的重要一員，2015年我國(guó)的潮玩市場(chǎng)規(guī)模還只有63億元人民幣，截至2022年就已上升至478億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)30%，足見(jiàn)該產(chǎn)業(yè)的旺盛生長(zhǎng)力。

潮玩品類在不斷豐富，潮玩的邊界在不斷外延，傳統(tǒng)玩具企業(yè)也在向著潮玩領(lǐng)域布局，潮玩相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。聚焦廣東來(lái)看，廣東依托配套齊全的玩具制造業(yè)基礎(chǔ)和大灣區(qū)雄厚的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力。目前中國(guó)潮玩注冊(cè)企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東以168家的注冊(cè)企業(yè)量排名第一。

世界潮玩看中國(guó)，中國(guó)潮玩看廣東，廣東潮玩看東莞。從全國(guó)、全省的范圍來(lái)看，東莞無(wú)疑是國(guó)內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)最為集聚的城市。從產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)角度看，東莞無(wú)論產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還是在集群內(nèi)生創(chuàng)新動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等層面，與其他城市相比優(yōu)勢(shì)明顯。這很大程度上得益于東莞潮玩自有的制造基因——背靠“世界工廠”成熟完善的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)技術(shù)水準(zhǔn)的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，東莞迅速成為全球潮玩聚集地，涌現(xiàn)出一大批龍頭潮玩企業(yè)，并呈現(xiàn)出規(guī)模化、集群化發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前東莞擁有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品80%由中國(guó)制造，其中超過(guò)1/3在東莞生產(chǎn)；在國(guó)內(nèi)，近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2021年?yáng)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)有57家，工業(yè)總產(chǎn)值128.31億元，年產(chǎn)值過(guò)1億元的超28家，同比增長(zhǎng)35.8%。今年7月12日，東莞石排鎮(zhèn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)集群上榜了省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群。7月23日，第十三屆漫博會(huì)在東莞舉行，東莞獲得了全國(guó)唯一的“中國(guó)潮玩之都”稱號(hào)。潮玩產(chǎn)業(yè)，成為東莞越來(lái)越重要的文化載體和產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)。潮玩經(jīng)濟(jì)對(duì)于東莞這座傳統(tǒng)制造業(yè)大市而言，不僅能帶動(dòng)整個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的樣本，催生新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，更能夠帶動(dòng)城市文化和城市形象的更新，將潮流文化注入到城市建設(shè)的內(nèi)核中，擦亮“潮流東莞”城市文化名片。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確指出，要“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給”“加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”。富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的潮玩作為文化消費(fèi)新載體和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力的作用將得到進(jìn)一步的發(fā)揮運(yùn)用。實(shí)際上，潮玩產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的典型代表，是文化賦能制造業(yè)提檔升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、激活消費(fèi)潛力的重要組成。這既為制造強(qiáng)國(guó)、制造強(qiáng)省、制造強(qiáng)市提供了柔性的助力，同時(shí)也為推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)市的建設(shè)提供了剛性的支撐。未來(lái)，在“中國(guó)潮流之都”品牌的加持之下，東莞乃至整個(gè)廣東應(yīng)積極培育具有影響力的頭部潮玩企業(yè)和IP，加速全過(guò)程生態(tài)鏈建設(shè)，吸引更多優(yōu)質(zhì)資源落戶廣東，進(jìn)一步推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)整體水平提升，為廣東制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能。潮流文化賦能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，“潮玩+”將迸發(fā)出更多的可能性。

（鐘堯）

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