被上市與謹慎束縛的唱 尋差異化短視頻打法

最近兩年面對短視頻行業的火熱，陳華表示，壓力肯定會有，但前面幾年主要在準備上市。

自2012年至2013年下載量高峰期過去后，唱吧長期陷入上市準備與產品創新的沉寂期。唱吧音樂集團創始人兼CEO陳華在接受第一財經記者采訪時表示，這兩年確實壓力較大，在直播與短視頻風口興盛之時沒有想得太清楚，也在猶豫將直播作為獨立形式還是與唱吧結合起來更合適，因此拖延了發展。

當下，短視頻頭部兩家平臺日活用戶數量飆升，直播也越來越證明其自身的商業化能力，在此背景下，唱吧音樂集團推出音樂創作者分成計劃，稱2020年將零門檻分一個億。

后發追趕

“壓力肯定會有，但前面幾年主要在準備上市，A股上市有很多要求，”陳華對第一財經記者表示。最初，唱吧曾打算赴美上市，但因美股市場缺乏類似對標標的，導致唱吧估值過低，進而回國拆VIE尋求借殼上市;2015年8月，唱吧獲上海信磐4億人民幣投資，同時拆除VIE結構，涉及較大額人民幣投資者以接替原有美元投資者;2016年開始接受上市輔導，2018年上市輔導結束，但未有進一步上市消息落地。

過去幾年，陳華表示，泛娛樂市場確實發生了非常大的變化，比如用戶的選擇更加多樣性，用戶觀看的介質正在發生變化等。也正因此，唱吧將推出智能剪輯功能，幫助用戶在唱吧K萬歌后直接選取照片與視頻，通過人工智能算法加上字母與轉場畫面，生成較為專業的MV，“5G時代下，用戶需要更多是視頻內容，唱吧也會向這個方向傾斜。”

在具體的商業模式上，陳華表示唱吧最主要的營收還是來自于用戶之間的虛擬物品購買，同時包括會員模式、廣告模式、直播打賞等。此次推出的戰略調整計劃，陳華表示，主要通過流量分成、版權分成、音樂服務、唱吧小店等形式，讓音樂人賺到錢。同時，唱吧還宣布升級為泛音樂內容平臺，從K歌社交向音樂內容社群升級，通過內容發布平臺、流量智能分發、內容激勵扶持三個方面形成一個閉環，推動音樂內容社群的形成與自成長。

與最新策略同時出現的還有來自同行的爭議，近期關于“唱吧抄襲唱鴨”的消息傳出，唱吧所推最新彈唱功能與唱鴨高度類似，陳華在接受采訪時自稱，彈唱只是一個唱歌方式，所有產品都長得都差不多，沒有什么好爭議的。

行業競爭

整個市場競爭格局中，曾作為行業領頭羊的唱吧明顯處于后發位置。

成立于2011年的唱吧同年便獲得來自藍馳創投數百萬美元A輪融資，其后紅杉資本于中信產業基金相繼入局。次年5月，唱吧推出線上K歌社交軟件唱吧app，首日注冊用戶數量突破十萬，2013年10月用戶量便突破一億。

其后，唱吧逐年推出線下KTV服務，投資加盟麥頌，推出麥克風等硬件業務，獨立的唱吧直播間與火星直播在彼時直播平臺燒錢戰中聲量漸少。

同期，2014年全民K歌上線并發展成為唱吧國內最大競爭對手，騰訊音樂娛樂集團(紐約證券交易所股票代碼：TME)2019年第三季度財報現實，該季度集團總營收同比增長31.0%至人民幣65.1億元(9.1億美元)，實現營業利潤11.9億元(1.66億美元)，歸屬于公司股東凈利潤10.3億元(1.44億美元)，未來，為滿足用戶需求，提升用戶參與度，騰訊音樂將在產品強化和創新方面持續投入，其內容包括在音樂播放平臺引入大量優質的PGC和UGC短視頻內容;在全民K歌平臺上添加新形式的內容(如微綜藝節目)和新功能(如萬能合唱)，鼓勵平臺用戶互動，進一步增強平臺的社交和年輕化屬性;開發新音樂識別工具，幫助用戶在幾秒內識別出短視頻中使用的背景音樂等。

面對競品的社交優勢以及快手、抖音在短視頻領域的地位，陳華對第一財經記者表示，戰略的調整唱吧想了一年時間，2018年底唱吧想清楚自身用戶群體是音樂屬性較強的手中，于是將目標定為“年輕時尚”，去年四五月份開始深入挖掘用戶到底想要什么，跳出K歌賽道布局更大的音樂行業。同時，將新產品定位于專注一分鐘到十分鐘的作品，錯開與抖音、快手的正面競爭，“唱吧的內容不會那么快讓你進入嗨點，專注讓你欣賞優質好音樂就夠了。”

針對于翻唱可能帶來的版權問題，陳華對第一財經記者表示，唱吧多年做K歌平臺，已獲得大量音樂版權翻唱權利，在唱吧平臺上使用沒問題。“現在用戶的瀏覽習慣已經改變了，一方面看的人希望看到好視頻，唱吧因此從榜單機制調整為分發機制;其次，創作者角度能力也強了很多，唱吧將專注于通過分發機制幫音樂愛好者們賺到錢。”