點亮璀璨夜色 共享美好生活——2023文化和旅游夜間經濟創新發展大會共謀新發展

燈火萬家城四畔，常州夜色如畫里。近日，由中國旅游報社、江蘇省常州市文化廣電和旅游局主辦的“璀璨常州 點亮中國”2023文化和旅游夜間經濟創新發展大會在常州舉辦。活動通過主旨演講、高端對話等方式，充分展示全國各地推進夜間文化和旅游消費工作的經驗和成果，助力文化和旅游產業高質量發展。

越夜越精彩

(資料圖片)

在西安大唐不夜城與IP人物“李白”開展詩詞互動，跟隨身著漢服的景區金牌導游神游河南洛邑古城，聽一對年輕情侶分享七夕夜晚在福州三坊七巷的游玩經歷，跟隨長沙市天心區文化旅游體育局局長張靈在長沙五一廣場體驗夜間網紅打卡點……8月22日晚，主辦方通過“點亮中國”多城連線活動方式展示了多個國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區的繁華夜景，讓身處常州主會場的市民游客心馳神往。常州市民張翔說：“各地的夜色大不相同，我很想感受凌晨三點的長沙。”

近年來，各地夜間經濟蓬勃發展，以文化消費和旅游休閑為主要內容的夜間經濟，逐漸成為各地經濟發展的重要增長極。

長沙市文化旅游廣電局產業發展處處長李洪濤介紹，以文旅休閑為核心的夜間經濟已經成為長沙撬動消費、推動發展的重要支撐，長沙夜間經濟從業人數達100萬人。今年五一假期，長沙夜間消費占全天消費的近七成。作為年輕人喜歡的宜居城市，長沙韻味厚重又快樂青春。目前，“網紅長沙”的吸引力、“快樂長沙”的親和力、“硬核長沙”的競爭力進一步煥發，可謂“越夜越長沙，越夜越精彩”。

三堡街文創街區是常州夜生活熱門打卡地之一，匯集運河文化、工商文化、市井文化等多種元素的三堡街夜市，為常州增添了不少煙火氣。常州市鐘樓區五星街道黨工委書記孫立峰介紹，三堡街文創街區堅持用空間換發展，把本地元素和歷史文化鑲嵌到街區的重要節點，并積極引進咖啡、文創等項目，打造了水上游船、非遺戲曲演藝、《織夢運河》等沉浸式文旅產品。據不完全統計，今年暑期，街區最高單日晚間接待游客數量達6萬人次，街區40余家商鋪日均營業額在3萬元左右，最高可達6萬元，帶動就業1000余人。

夜游更新奇

今年暑期，我國國內文旅市場強勁復蘇，表現亮眼的夜游市場背后，離不開各地文化和旅游行政部門以及企業在夜游產品服務上的不斷創新。

常州傳統非遺美食香飄四溢、集市上的吆喝聲回蕩在街區、松健堂上的評彈表演娓娓道來……在常州青果巷歷史文化街區，夜晚熱鬧的“盛夏青果”讓人流連忘返。街區有關負責人介紹，近年來，青果巷積極深化文商旅融合，先后被評為國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家級旅游休閑街區等，成為常州夜經濟的一塊金字招牌。

河南洛邑文化旅游發展有限公司副總經理張乾介紹，近兩年，河南洛邑古城將沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播有機結合，對恢復生產經營起到了良好的帶動作用。今年以來，洛邑古城抓住主流消費群體追求個性的體驗，愿意為興趣買單、為體驗付費的心理需求，將主導業態由非遺逐步調整為“漢服+”相關產業。據統計，洛邑古城周邊不到1平方公里范圍內，漢服經營主體由68家增加至600余家。

作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區，浙江湖州太湖龍之夢樂園依托龍之夢國際大馬戲《魔鏡之旅》、原創大型歌舞《醉美太湖》等夜間演出項目，進一步豐富夜游內涵、提升游客體驗。太湖龍之夢旅游營銷管理有限公司區域經理、會務經理尹京津介紹，以《魔鏡之旅》為例，今年暑期以來，演出場次從每周五至周日都有所增加，場場爆滿。

江西省撫州市黎川縣文化旅游投資有限公司負責人倪詩蓓介紹，江西黎川古城景區努力發展集“夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿”于一體的夜游經濟、河游經濟、文化經濟，2022年景區游客接待量達558萬人次。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建介紹，近年來，各地在夜間文化和旅游消費方面進行了很多探索，逐步形成了各具特色的夜間文旅品牌。在此過程中，更重要的是讓市民游客能夠消費起來，通過推出更有針對性的產品，讓游客能在旅游目的地停留。一些已經具備流量的城市則需要關注如何把夜經濟的熱度保持下去，通過提升產品、服務、環境品質，把“流量”轉變為地方經濟發展經濟的“增量”。

點亮夜經濟

針對如何緊跟文旅消費升級的新趨勢、推動夜間文旅消費提質升級問題，有關專家、學者也給出了意見建議。

“當前，數字經濟在文旅產業發展中占有非常重要的地位。”中國社會科學院工業經濟研究所紀委書記、副所長張其仔說，進一步推動夜間文旅消費發展，需要數字經濟賦能產業鏈、供應鏈，創造性地構建產業鏈和供應鏈圖譜。

中國電信集團公司文宣產業研究院院長助理孫文斌介紹，在長期調研中，他們發現有的城市區域夜間人流量已超過白天。在此背景下，游客掃碼支付、直播互動、上傳下載短視頻等行為都需要5G暢通。為此，中國電信在全國范圍開展了5G點亮夜間經濟網絡優化行動，針對夜間經濟的熱點區域推動網絡深度覆蓋，針對盲點區域進行補點操作。

美團文旅研究院秘書長邢麗濤介紹，當前，各地文旅宣傳推廣工作正在如火如荼地推進。對于發展夜間經濟而言，各地要在不斷優化傳播內容的基礎上，真正帶動消費。各地的夜間文化和旅游消費集聚區或城市需要學會“借道走路”，借助平臺的力量帶動消費培育，發展夜間經濟。

騰訊廣告區域政旅華東區負責人葉秀慧表示，互聯網的“IP+夜間經濟”可以帶來更豐富的夜游產品。比如，騰訊的很多動漫、電競、少兒IP，可以與夜游經濟產品結合，落地到景區、街區，吸引更多年輕人、親子家庭。

華東師范大學工商管理學院休閑研究中心主任樓嘉軍表示，發展城市夜間經濟是提升休閑消費質量的必然要求。未來，中國城市夜間經濟發展形式將更加豐富，發展模式將更加完善，發展路徑將更加靈活，發展創新將更加精彩。

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