昆明論壇｜晏成：汽車市場很卷 但發展空間是確信無疑的

核心觀點：

(資料圖)

1、搜狐平臺用戶有三個特征：獨占用戶高、平臺粘性高、用戶價值高。

2、作為一家媒體，搜狐始終堅守新聞和內容的品質，傳遞有價值的信息和觀點，成為用戶最信賴的媒體平臺之一。

3、二十五年來，搜狐致力于多維度打造內容，新聞、財經、時尚、科技、文藝、教育、體育、健康、美食、旅游，在每個行業都有自己的IP和優質內容策劃。

4、中國汽車雖然很卷，但中國汽車的前途和發展空間幾乎是確信無疑的。

編者按｜2023 年 8 月 11 日，第二十屆搜狐汽車營銷首腦風暴·昆明論壇成功舉辦。本屆論壇以“同懷信廿，奔赴美好”為主題。身處千載難逢的變革時代，中國汽車行業大浪淘沙，但未來可期。汽車人唯有同懷信廿、勠力同心，才能逢山開路、遇水搭橋。活動現場，近百位汽車營銷首腦、頂級專家學者與產業戰略決策者齊聚一堂，共話美好。

會上，中國市場學會（汽車）營銷專家委員會執行秘書長、搜狐網副總編輯、汽車事業部總經理晏成代表主辦方發表《同懷信廿 奔赴美好》主題演講。

以下為發言實錄（經編輯整理）：

尊敬的王俠會長、樊綱老師、各位嘉賓、正在觀看直播的搜狐網友，大家上午好！歡迎大家來到搜狐汽車營銷首腦風暴·昆明論壇的現場。

今天是我們峰會和委員會的第十九年、第二十屆。二十當打，不負時光。感謝十九年來每位專家委員、顧問經濟學家、研究員和所有朋友的支持。我們一起經歷了中國汽車產業跨越式發展的二十多年，如今又站在百年未有之大變革的歷史節點，這是汽車人的幸運，也是時代賦予大家的機遇。

汽車行業在演化進階，搜狐在不斷創新轉型。下面，我將分為平臺引領、超級IP、跨界破圈三個層面和大家做一些分享。

今年是搜狐成立的第25周年，我覺得在互聯網行業，25年其實是一個非常長的數字。二十多年來，作為一家媒體，搜狐始終堅守新聞和內容的品質，傳遞有價值的信息和觀點，成為用戶最信賴的媒體平臺之一。

搜狐有非常優質的媒體生態，搜狐平臺上有超過80萬自媒體，15萬搜狐視頻號，其中包含權威官方媒體、企業媒體和自媒體等等，形成6萬多個內容主題，每天在搜狐號的內容發布量超過20萬，構建了積極活躍的內容創作平臺。

搜狐有著全域內容、全界用戶和全形態產品，搜狐視頻和搜狐新聞兩個APP是我們的核心陣地，此外還有搜狐網PC端和Web端，長視頻和短視頻，直播和大型活動，包括自制劇等各種各樣的形式，形成一體的、高品質的、豐富的內容生態。

搜狐這么多年憑借權威的媒體公信力和優質內容，已經形成自己龐大的忠實用戶群，搜狐平臺用戶有三個特征：獨占用戶高、平臺粘性高、用戶價值高。最新的數據顯示，搜狐新聞獨占用戶超過2800萬，三十五歲的年輕用戶占比超過一半，他們會關注智能產品，追求品質生活，跟汽車用戶有著很高的共同點。

下面介紹一下搜狐的超級IP：

首先是“張朝陽的物理課”，大家的桌子上都有第一本書，第二本馬上也會出現，大家可以翻看一下，尤其是學理科的同學。張朝陽的物理課是目前頂流的知識直播IP，已經開講一百多期，總觀播熱度超過六個億，每周五和周日會在APP直播開講，每周日會有一次線下課。

憑借優秀生動的內容，節目不僅成為很多高知識人群關注的現象級IP，也在抖音、B站、微博等站外平臺吸引一大批年輕群體，其中有很多90后和00后的粉絲，特別熱愛，經常轉發和分享，節目也獲得了聯合國教科文組織的推薦。今年，奇瑞、上汽大眾等多家品牌的領軍人物作客物理課直播間，和Charles一起就技術男特有的生動和浪漫講解自己的技術，能夠把自己的技術講深、講透。

搜狐還有一個特別出圈的IP“星空下的對話”，這是搜狐打造的高端思想對話超級IP。第一期是Charles對話新東方創始人俞敏洪，相信很多人都看過當天的直播和后續大量短視頻的傳播。當天搜狐直播間最高的熱度超過4500萬，抖音上的觀看人次超過3200萬。另外一場對話場景搬到雪山，邀請到王石、中國登山隊隊員——當年為了挽救隊友雙腿截肢，但裝上義肢之后登上珠峰，三個人共同探討登山和環保的話題。這種高質量的對話嘉賓、高質量的思想碰撞、沉浸式的場景體驗，創造了巨大的流量。

“Boss1+1”是搜狐發起的互聯網首檔高端訪談節目，已經開播三年，2020年初大家都不能出門，我們利用搜狐直播的技術，請到各行各業最具代表性的領軍人物，聊大勢、聊技術、聊趨勢、聊產品，可以線上連麥直播，也可以線下面對面對談。每一期都會產出深度訪談內容，形成極高的直播熱度，也有大量的后續報道。

“搜狐財經峰會”昨天就已經打了最好的PR廣告，記得2020年的時候幾位董事長參加峰會做了演講，回去以后深入學習峰會所有經濟學家和企業家的演講，其實對企業的發展是特別重要的。峰會每年都會邀請國內具有廣泛知名度和影響力的政界、學界、商界精英，回顧和展望當下國內國際經濟形勢，理清經濟發展脈絡和方向，搜狐財經以專業性的內容輸出彰顯行業影響力，廣受好評，能夠幫助贊助商品牌成功破圈，抵達精英消費者。

“搜狐科技峰會”已經連續舉辦五年，前四年搜狐的重點一直是在做熱門前沿技術的發展應用，比如5G和AI，今年我們從技術升級到了科學，邀請到中國科學院的錢院長、劉院士等二十位科學家、前沿技術高管，探討的主題不僅僅是技術，也會涵蓋宇宙文明、人類永生、核聚變、6G通信、腦機接口、通用人工智能下的行業變革，聚焦更前沿的科學突破，展望人類更遙遠的未來。我們也有特別引入“張朝陽的物理課”，對話嘉賓是清華物理系主任，也是Charles的大學同班同學。

“搜狐時尚盛典”，搜狐除了新聞之外還有一個隆重的標簽，就是在時尚領域非常成功和出圈。每年的時尚盛典都是時尚娛樂圈的盛大Party，也是從媒體角度對全年時尚娛樂界進行盤點的專業盛會。我們現場匯集黃曉明、倪妮等一百多位時尚先鋒人物，總曝光量全網超過20億，喜提熱搜174次，成為時尚娛樂界標桿級的年度時尚盛典。搜狐時尚有大量明星資源，如果在明星合作打造品牌時尚調性方面有需求，可以跟“搜狐時尚盛典”合作。

除了剛才這幾個IP，我們還有搜狐新聞、健康論壇、教育盛典等各個領域的重磅欄目，下面就講一講搜狐媒體全域多場景的內容布局。

二十五年來，搜狐致力于多維度打造內容，新聞、財經、時尚、科技、文藝、教育、體育、健康、美食、旅游，在每個行業都有自己的IP和優質內容策劃，通過多維度的營銷玩法助力品牌觸達不同圈層人群，每個領域都有一系列垂類能力和創意欄目。

汽車產業最近都在提研發和制造，怎么才能把實驗室和工廠給大家看？消費者現在越來越關注一個車到底是如何研發出來的、怎么生產出來的，我們最新推出的兩個創新欄目：“奇妙工廠的溯源之旅”和“無窮實驗室”，希望能深入實驗室揭秘，把這些新生事物展現給用戶和消費者。

對車來說，設計是非常重要的，美是汽車產品最重要、最直觀的力量。汽車的設計美學是汽車的核心競爭力，基于此，搜狐汽車聯合國內多家頂尖美院打造“搜狐無界美學大賞”，面向汽車產品從綜合設計水準、外觀設計、內飾設計、交互設計、造車工藝、整車質感等多個角度評選汽車最佳設計產品。

聯合國內外知名美學教授、設計美學大咖和媒體人評選出最有價值的設計產品，促進汽車設計向上發展。我們也和美院美學教授聯合品牌定制汽車產品潮感潮創，舉辦時尚美學創意大賽等定制合作。

汽車是一個非常硬核的行業，產品評測的普通試駕已經司空見慣，搜狐做了兩個創新欄目：“硬核拆車”——把整車的構造、用料、裝配、工藝、零配件一拆到底，全方位詮釋造車理念，其實很多車短時間內是體驗不出來的，開了五年、十年、十五年以后會是什么樣子對消費者來說至關重要。前段時間我們拆解了一輛跑了4年、37個國家、10萬公里的車，通過拆車了解汽車在底盤、性能和耐久性的表現，讓消費者比較直觀地看到這些。

“長續航評測”能夠彰顯車輛的硬核續航實力，通過全駕駛旅程行駛，全標準工況考核，全線路地況覆蓋，以最真實的視角呈現車輛的狀態，給消費者公平、真實的車輛展現。

現在好像不說AIGC、不說ChatGPT就落后了，搜狐的AI數字人欄目已經和很多品牌有了合作。今年8月新鮮出爐的定制服務“FoxMe”采用全流程的AIGC技術，支持形象和聲音的定制，支持7×24小時直播，可以讓銷售和4S店應用搜狐技術來做24小時直播，跟消費者進行問答和互動，還支持根據腳本快速生成虛擬實體，助力品牌打造專屬的虛擬IP，提供高性價比的數字解決方案。

新車上市是汽車營銷的重要節點，新車上市方面我們也有全面定制方案，提供從整體策劃、線下發布會落地執行、邀請明星主持、直播分發、內容輸出等全鏈條、全鏈路的解決方案。今年3月，搜狐打造新車上市預售發布會，邀請知名主持、KOL共同參與，與品牌共創1+1>2的聯合營銷。

“山谷生活節”，我們利用搜狐全域資源推出音樂、親子等不同主題的生活節，解鎖場景營銷的新玩法，助力品牌觸達熱愛戶外、熱愛資源的用戶群體。

“搜狐路亞”可能對很多老總來說是一個新鮮名詞，但大家知道嗎，中國釣魚人群有1.4億。路亞是一種新興的釣魚形式，已經成為年輕人最喜歡的潮流運動，正在中國瘋狂興起。人們會開車去戶外，帶上自己的裝備去溪流，在桿線收放中親近自然。買裝備也是非常好玩而且跟車輛天然結合。

我們會集結國內最好的路亞釣手，建立起垂釣俱樂部，開車去環球探釣，以及開展“路亞嘉年華”線下活動。“搜狐路亞”對SUV、皮卡，以及主打戶外和年輕人的品牌來說，是一項引領潮流的運動。

“青幕計劃”在2021年舉辦了第一屆，今年剛啟動第三屆。我們和北京電影家協會、十五家頂級藝術院校共同開啟。此外，我們還成立了青幕菁英薈，匯集一百多名國內知名新銳導演和影像創作者，滿足品牌全方位視頻創作的需求，涌現大量對時代、對生活的記錄，視頻的品質非常高。

“思想大爆炸”，我們對基礎科學和前沿科學的關注越來越多，不到半年時間已經對話20多位科學家，1/3是院士，像西安交大校長鄭南寧院士是國內人工智能領域的專家、吳文俊人工智能最高成果獎獲得者。我們也非常關注熱點、科學的話題，前一段時間，中國天眼，探測到引力波存在的關鍵證據引起熱議，我們第一時間聯系到該科研項目的團隊負責人對此進行解讀，也在網上獲得巨大的關注。

“冠軍”是2023年推出的原創欄目，對話體壇冠軍。他們的影響力和話題性讓這個欄目引發全網關注，每個品牌廠家都是計劃在自己的細分領域拿到冠軍，祝愿大家在未來的競爭和市場上如愿以償，拿到冠軍。

今年是我們的十九屆二十年，明年就是二十周年，在此向大家發出明年的邀請，也發出未來二十年的邀請。我們希望做時間的朋友，與創新者同行。中國汽車雖然很卷，但中國汽車的前途和發展空間幾乎是確信無疑的。我們相信這個行業、包括我們都會越來越好。

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