古風新玩、夜游 數字化服務助力旅游業態新增長

眼下，正值暑期旅游度假的高峰，多個平臺數據顯示，旅游市場進一步“升溫”。據中國旅游研究院測算，6月—8月將有18.5億人次出游，產生的旅游消費會超過12000億元。記者在采訪中發現，以中國傳統文化為特色內容的景區越來越受到游客的青睞，成為暑期旅游的熱門打卡地。

夜幕降臨，位于洛陽市老城區的洛邑古城景區宛若白晝。在始建于宋代的文峰塔下，市民游客沉浸式體驗千年古都的無窮魅力。古風與燈火交相輝映，別有韻味。

洛陽各大景區抓住“暑期檔”，策劃系列國風內容。洛陽應天門景區推出“國風穿越”活動，明堂天堂景區推出鑒賞國潮盛宴活動，九洲池景區推出“夜游九洲”活動，給游客帶來沉浸式體驗。記者發現，國風的特色旅游，正在成為近年來旅游消費的一個新熱點、新趨勢。線上內容平臺數據顯示，目前，已經有9萬多家各地景區推出了國風相關的特色產品，國風成為旅游的熱門關鍵詞。

(資料圖片)

在湖南湘西鳳凰樣子文化村里，場內傳統文化表演與場外云霧霓虹交相輝映，實現了傳統與時尚的融合。

打造夜間旅游特色 帶動多地景區消費熱

日前，國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》中明確提出，推動夜間文旅消費規范創新發展，引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區建設“24小時生活圈”。記者在采訪中發現，多地景區推出了夜游項目，為旅游消費帶來了新的增長點。

伴隨夜間消費場景的豐富，夜晚逐漸成為大眾釋放壓力、探索美好生活的延續。在被譽為“中國最美鄉村”的江西婺源，全縣擁有的4A級以上景區數量居全國縣級之最，旅游業已經十分成熟。如何立足創新做出差異化？為提振游客消費興趣，婺女洲景區打造了酒吧街、搖櫓船夜游、水幕光影秀等豐富多元的夜游場景。

同時，景區還推出了圍繞夜游的各類優惠套票，將白天常規的100元票價，打折銷售至60元，為夜晚消費的人群提供了不少實惠。

同時，景區還專門成立了直播團隊，售賣景區團券產品，承接潛在游客線上消費需求。數據統計，5月份—7月份，各個企業通過夜間的“旅游門票+住宿+演出”等組合的優惠累計給市場讓利將近2億元。旅游綜合收入超過33億元，同比2019年增長了21%。

數字化服務助力旅游業態新增長

專家表示，當下暑期旅游的火爆背后，是數字技術對旅游消費的支撐和帶動。直播、短視頻等線上內容的豐富多彩，也為各地景區旅游帶來了新的增長機遇。

在云南普者黑，萬畝荷塘花開正盛，游人不僅可以泛舟賞荷嬉戲，還能進入當地漁村感受彝族撒尼人生活文化和非遺技藝。

花臉節是當地有著千年歷史的傳統節日。手捧炭灰為身邊的友人送上特殊的祝福，獨特的活動形式通過線上傳播，吸引了不少游客前來體驗。傳統文化的火爆也帶動了不少年輕人返鄉創業。

除了直播帶貨，多種團購形式也豐富旅游消費者的選擇。水鄉烏鎮線上線下同步發力，推出了“烏鎮納涼季”，門票、船票、酒店住宿、演出等多種產品服務的售賣以及多款多日使用票，讓游客能享受到吃、住、游、玩等“一站式”的夏游烏鎮體驗。

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