郎酒集團(tuán)發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng) 未來目標(biāo)劍指千億元營(yíng)收

9月8日，第三屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)在赤水河左岸郎酒莊園盛大啟幕。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng)，介紹戰(zhàn)略愿景與戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)公司營(yíng)收、產(chǎn)儲(chǔ)、產(chǎn)品矩陣打造等方面做出了詳細(xì)規(guī)劃，其中，公司2030年?duì)I收目標(biāo)為700億元至1000億元。

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在當(dāng)前消費(fèi)大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，“百年郎酒”總綱領(lǐng)的發(fā)布彰顯了公司發(fā)展的信心。談及郎酒最新的發(fā)展規(guī)劃，汪俊林向《證券日?qǐng)?bào)》等媒體表示：“隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)品質(zhì)的追求越來越高，雖然白酒行業(yè)總量在下滑，但行業(yè)在向著前十名品牌在集中，未來還會(huì)更加集中，優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)繼續(xù)存在發(fā)展下去，基于這樣的趨勢(shì)，我們相信能夠?qū)崿F(xiàn)郎酒此次提出的規(guī)劃目標(biāo)。”

2030年?duì)I收目標(biāo)為700億元至1000億元

2023年初，郎酒宣布站在“200億”新起點(diǎn)，開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。據(jù)介紹，郎酒的兩大愿景為“成為世界十大名酒之一”、“郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊，白酒愛好者的向往之地”。2024年至2033年間，郎酒將實(shí)施新的“351”工程，即達(dá)到3年300億元，5年500億元，10年千億元的業(yè)績(jī)目標(biāo)。

“到2030年，郎酒三大目標(biāo)將得以實(shí)現(xiàn)：在白酒行業(yè)中具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者；郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊，白酒愛好者的向往之地。”汪俊林表示，2030年，郎酒年度銷售收入目標(biāo)為700億元至1000億元，公司將完善市場(chǎng)布局及商家體系，員工收入為本地區(qū)最高，并達(dá)到國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)中高水平。

據(jù)悉，郎酒堅(jiān)持價(jià)值發(fā)展路線，產(chǎn)品力、品質(zhì)、產(chǎn)儲(chǔ)將成為“百年郎酒”的底氣。汪俊林表示，郎酒所有愿景、戰(zhàn)略都寄托在產(chǎn)品品質(zhì)上，郎酒堅(jiān)持“極致三品”，走品質(zhì)、品牌、品味之路，堅(jiān)決執(zhí)行價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

“青花郎是公司第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，必須全力發(fā)展堅(jiān)決走價(jià)值之路，做強(qiáng)做大。青花郎將力爭(zhēng)以500億元/年為目標(biāo)發(fā)展，真正成為飛天茅臺(tái)后的第二高端醬酒，青花郎將向1500元/瓶至2000元/瓶發(fā)展。”汪俊林如是說。

另一方面，產(chǎn)儲(chǔ)也是支持“百年郎酒”戰(zhàn)略的重要基石。據(jù)介紹，目前，郎酒已達(dá)到歷史最高產(chǎn)能（6萬噸產(chǎn)能、18萬噸儲(chǔ)能），而在“百年郎酒”總綱領(lǐng)中，到2030年，郎酒醬香目標(biāo)為年產(chǎn)10萬噸、儲(chǔ)酒過50萬噸，兼香目標(biāo)為年產(chǎn)15萬噸至20萬噸、儲(chǔ)酒過50萬噸，這將保證公司在下一輪產(chǎn)儲(chǔ)競(jìng)賽中繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

為商家“減負(fù)”庫存方面沒有太大壓力

在當(dāng)天的媒體采訪環(huán)節(jié)，圍繞白酒行業(yè)和公司的多個(gè)熱點(diǎn)話題，汪俊林逐一進(jìn)行了回應(yīng)。

近日，茅臺(tái)與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”掀起一波熱潮，郎酒如何看待“白酒+IP”“白酒+品牌”的聯(lián)名合作，未來會(huì)否也進(jìn)行跨界聯(lián)名合作？面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者的上述提問，汪俊林表示，祝賀茅臺(tái)與瑞幸的聯(lián)名合作取得火熱成果，兩個(gè)好的品牌合作增加熱度是一件好事，不過，品牌的核心、消費(fèi)的本質(zhì)依然是產(chǎn)品品質(zhì)，只有堅(jiān)持做好產(chǎn)品品質(zhì)，才能更有利于品牌發(fā)展。

對(duì)于2023年以來受到市場(chǎng)熱議的白酒行業(yè)渠道庫存壓力問題，汪俊林告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“郎酒以前曾經(jīng)吃過這個(gè)苦，所以我們不會(huì)為了一時(shí)的銷售額而向渠道增加壓力。”他表示，郎酒與經(jīng)銷商是共生關(guān)系，會(huì)站在商家角度考慮、給商家“減負(fù)”，目前來看，郎酒在庫存方面沒有太大壓力，尤其是紅花郎，今年相對(duì)比較輕松。

值得一提的是，郎酒近年來積極推進(jìn)實(shí)施人才戰(zhàn)略。2023年，郎酒聚焦價(jià)值、廣納人才，將青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部分拆，完成股份公司、銷售公司、莊園公司的市場(chǎng)、技術(shù)、體驗(yàn)服務(wù)等板塊人事變動(dòng)，對(duì)企業(yè)組織架構(gòu)進(jìn)行煥新。隨著汪博煒等年輕、高知群體入駐領(lǐng)導(dǎo)層，公司的年輕化、知識(shí)化和專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)取得一定成效。

“過去，郎酒對(duì)外一直展示出來的是產(chǎn)品品質(zhì)，但其實(shí)它的內(nèi)涵是人才。如果人才沒能發(fā)展起來，‘三品’戰(zhàn)略都將是空談。郎酒此次提出的‘351’工程的核心，就是對(duì)公司人才規(guī)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。我們把人才放到了企業(yè)發(fā)展的核心地位，相信人才戰(zhàn)略的實(shí)施會(huì)助力公司高質(zhì)量發(fā)展。”汪俊林說道。

（文章來源：證券日?qǐng)?bào)）

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