北汽實(shí)施“大北京”戰(zhàn)略，自主整合接近尾聲

2020-01-08 11:34:07 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

北汽集團(tuán)發(fā)布了以“北京”和“BEIJING“為核心的”大北京”品牌戰(zhàn)略。按照規(guī)劃，“大北京”品牌到2025年銷(xiāo)量要達(dá)到50萬(wàn)輛，2030年達(dá)到100萬(wàn)輛。

1月6日，北汽集團(tuán)發(fā)布了以“北京”和“BEIJING“為核心的”大北京”品牌戰(zhàn)略。北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼稱(chēng)，這將加速開(kāi)啟北汽自主的全新征程，北汽將聚集全集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資源，推進(jìn)“大北京”品牌戰(zhàn)略。

去年，北汽集團(tuán)自主板塊就加快改革進(jìn)程，從北汽集團(tuán)越野車(chē)有限公司正式成立，將北汽越野車(chē)“北京”品牌正式從北汽股份剝離，成為獨(dú)立運(yùn)作的公司，又將北汽新能源和北京汽車(chē)正式完成品牌整合，并歸攏為北汽自主全新乘用車(chē)品牌“BEIJING”，北汽自主板塊改革基本完成。

整個(gè)北汽自主板塊業(yè)務(wù)整合涉及多方資源。對(duì)于BEIJING品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)前，北汽股份同北汽新能源已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)體系上的業(yè)務(wù)整合已經(jīng)完成。對(duì)于后續(xù)如何協(xié)同發(fā)展的問(wèn)題，北京汽車(chē)股份有限公司的副總裁黃文炳此前在接受第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)北汽集團(tuán)后臺(tái)的資源、系統(tǒng)和管理優(yōu)化也將會(huì)持續(xù)整合。“北汽內(nèi)部在調(diào)整，基本在尾聲了。在十三五規(guī)劃末，把內(nèi)部整個(gè)調(diào)整做好。”徐和誼今日對(duì)記者表示。

“大北京”品牌戰(zhàn)略由“北京”和“BEIJING”組成。“北京”品牌的目標(biāo)是打造世界一流的越野車(chē)品牌，“BEIJING”品牌將發(fā)力純電動(dòng)，高度智能網(wǎng)聯(lián)化的電動(dòng)車(chē)是其未來(lái)的機(jī)會(huì)。按照規(guī)劃，“大北京”品牌到2025年銷(xiāo)量要達(dá)到50萬(wàn)輛，2030年達(dá)到100萬(wàn)輛。

按照北汽集團(tuán)的規(guī)劃，未來(lái)5年，北汽將對(duì)“BEIJING”品牌進(jìn)行200億的研發(fā)投入，全力打造兩大全新平臺(tái)，一個(gè)是BMFA油電混動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)，另一個(gè)則是BE22高端純電專(zhuān)屬平臺(tái)，未來(lái)新BEIJING品牌六款以上的高端純電動(dòng)車(chē)型都在該平臺(tái)上打造。對(duì)于“BEIJING”的發(fā)展，北汽集團(tuán)產(chǎn)品規(guī)劃部部長(zhǎng)李森表示，首先要面向一個(gè)“BEIJING”整合，對(duì)BEIJING品牌進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，然后進(jìn)攻SUV市場(chǎng)，通過(guò)推出新一代的SUV產(chǎn)品來(lái)提振銷(xiāo)量，最后通過(guò)高度智能網(wǎng)聯(lián)化的電動(dòng)車(chē)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。此外，BEIJING品牌還將進(jìn)一步進(jìn)行車(chē)電分離商業(yè)模式的探索，計(jì)劃到2022年，3系、5系、7系、9系可實(shí)現(xiàn)全面換電。

“北汽自主板塊進(jìn)行整合，一方面是為了提高集團(tuán)自主板塊整體發(fā)展效率，另一方面也是為了重新樹(shù)立品牌形象。”一位行業(yè)人士對(duì)記者表示，后期能否能夠贏(yíng)得市場(chǎng)還需要產(chǎn)品力的檢驗(yàn)。徐和誼也表示，當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)嚴(yán)峻，必須要有舍棄，有進(jìn)有退。

北汽集團(tuán)2019年全年?duì)I業(yè)收入達(dá)到5012.3億元，成為首個(gè)年?duì)I收突破5000億元的北京市屬?lài)?guó)有企業(yè)。2019年整車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)226萬(wàn)輛，位于中國(guó)汽車(chē)行業(yè)第四位。2020年北汽集團(tuán)將挑戰(zhàn)整車(chē)銷(xiāo)量235萬(wàn)輛、營(yíng)業(yè)收入5300億元目標(biāo)。“北汽需要至少十年左右能實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億元的年?duì)I收目標(biāo)。”徐和誼對(duì)記者表示。

徐和誼還談到，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)這輪轉(zhuǎn)型調(diào)整不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)就完成。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整和淘汰賽其實(shí)才剛剛開(kāi)始。”

對(duì)于2020年車(chē)市走勢(shì)，徐和誼預(yù)判，最好結(jié)果是零增長(zhǎng)，悲觀(guān)點(diǎn)的看法是負(fù)增長(zhǎng)，但也不會(huì)呈現(xiàn)8%以上的負(fù)增長(zhǎng)。

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