B站發(fā)布2023年Q2財報：廣告收入同比增長36%，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%

北京時間8月17日（美東時間8月17日），嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，第二季度B站總營收達53.04億元人民幣，同比增長8%；毛利潤實現(xiàn)同比增長66%，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

第二季度，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進社區(qū)活躍度高質(zhì)量提升，為業(yè)務(wù)增長帶來新勢能。本季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9,650萬，同比增長15%，月均活躍用戶數(shù)達3.24億。同時，B站積極推進商業(yè)化進程，不斷提升運營效率，第二季度廣告業(yè)務(wù)收入同比增長36%，直播收入同比增長32%，整體毛利率進一步提升至23.1%。

(資料圖片僅供參考)

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“今年第二季度，我們在社區(qū)健康增長的同時，實現(xiàn)了毛利潤的大幅提升，虧損大幅收窄。二季度，日均活躍用戶數(shù)達9,650萬，同比增長15%，用戶日均使用時長94分鐘，帶動社區(qū)總使用時長同比增長22%。同時，我們進一步提升運營效率，加快商業(yè)化進程，毛利潤同比增長66%，毛利率連續(xù)四個季度持續(xù)提升，從15%提升至23.1%，并顯著收窄虧損，調(diào)整后凈虧損大幅同比收窄51%。2023年，在推動社區(qū)健康成長的同時，我們將更加聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)提升運營效率，為用戶帶來更豐富，更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

一、 日活用戶同比增長15%，用戶日均使用時長94分鐘創(chuàng)同期歷史新高

2023年第二季度，B站日均活躍用戶達9,650萬，同比增長15%，月均活躍用戶達3.24億。用戶日均使用時長達94分鐘，創(chuàng)同期歷史新高，帶動總使用時長同比增長22%。

B站多品類，多場景的視頻生態(tài)，讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內(nèi)容，帶動用戶粘性和社區(qū)整體流量的不斷提升。本季度B站日均視頻播放量增長31%，達到41億，月均互動次數(shù)近150億次，同比增長19%。

第二季度，B站正式會員數(shù)達2.14億，同比增長26%，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%。

自公司成立以來，借助社區(qū)的強大影響力，B站長期投入公益事業(yè)，在社區(qū)內(nèi)傳播正向價值觀，積極承擔社會責任。6月26日，在B站成立14周年慶活動中，COO李旎宣布B站在云南大理賓川縣成立一所“嗶哩嗶哩足球小學”，這也是B站成立的第六所嗶哩嗶哩小學。隨著B站的成長，越來越多的用戶與UP主參與到B站的公益活動。截至6月26日，嗶哩嗶哩公益平臺上線62個公益項目，籌款超800萬元，捐款用戶人數(shù)超45萬。

今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link兩場大型盛會，231家展商，714組嘉賓和UP主參展BW，20多萬張BW門票開票3分鐘內(nèi)售罄，BML首批開票22秒被搶光。這凸顯了B站在年輕用戶群體中的強大影響力，以及用戶為社區(qū)活動付費的強烈意愿。

二、 超158萬UP主在B站獲得收入，自制精品內(nèi)容口碑霸榜

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)蓬勃發(fā)展的核心動力，B站持續(xù)為用戶提供新內(nèi)容品類和新場景，幫助用戶更快地發(fā)現(xiàn)有用、有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第二季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長19%；月均視頻投稿量1,889萬，同比增長43%。

B站持續(xù)拓寬變現(xiàn)渠道，為創(chuàng)作者提供更多收入方式。第二季度，超過 158 萬UP主在B站上獲得收入，同比增長40%。除了創(chuàng)作激勵，越來越多的UP主通過廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長超220%。

另一方面，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容，推動付費用戶規(guī)模的增長。二季度，由UP主視頻改編，B站自制古裝劇《古相思曲》豆瓣評分8.6分，連續(xù)兩周占據(jù)華語口碑劇集榜第一；《霧山五行之犀川幻紫林篇》、《時光代理人2》兩部口碑原創(chuàng)國創(chuàng)動畫，前者是東方武俠的代表，后者融合懸疑、奇幻等元素，是少見的關(guān)注現(xiàn)實題材的國創(chuàng)作品。醫(yī)療紀錄片《閃閃的兒科醫(yī)生》聚焦兒科醫(yī)生的工作日常，央視光華銳評：“這部紀錄片讓觀眾在悲歡之外看到啟迪和希望。”

截至第二季度末，B站“大會員”數(shù)量達到2,045萬，其中80%以上是年度訂閱或自動續(xù)訂用戶。

三、廣告業(yè)務(wù)收入同比增長36%，調(diào)整后凈虧損同比收窄51%

第二季度，B站繼續(xù)推進商業(yè)化進程，進一步提升經(jīng)營效率。本季度，B站總營收達 53.04億元人民幣，同比增長8%。其中，廣告收入同比增長36%，直播收入同比增長32%。同時，第二季度的毛利潤同比增長66%，毛利率從去年同期的15%提升至23%。

公司進一步關(guān)注成本控制，持續(xù)推進降本增效，總運營費用同比下降14%，其中營銷費用同比下降22%，管理費用同比下降14%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

在直播收入同比增長32%的推動下，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達 23 億元人民幣，同比增長 9%。B站不斷推動直播和PUGV生態(tài)的融合。第二季度，月均活躍主播數(shù)量同比增長15%。此外，B站還在探索新的直播產(chǎn)品和活動，譬如為主播舉辦生日會等形式，為用戶提供更多付費玩法。

第二季度，B站廣告收入同比增長 36%，達到 16 億元人民幣。通過在社區(qū)中引入交易場景，B站更加高效地將高質(zhì)量用戶流量進行變現(xiàn)。二季度，效果廣告收入同比增長超60%。品牌廣告及花火廣告收入也都實現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長。

B站前五大廣告主行業(yè)分別是游戲、電商、數(shù)碼家電、美妝以及食品飲料。B站不斷升級針對各大行業(yè)定制的廣告投放方案，在游戲、電商等優(yōu)勢行業(yè)持續(xù)獲得更多份額。第二季度，隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站電商類廣告收入同比增長超140%，通過各類帶貨類廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長220%。

二季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入為 8.9 億元人民幣。今年7 月，B站推出了首款自主研發(fā)的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》，該游戲在發(fā)行后登上 IOS 免費下載榜第一。同時，B站計劃下半年在國內(nèi)外市場推出7款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》定檔8月30日正式公測。截至目前，已經(jīng)有超過200萬名玩家預約加入游戲公測。

2023年6月，公司完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉(zhuǎn)債的回購要約。截至2023年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額143億元人民幣，為公司運營提供充足的資金。同時，B站將進一步推進商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標。

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