小城旅游受追捧，泉州、柳州等三四線城市為何出圈？

近年來，有不少過去相對冷門的三四線城市旅游熱度持續攀升。

在熱門景區和一二線大城市之外，近年來，有不少過去相對冷門的三四線城市旅游熱度持續攀升，今年以來，包括泉州、柳州、江門、潮州、臺州等多城旅游十分紅火。

小城紛紛出圈

(資料圖片僅供參考)

7月13日，廣西壯族自治區柳州市召開新聞發布會，宣布將在7月17日~18日舉行柳州市第六屆文化旅游產業發展大會。柳州將通過舉辦文旅大會，積極探索產業發展新方向、趨勢與新模式，促進文化和旅游融合發展，培育融合發展的新型業態，激發文化和旅游消費潛力，將文化旅游產業培育成為柳州市經濟發展的新增長點。

坐擁上汽通用五菱等知名企業的柳州市，近年來因螺螄粉“爆紅”網絡。今年端午節假期，柳州全市共接待游客萬人次，同比增長%；實現旅游消費億元，同比增長%。游客人數和旅游消費分別比2019年同期增長%、%。

福建泉州雖遍布歷史古跡，但在過去很長一段時間，泉州是作為廈門的某種旅游“添頭”存在——到廈門度假的人往往會安排一兩天時間游覽泉州。不過，近兩年來，這種情況發生了明顯變化。今年以來，包括五一等節假日和暑期，泉州成為熱門旅游目的地之一?！敖衲耆萦慰兔黠@比以往多了很多?！痹谌菔袇^工作了十多年劉先生說。

從今年春節再到各種小長假，泉州旅游持續火熱。以“五一”假期為例，泉州全市共接待旅游人數萬人次，同比增長%，按可比口徑恢復至2019年同期的%；實現旅游收入億元，同比增長%，按可比口徑恢復至2019年同期的%。

今年以來，熱播劇《狂飆》為廣東江門帶來前所未有的關注度，去哪兒、攜程等平臺上，江門相關的搜索量和訂單量倍速增長。在浙江臺州，臺州府城文化旅游區端午假期3天客流量總計超18萬人次，較2022年同比增長100%，較2019年同比增長200%，其中省外游客占比40%，大部分來自長三角地區，民宿、度假類酒店預訂率均超90%。

此外，包括潮州、荊州等三四線城市旅游熱度也持續攀升。

小城旅游為何走紅？

那么，一些過去相對“冷門”的三四線城市，為何近年來旅游熱度持續攀升，成為年輕人向往的旅游目的地？

一方面，交通條件的改善是一大關鍵。廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析稱，隨著高鐵、航空、高速公路網路的完善，使得很多三四線城市的通達性大幅提升，這是小城旅游走紅的基礎。

比如，高鐵網絡的完善直接帶動沿線很多中小城市旅游業的發展?！耙话銇碚f，類似泉州這樣的城市，距離不遠不近的，搭高鐵就行了，交通很方便?！痹趶V州上班、去過不少小城旅游的“文旅達人”鄧筠曦女士說。

另一方面，僅僅有便利的交通還不夠，豐富的歷史、民俗文化、美食等旅游資源和文旅產品也是小城走紅的關鍵。比如，僑鄉江門，有3000多座碉樓，大量中西合璧的歷史文化街區和歷史建筑，形成了江門僑鄉獨特的歷史文化，為文旅持續火爆提供了豐富的載體。

柳州近年來因螺螄粉聲名大噪，今年端午期間，包括本地的多耶舞、侗族大歌、百家宴等民俗活動帶熱傳統文化。

在泉州，2021年，這座歷史文化底蘊深厚的小城因申遺成功而出圈——“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”列入《世界遺產名錄》，22處遺產點成為廣大游客的“網紅”打卡點。同時，泉州還有大量非物質文化遺產項目表演活動，如提線木偶、南少林五祖拳、剪紙、蟳埔簪花圍、南音、梨園戲等。

其中，簪花圍是泉州蟳埔漁家女的一種特別裝扮。在今年趙麗穎、毛曉彤等明星嘗試了簪花圍后，蟳埔漁村成為很多網紅、年輕人打卡的地方。

“像泉州這樣的城市，很多游客是會一遍一遍去的?！弊鳛橐幻俏镔|文化遺產愛好者，鄧筠曦說，對很多三四線城市來說，當地文化和歷史沉淀的吸引力十分關鍵。文化賦予了一個城市寶藏的內涵。比如泉州不僅有宋元時期的海絲文化，又有蟳埔女這樣的特色文化，還有多元文化融合。鄧筠曦說，像簪花圍這種可展現的歷史文化，很符合現如今網紅打卡的特性，可以作為一個產品，是一個可以體驗的歷史文化產品。

對現在的游客來說，旅游不光要“好看”，而且要“好吃”、“好玩”。從旅游方式來說，近年來隨著旅游業發展的深入，旅游的觀念和興趣也發生了變化，相比景點游，體驗式旅游占比越來越高。尤其是年輕人，相比去擁擠熱門景點，很多年輕人追求更為小眾、更具特色的旅游體驗，融入旅游目的地的生活場景成為重點。

鄧筠曦說，很多三四線城市比較小，也適合用碎片化的時間去。比如用一個周末去，短平快，既能體驗歷史人文，又不會太遠，又有沉浸式的體驗產品可以打卡。

此外，包括短視頻在內的新媒體的傳播，也讓很多三四線城市的文旅產品加快出圈。其中，各地文旅局長親自上陣，使出渾身解數，制作各種短視頻段子在網絡“卷”起來了。彭澎說，近年來走紅的三四線城市大多有“賣點”話題傳播，話題度和關注度大幅提升，吸引很多年輕人打卡。

中小城市研究院牛鳳瑞對第一財經分析，這些三四線城市能吸引游客，有其吸引人的地方，比如擁有深厚的歷史文化底蘊，整體基礎比較好。其次是各地大力改善營商環境、提升服務水平，不斷提升旅游體驗，也是這些城市旅游業熱度不斷提升的重要因素。

另一方面，從區域經濟發展的角度來看，對大多數三四線城市來說，工業制造業仍然是城市經濟發展的重頭，是主導產業。比如柳州是廣西第一大工業城市。民營經濟大市泉州是紡織鞋服產業重鎮，二產占比高達%。

但對這些三四線城市來說，文旅業的發展作用同樣十分重要。尤其是，工業制造業的轉型升級、新興產業、高新技術產業的發展需要吸引更多的人才進入，現在的年輕一代，除了工作，對工作環境也很看重，對吃喝玩樂的需求也很高。因此，類似泉州這樣的制造業大市，也需要有更多滿足年輕人生活和消費場景。通過發展好文旅業，進一步優化提升營商環境，也有利于進一步吸引年輕人。

作者：林小昭

原標題：《小城旅游受追捧，這些三四線城市為何出圈？》

來源：澎湃新聞

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