建設(shè)品牌強(qiáng)國取得長(zhǎng)足進(jìn)步 “國潮流行”成為時(shí)尚

新中國70年，既是一部中國經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國成立之初“幾乎什么都不能造”，到成為擁有全部工業(yè)門類的國家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現(xiàn)，中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大，折射出新中國70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設(shè)，從貫徹落實(shí)新發(fā)展理念到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，從總書記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示到設(shè)立“中國品牌日”，我們建設(shè)品牌強(qiáng)國比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。

近年來，中國品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，“國潮流行”成為時(shí)尚，“國貨崛起”勢(shì)不可擋。但是，我們也要清醒地看到，中國品牌在國際上真正叫得響的還不多，與中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一制造業(yè)大國的地位很不相稱。究其原因，主要有4個(gè)方面：

一是品牌意識(shí)不強(qiáng)。一些廠家只是一朝擁有、不求天長(zhǎng)地久，寧肯做代工生意，甚至模仿、“山寨”他人產(chǎn)品，也沒有勇氣打造自己的專屬品牌，結(jié)果長(zhǎng)期徘徊在價(jià)值鏈低端，賺的都是“辛苦錢”。

二是品牌質(zhì)量不高。創(chuàng)品牌需要工匠精神，精益求精、追求極致，否則雖有自主品牌也難獲認(rèn)可。我們的一些品牌與國外產(chǎn)品的差距看似細(xì)微，但這些細(xì)節(jié)卻直接關(guān)乎用戶體驗(yàn)，最終影響到品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是品牌定力不足。任何產(chǎn)品只有經(jīng)受市場(chǎng)洗禮才能贏得一席之地，每個(gè)享譽(yù)世界的品牌都需要長(zhǎng)時(shí)間的磨礪培育。但我們不少廠家在品牌建設(shè)上卻耐不住寂寞，只想立竿見影，這樣的心態(tài)不可能打造出百年品牌。

四是品牌環(huán)境不佳。品牌打造不僅僅是生產(chǎn)廠家自己的事情，還需要外部環(huán)境的支持。近年來，我國在打擊假冒偽劣、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是仍然存在侵權(quán)收益高、違法成本低的問題，這勢(shì)必?cái)D占自主品牌成長(zhǎng)空間，挫傷企業(yè)的積極性。

當(dāng)前，我國正處于全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)品牌，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。就此提出以下觀點(diǎn)與大家分享：

第一，培育品牌要有思想自覺，更要有行動(dòng)自覺。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。品牌是國際市場(chǎng)上的國家名片和國家形象，既是硬實(shí)力，也是軟實(shí)力。中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢(shì)品牌。我們需要增強(qiáng)品牌意識(shí)、加強(qiáng)品牌宣介、強(qiáng)化品牌保護(hù)，讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護(hù)品牌成為全社會(huì)的思想共識(shí)和自覺行動(dòng)。

第二，涵養(yǎng)品牌要追求品質(zhì)，還要提升品位。品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次。品牌建設(shè)不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝，而且需要?dú)q月的磨礪、文化的滋養(yǎng)，只有被一代代消費(fèi)者熱情擁抱的品牌，才有生命力。品牌建設(shè)要堅(jiān)持高品質(zhì)與高品位的統(tǒng)一，浸潤(rùn)文化內(nèi)涵。

第三，發(fā)展品牌要自主創(chuàng)新，也要融合創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力和源泉。從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，到技術(shù)、工藝，再到營銷、服務(wù)，創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條。品牌由融合創(chuàng)新熔鑄而成，不僅產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，生產(chǎn)產(chǎn)品的體制機(jī)制也需要?jiǎng)?chuàng)新，“百年老字號(hào)”不創(chuàng)新也沒有前途。

第四，打造品牌要企業(yè)努力，還要營造良好品牌生態(tài)。“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，需要企業(yè)綿綿用力、久久為功，也離不開優(yōu)質(zhì)的政府服務(wù)、有力的法治保障、良好的市場(chǎng)環(huán)境。營造適合品牌生長(zhǎng)的市場(chǎng)生態(tài)、社會(huì)生態(tài)，是社會(huì)各界的共同責(zé)任。

人民日?qǐng)?bào)高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作，已連續(xù)4年舉辦中國品牌論壇。今天的論壇上，我們將發(fā)布“人民日?qǐng)?bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”相關(guān)成果。我們的初衷是以權(quán)威性、公信力、引領(lǐng)力為目標(biāo)，力求搭建一個(gè)品牌研究、評(píng)估、傳播、推廣的客觀、專業(yè)、誠實(shí)可信的平臺(tái)，助力中國品牌發(fā)展，促進(jìn)中國品牌生態(tài)建設(shè)。

(摘自在2019中國品牌論壇開幕式上的致辭)