建設品牌強國取得長足進步 “國潮流行”成為時尚

新中國70年，既是一部中國經濟快速增長、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國企業蓬勃發展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國成立之初“幾乎什么都不能造”，到成為擁有全部工業門類的國家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現，中國制造和中國品牌的發展壯大，折射出新中國70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設，從貫徹落實新發展理念到推動經濟高質量發展，從總書記作出“三個轉變”重要指示到設立“中國品牌日”，我們建設品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。

近年來，中國品牌建設取得長足進步，“國潮流行”成為時尚，“國貨崛起”勢不可擋。但是，我們也要清醒地看到，中國品牌在國際上真正叫得響的還不多，與中國作為全球第二大經濟體、第一制造業大國的地位很不相稱。究其原因，主要有4個方面：

一是品牌意識不強。一些廠家只是一朝擁有、不求天長地久，寧肯做代工生意，甚至模仿、“山寨”他人產品，也沒有勇氣打造自己的專屬品牌，結果長期徘徊在價值鏈低端，賺的都是“辛苦錢”。

二是品牌質量不高。創品牌需要工匠精神，精益求精、追求極致，否則雖有自主品牌也難獲認可。我們的一些品牌與國外產品的差距看似細微，但這些細節卻直接關乎用戶體驗，最終影響到品牌形象和市場競爭力。

三是品牌定力不足。任何產品只有經受市場洗禮才能贏得一席之地，每個享譽世界的品牌都需要長時間的磨礪培育。但我們不少廠家在品牌建設上卻耐不住寂寞，只想立竿見影，這樣的心態不可能打造出百年品牌。

四是品牌環境不佳。品牌打造不僅僅是生產廠家自己的事情，還需要外部環境的支持。近年來，我國在打擊假冒偽劣、保護知識產權等方面取得了長足進步，但是仍然存在侵權收益高、違法成本低的問題，這勢必擠占自主品牌成長空間，挫傷企業的積極性。

當前，我國正處于全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的關鍵時期，迫切需要涌現更多優質品牌，助推經濟高質量發展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。就此提出以下觀點與大家分享：

第一，培育品牌要有思想自覺，更要有行動自覺。市場競爭，不僅是產品的較量，更是品牌的較量。品牌是國際市場上的國家名片和國家形象，既是硬實力，也是軟實力。中國經濟高質量發展呼喚世界一流的知名品牌、優勢品牌。我們需要增強品牌意識、加強品牌宣介、強化品牌保護，讓創造品牌、尊重品牌、維護品牌成為全社會的思想共識和自覺行動。

第二，涵養品牌要追求品質，還要提升品位。品牌競爭是企業競爭的最高層次。品牌建設不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝，而且需要歲月的磨礪、文化的滋養，只有被一代代消費者熱情擁抱的品牌，才有生命力。品牌建設要堅持高品質與高品位的統一，浸潤文化內涵。

第三，發展品牌要自主創新，也要融合創新。創新是品牌發展的動力和源泉。從創意、設計，到技術、工藝，再到營銷、服務，創新貫穿于品牌培育全鏈條。品牌由融合創新熔鑄而成，不僅產品需要創新，生產產品的體制機制也需要創新，“百年老字號”不創新也沒有前途。

第四，打造品牌要企業努力，還要營造良好品牌生態。“十年樹企業，百年樹品牌”。一個品牌的成長，需要企業綿綿用力、久久為功，也離不開優質的政府服務、有力的法治保障、良好的市場環境。營造適合品牌生長的市場生態、社會生態，是社會各界的共同責任。

人民日報高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作，已連續4年舉辦中國品牌論壇。今天的論壇上，我們將發布“人民日報中國品牌發展指數”相關成果。我們的初衷是以權威性、公信力、引領力為目標，力求搭建一個品牌研究、評估、傳播、推廣的客觀、專業、誠實可信的平臺，助力中國品牌發展，促進中國品牌生態建設。

(摘自在2019中國品牌論壇開幕式上的致辭)