阿隆·戈登屢登熱搜背后，看361°解鎖最熱球星中國行

361°#向東燃阿隆·戈登總冠軍中國行#剛剛落幕，戈登可能是今夏在華時間最長、到過城市最多的球星，在幫助361°品牌擴大號召力、影響力的同時，也助推后者進一步占領更多籃球運動消費市場。

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文 / 劉金濤

(相關資料圖)

編 / 郭陽

當NBA總冠軍的核心球員開啟中國行

「哥們你真打啊？」

這個夏天，NBA球員紛紛開啟中國行，但如果說起被全國球迷所熟知的球星活動，剛剛在掘金幫助球隊成功奪冠的主力球員阿隆·戈登，無疑是呼聲最高的一個。

而這樣一句驚嘆，既表達了球迷的驚喜，又包含著稱贊：驚喜的是戈登作為NBA中頂級天賦的代表，在面對表演性質的比賽中沒有劃水走過場，而是真正地把NBA的實力展示給所有人，也讓現場參與的球員們深切感受到NBA的比賽強度；稱贊的是戈登沒有球星架子，來到異國他鄉尊重籃球場上的所有人，接連送出釘板大帽與劈扣，比賽安排非常合理，用一句頗具網梗的話說，戈登「玩的就是一個真實」。

真實且接地氣的球星總能受到中國球迷們的喜愛。自8月18日開啟中國之旅后，戈登陸續到訪了廣州、長沙、成都、西安、鄭州、石家莊和北京等城市，通過不同類型的形式與球迷及粉絲朋友進行深入互動，傳遞品牌熱愛理念，推廣籃球文化。

作為NBA總冠軍核心成員，戈登的到來意味著時隔多年后，再次有當賽季的總冠軍球員開啟中國行，這一點極具含金量的身份特征，不僅讓戈登所到之處備受矚目，更宣示出了「向東燃」的中國行主題，那就是向東方國度傳遞籃球的那份燃動的熱愛。

多一度的熱愛不僅展現在籃球上，每到一站，戈登總是有著極高的熱情與好奇心，并且十分愿意與球迷互動和分享。「這一趟中國之旅我可是學到了不少功夫，我在南方去了李小龍的祖居，來北方拜訪了少林寺，南拳北腿全部都給我學會了，回到美國我還打算把我的武術本領傳給我掘金的好兄弟們，尤其是約老師，以后你們可都要小心了，千萬別惹我們哈哈。」

這樣的語言表達和小心思，很難想象是出自一個硬漢口中，但這就是真切的。戈登還在給球迷的書信中提到，「今天收到了很多粉絲送來的禮物，有我的插畫，有折紙，這些情意深深的禮物讓我對中國的不舍之情更深了一層，太感謝中國的粉絲了，感謝這趟旅程中的每一個人！」

從這一點足以看出，戈登來到中國絕不僅是單純的品牌合作，而是真正釋放了對中國文化的熱愛，全力在場上表現并向草根球手們傳授經驗，都能讓球迷們感受到361°與戈登傳遞籃球熱情的決心，是如此真實且熱烈的。

有誰不愛這樣的陽光開朗大男孩呢？球員從美國來到東方國度開展品牌活動，如何創造出更多的品牌價值，擴大品牌影響力，才是球星中國行成功與否的重要評價標準。而此次戈登中國行不僅時間長、地域跨度大，更展現出了球星個人魅力，進一步帶動著社媒傳播的影響力，更在潛移默化中幫助361°持續擴大著品牌號召力。

為「觸地即燃」注入扣籃基因，戈登致敬最強扣籃王

籃球的熱愛有很多種，而最有激情和觀賞性的表達方式，扣籃可能排在很多球迷心中的第一位。

8月24日，阿隆·戈登以嘉賓身份空降「觸地即燃」鄭州站現場。這個是由361°投入重量資源打造的自主IP賽事，致力邀請更多草根球員走上賽場，追尋自己的籃球夢想，如今歷經4年發展后，「觸地即燃」已成為國內草根籃球賽事的標桿。

而這一次阿隆·戈登降臨賽場，親眼見證草根球員們的努力與拼搏，并擔任扣籃大賽的評委。

比賽一開始，各路扣將們紛紛展示身手，馮周演的背扣、李俊的360大風車、楊浩飛躍多人的扣籃……在這片舞臺上，361°邀請到了全國7位知名扣將參賽，這在圈內已經是頂尖配置，楊浩最終奪冠的動作正是復刻了戈登在扣籃大賽中的動作，完成后戈登直接起立致敬，扔掉了打分牌并作出了「It’s over」的經典慶祝動作。

如今，扣籃已經成為「觸地即燃」賽事中非常重要的環節，這不僅體現361°對草根賽事傳播的充分理解，更呼應著361°品牌代言人阿隆·戈登扣籃屬性在內的品牌基因。如今戈登終于到場，能夠為冠軍球員頒獎，為草根扣籃的夢想加冕，這份激勵定會成為「觸地即燃」賽事的美好記憶。

「觸地即燃」代表著361°所傳遞的草根籃球精神。這個「地」，既是賽場場地，也是街頭巷尾、小區校園等場景中的球場，把自己交給籃球，燃燒自己的熱愛，當這樣的草根故事被不斷提及，361°也將品牌「多一度熱愛」的理念傳遞到了籃球人群當中。

如今的街頭籃球，代表著快速破圈的潮流文化。這些籃球故事與熱愛的釋放，讓「觸地即燃」持續走入大眾視野，搭建起了新的橋梁，成為了連接消費者的重要紐帶，凝聚成品牌精神釋放能量、詮釋熱愛的絕佳場景。

草根賽事提供品牌與運動愛好者交流的契機，為街頭籃球賦予榮譽與儀式感的同時，更是幫助品牌在籃球人群心中激蕩起更深遠的記憶點與情緒價值，讓品牌得以與用戶一同成長，培養更多的潛在用戶群體，進一步為361°籃球品類建立起更長遠的市場號召力。

這其中，賽事的舉辦自然承載著品牌的產品專業化、自主設計和科技實力的多面抓手，當361°的舞臺升起，熱鬧的氛圍讓燃動的熱愛進入到每一位球員心中，361°更依靠著專業與科技助力中國草根籃球的發展。

AG4鐫刻戈登成長故事，背后是361°與球星之間的高契合度

「向東燃」的過程，同樣是361°展示品牌產品力與科技創新的重要舞臺，從中國行中球迷的反饋，戈登新款簽名鞋AG4的頻繁亮相，正在俘獲眾多球迷認可。

AG4的設計中，蘊藏著黑洞中無窮的能量，更有與白洞相呼應的平衡理念，這一點與中國古代陰陽的呈現形式，以及剛柔相濟的中國功夫理念不謀而合。同時，361°還減少了鞋身多余的部件和裝飾，提高靈敏度，優化內部結構，讓鞋和腳化為一體。

而令球迷們驚艷的不僅有鞋身設計，更有最新研發的SOAR SYSTEM躍系統，集合了361°自主研發的各項核心科技，能夠根據運動員起跳的發力特征進行產品調試，提高從觸地發力到起跳動作的流暢性，帶來更強的力傳導、回彈和響應速度，提高球員場上的運動表現。

此外，鞋面采用禪綜科技，可適應高強度實戰需求的輕質材料，綁縛系統結合TPU，提升前掌包裹及穩定性，整鞋重量相較于AG3減少百分之15，帶來更強的運動體驗。

整體設計中，最具有球星簽名鞋標簽的部分，可能還是來自于配色的故事，為球鞋注入了獨屬于戈登的個人成長色彩。比如紅黑配色的故事來自于「有朝一日」，靈感為阿隆戈登兒時的畫作，「有朝一日，我會成為一名職業籃球運動員」。而Be water配色則致敬了戈登的偶像李小龍、冰刀意在銘記曾是冰球運動員的戈登母親。

科技是一家運動用品公司得以可持續發展的根基，滿滿的細節與科技，與戈登的心思一脈相承，這正是品牌與球星之間的高契合度的表現。此外，后衛代言人斯賓塞·丁威迪在本賽季的表現優異，背后也有361°的科技支持。

早在2022年1月，361°迎來了斯賓塞·丁威迪的正式加入，品牌籃球代言人陣營愈發完善，形成鋒線球員戈登+后衛線球員丁威迪的完整體系，籃球鞋產品矩陣不斷豐富。361°依靠著科研推動產品力突破，不斷凸顯品牌專業化優勢。

熱鬧的中國行落幕，361°如何繼續保持火熱，將這份來之不易的市場影響力延續，無疑是留給品牌的后續考驗。從兩位代言人的賽場表現來看，戈登依然將保持球隊核心地位，來年力爭再次衛冕。而回到籃網隊的丁威迪不僅重拾高曝光，更有機會延續此前的高光時刻，并簽下一份過億合同。

從這一點上看，「押對寶」的361°有望憑借雙代言人和草根賽事的影響力，繼續迎來新的增長，同時通過賽事與文化活動帶動我國各個地區籃球文化發展，在燃動的熱愛之中，實現深層次的國民籃球情感共鳴。

2023年，海內外頻繁舉辦的體育大賽讓這個年份變成了體育大年，帶動著國民體育氛圍的不斷升高，國產品牌正在迎接著運動市場欣欣向榮的環境，在這個歷史新階段，我們也同樣期待361?能讓「多一度熱愛」的品牌精神，繼續深入到億萬國人的日常生活中，刻下國產品牌助力大眾籃球與全民健身發展的新印記。

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