OPPO IoT事業(yè)群負責人李開新離職，電視業(yè)務幾近裁撤

來源：36氪

作者 | 袁斯來、邱曉芬

編輯 | 楊軒

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36氪從多方渠道獲悉，OPPO集團助理副總裁，IoT事業(yè)群負責人李開新已離職。目前，李開新已離開公司。

36氪向OPPO了解信息，OPPO表示：李開新因個人原因已離職，不影響業(yè)務的正常運行。

李開新這次離職，原因或許與OPPO IoT業(yè)務進展不佳有關。OPPO的 IoT部門最近兩年變動不斷。

據(jù)36氪此前獨家報道，2021年上半年，OPPO就將‘新興移動終端事業(yè)部’改為‘IoT事業(yè)群’，同時將組織架構一分為三，分為‘穿戴事業(yè)部（手表、手環(huán)）’、‘智能顯示事業(yè)部（電視）’和‘音頻事業(yè)部（耳機）’。

彼時的這一調整，主要是讓‘IoT事業(yè)群’獨立發(fā)展、自負盈虧，重新創(chuàng)業(yè)。

IoT產(chǎn)品繁多，尤其是在平板、可穿戴設備、路由器和耳機之外，究竟還應該做什么產(chǎn)品，又應該以什么形式切入，各個廠商都有自己的一套辦法。OPPO其實還在摸索階段，2020年推出電視就是一次嘗試。它們還在2023年的MWC推出了新款Wifi-6路由器，后者也是家庭場景中的關鍵入口。

在李開新任上，OPPO在IoT方面也嘗試過其他小品類。比如，2022年8月，OPPO推出過一款和優(yōu)必選旗下品牌AIRROBO空氣蘿卜聯(lián)名的智能貓砂盆。除了貓砂盆，OPPO還發(fā)布了首款智能全自動門鎖。

不過，這幾款產(chǎn)品在市場上都沒有成為真正意義上的爆款。這些賽道早就擠滿了各色玩家，價格戰(zhàn)也正酣。

自2021 年的那次架構調整后，不同業(yè)務部之間的差距也很快顯現(xiàn)。

OPPO跨界進入電視行業(yè)，表現(xiàn)并不理想——根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，OPPO電視在2022年全年市占率不到0.3%。

目前來看，OPPO較為穩(wěn)定的IoT業(yè)務還是耳機和可穿戴設備。據(jù)Canalys此前數(shù)據(jù)，OPPO的TWS耳機已經(jīng)進入中國區(qū)前五。可穿戴設備是手機廠商必備的SKU，單價高，是做生態(tài)不能缺少的一環(huán)。

只是，要做大IoT業(yè)務，顯然不能只靠TWS耳機。手機品牌的TWS一般和手機硬件互相拉動，手機品牌即便在過去有龐大的用戶保有量，隨著全球手機出貨量收縮，TWS市場的增量或許也很難有太高增長。

尤其是在手機大環(huán)境疲軟的情況下，一些并不亮眼的業(yè)務岌岌可危，調整早已拉開序幕。

2023年2月，曾有報道稱OPPO將裁撤電視業(yè)務，盡管OPPO方面對此予以否認，但近日據(jù)36氪多方了解證實，OPPO電視業(yè)務確已裁撤，但仍有員工在處理善后工作。對此OPPO對36氪回應表示：OPPO電視業(yè)務目前運營正常，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質的服務體驗。

而在李開新離開之后，OPPO的IoT業(yè)務還將如何行走，尚且有待觀察。只不過，這一業(yè)務一直以來的生存處境有些尷尬。

OPPO 2019年才成立專門的IoT部門，而當時小米和華為已經(jīng)各自找到切入點——華為選擇從鴻蒙系統(tǒng)這一更輕的路徑切入，一方面抓住路由器、手表等關鍵入口，另一方面，在其他的品類上則選擇接入合作伙伴；而小米在IoT方面更像是純粹的硬件生意，自己大包大攬投資生態(tài)鏈，或者直接自己上手。

在晚入局的情況下，OPPO如何找到差異點，是擺在眼前一道難題。這種情況下，負責人也往往面臨更大的壓力。在李開新之前，根據(jù)36氪獨家報道，OPPO IoT業(yè)務的關鍵負責人易煒已于2022年8月加入蔚來汽車負責手機業(yè)務。

另一方面，內部的問題在于，李開新接手OPPO的IoT業(yè)務時，手機大盤也面臨銷量下滑的問題，OPPO當然很難再分出更多資源到IoT業(yè)務。

李開新加入一加時的官宣微博 左為李開新

李開新縱使在手機行業(yè)內履歷豐富，但歷經(jīng)輾轉，也未有 IoT的經(jīng)驗——2005年掌管華為手機部之后，2015年又升為榮耀銷售副總裁。離開華為體系后，李開新又加入360負責手機業(yè)務。然而，360手機業(yè)務2019年暫停，此后李開新去處不明。

直到2021年3月，李開新才公開宣布加盟一加手機，負責市場銷售業(yè)務，并擔任一加副總裁。 不過，他在一加的時間并不長。僅僅三個月后，隨著一加手機和OPPO合并，李開新也隨之進入OPPO體系。

從內部和外部看，靠李開新一人力量，很難扭轉IoT的局面。此次的人事變動，也不是意料之外。

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