押注AI直播帶貨!薇婭又“回來”了?
萬事萬物,皆為周期。
2021年,薇婭電商公司因為逃稅漏稅,導致全網賬號被封、并被處罰款共計13.41億元。
(資料圖片)
如今,距離逃稅漏稅事件已經過去了2年時間,曾經的“直播一姐”薇婭仍沒有選擇復出;不過,站在薇婭背后的杭州謙尋并沒有就此放棄,而是選擇通過AI主播的方式讓薇婭“彎道”復出。
據媒體報道,在8月9日舉行的“再定義?直播的生命力-2023AI創新發布會”上,杭州謙尋旗下的謙語智能和羚客分別發布了“AI數字人直播業務”和“一站式AI智能直播綜合平臺”,其中多個AI數字人都有薇婭的身影。
近年來,隨著AI技術的不斷發展,越來越多的直播企業都開始研究AI數字人直播,希望通過AI技術提升效率。
不過,目前AI數字人直播技術還處于起步階段,在直播帶貨環節顯然跟真人直播有著很大的差距,在這種情況下,謙尋的AI直播帶貨生意要走的路還很長,而借助AI直播帶貨讓薇婭“復出”的效果也有待觀察。
全面進軍AI直播帶貨
實際上,AI直播帶貨早已經不是什么新鮮事了。
在2020年直播帶貨大火的時候,就已經有不少的公司開始嘗試AI帶貨。淘寶在當年宣布重點扶持虛擬主播MCN;到了今年,隨著AI技術的逐步成熟,頭部直播公司開始大舉入局AI直播帶貨,其中作為直播帶貨頭部企業的謙尋就是其中之一。
據媒體報道,謙尋控股很早就已經在AI領域開始布局,旗下的兩家子公司謙語智能和羚客就是專門用來研發AI直播帶貨。至于為什么謙尋會將注意力放到AI直播上,這其實和真人直播的眾多弊端有關。
相比于AI直播帶貨,真人帶貨有著許多的缺點,而且風險并不可控。除了風險不可控之外,成本不斷提升也是促使AI直播帶貨飛速發展的另一重要原因,一個完善的AI數字人成本可能只要數千元,但卻可以24小時直播。
目前,很多的直播間都已經開始讓AI數字人“上崗”。據媒體報道,抖音鋒味派意面直播間已經在使用AI數字人,其直播成交金額在16.31萬元左右;而真人直播間成交金額平均在15.15萬元左右,AI數字人的成交數據要優于真人;而在拼多多特步直播間,數字人主播直播日均GMV約為4.1萬元,并且登上運動服飾類小時榜,實力不容小覷。
當然,除了能夠降低成本之外,大力發展AI數字人直播更深層次的意義在于能夠幫助企業轉型。以謙尋為例,在薇婭時代大家對于謙尋的印象是一家直播帶貨公司,但在大力發展AI技術之后,謙尋如今已經逐步轉變成一家科技公司,據媒體報道,平均每個謙尋AI數字人每年的GMV可達100萬元,創造稅收約15萬元。1000個謙尋 AI 數字人即可創造1.5億稅收。
無論是出于降本增效的考慮,或者是想要公司從直播帶貨公司成功轉型為科技型公司,入局AI直播帶貨都是不錯的選擇。由此來看,在謙尋之后,未來將有越來越多的直播帶貨公司進軍AI直播領域。
謙尋能走多遠?
2021年,薇婭因為逃稅漏稅被“全網封殺”,其背后的公司謙尋受到重創。
據媒體報道,薇婭曾是謙尋的“主心骨”,這家自2020年開始開疆拓土的企業,一開始其實都是圍繞著薇婭“打轉”,大部分業務都跟薇婭有關聯。
然而,在薇婭被封禁之后,謙尋不得不開始另謀出路,以維持公司的正常運行。
據侃見財經梳理發現,在薇婭被封之后,謙尋做過不少的嘗試,例如打造新直播間“蜜蜂驚喜社”,通過扶持五名曾經在薇婭直播的助播及模特,來承接一部分薇婭核心粉絲的流量,還有開發新的直播渠道,讓薇婭的閨蜜、助播—琦兒,開始在抖音直播,這些嘗試雖然都有一定的效果,但和當初薇婭的效果相比,顯然還是相差甚遠。
或許正是因為這些嘗試都未能達到預期的效果,謙尋最終才會決定進軍AI領域,尋找新的出路。
不過,對于謙尋來說,能否發展好AI數字人業務仍具有很大的不確定性。從目前來看,AI數字人業務仍有許多的不足,例如對真人的依賴性仍然較強,目前大部分使用AI數字人的直播間都是使用“虛擬主播+真人助理”的模式,并不能讓虛擬主播自行直播,在這種情況下,使用AI數字人直播的效率并沒有提高太多,成本節約也非常有限。
根據廣發證券虛擬人研報顯示,打造虛擬人網紅或主播在技術、運營等方面投入成本很高,打造視頻化虛擬人的MCN公司前期投入成本有的高達百萬,后續維護過程中的每條更新視頻制作成本同樣高昂。此外,由于直播帶貨需要面對真實的用戶,而且直播帶貨中也有許多的突發情況,目前AI數字人更多只能應對常規條件下的直播,一旦直播間人數過多,AI數字人可能難以應對,從目前來看,還處于開發早期的AI數字人帶貨仍有很大的提升空間。
不可否認,AI直播帶貨業務的前景確實廣闊,但對于謙尋來說,想要完成從直播帶貨公司到科技公司的轉變,顯然還有很長的路要去走。
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