“抖音收購韻達”傳聞滿天飛，這事靠譜嗎？

最近一段時間，市場上流傳著“抖音收購韻達”的消息。一旦這項收購成真，勢必對電商行業和快遞行業的現有格局帶來極大沖擊，因此備受關注。

收購是真是假，一要看雙方是否有合作的需求，二要看談判是否能迅速找到雙方滿意的報價。種種跡象表明，這項收購很有可能變成現實，但變成現實后能否如雙方所愿實現共贏，則是另一個話題了。

傳聞滿天飛

(資料圖片)

早在7月底，就有消息稱，抖音正在醞釀收購一家快遞企業，更有“消息靈通人士”直接說出了收購對象是韻達，甚至爆出了收購價格是130億。

但過了一段時間，此事一直沒有更多進展。直到近日，又有消息稱，抖音一些管理人員已進到韻達總部。

目前報道此事的媒體中，界面新聞給出了更多實質性內容，包括雙方已就投資、收購問題有所聯系，但談判尚無結果，情況隨時可能變化。

市場之所以將抖音傳聞中的收購目標鎖定為韻達，還有一個重要原因就是，雙方的合作早已展開，抖音和韻達的關系，明顯比它和其他快遞公司更親密。

去年“雙11”期間，韻達正式上線了韻達快運抖音電子面單，韻達成為抖音“雙11”快遞商龍虎榜的第一名。

今年3月，韻達進一步成為抖音平臺第一家認證的快遞服務商，為抖音提供產品分層保障、客服專線等服務，提供優先攬收、優先中轉、優先派送的綠色通道。

從抖音的角度來說，其電商平臺一直是對所用快遞公司開放的，但以上種種跡象顯示，在和抖音的合作中，韻達是表現最為積極的快遞公司。

抖音的需求

抖音早已從最初的娛樂屬性打頭，演變為娛樂屬性和電商屬性共存的平臺，或許這也是抖音早就設計好的路線。

但作為電商平臺的抖音，勢必要經歷淘寶、京東一樣的物流困境。2022年，抖音產生了300多億個包裹，平均每天接近8000萬單。無論是從可靠性考慮，還是為了“肥水不流外人田”，抖音都有自建物流的需要。

自建物流談何容易？2021年4月，抖音開始在各地建倉、試水集中收發貨，然后成立上海星辰躍動供應鏈管理有限公司，親自下場搭建物流體系。但效果并不是特別好。

抖音也看到了淘寶入股“通達系”，京東本身有強大的物流，也收購了德邦，看來直接收購一家成熟的快遞公司，才是見效最快的辦法。

可放眼全國的物流公司，基本都是“名花有主”?？磥砜慈ィ仓挥许嵾_最適合，因為韻達的“含淘率”最低。

雖然淘寶系都入股了“通達”系列快遞，但菜鳥持有申通25%的股權，阿里巴巴持有圓通約20%的股權、持有的中通股權不到10%，持有的韻達股權僅約為2%。

韻達的困境

正因為“含淘率”最低，韻達從淘寶系得到的支持，大概率不會很多。從一組數據中，我們也可以看到，同樣是“淘寶家族”一員，業績數據卻存在天壤之別。

今年上半年，韻達的快遞收入、業務量、單票收入均在下滑。其中，快遞收入一項下滑3%，而圓通和申通卻是增長了14.7%、24.7%。

以前的通達系中，中通第一，韻達第二?？傻搅爽F在，韻達被圓通反超，淪為第三?？膳旁谠诘谒牡纳晖ㄒ曹S躍欲試，想要將韻達拉下馬來。今年6月，雙方的業務量只差5800萬件。在往后面，極兔也在伺機而動。

以上數據的變化，雖有韻達的自身原因，但也側面說明韻達在“淘寶家族”中沒有得到太多的支持。

快遞市場的變化中，用戶是在默默地用腳投票，可和韻達利益攸關的加盟商們卻坐不住了，他們已經發生多次抗議。

從這些變化中可見，韻達如果不想擺爛，就必須作出選擇，可選項已然不多，而投入抖音懷抱是一個很好的選擇。

以上分析論證了抖音和韻達合作的可能性很大，但完成收購后，就一定能實現“1+1〉2”嗎？那也未必，因為真正起決定作用的是用戶。

對用戶來說，在抖音電商平臺可以自由選擇一家快遞公司，可能才是最好的體驗。如果抖音要強行安排韻達，就必須給出一個讓用戶滿意的理由。當然，這是抖音收購韻達后才需要考慮的問題，現在談之為時尚早。

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