18.39億人次！暑期游交出亮眼成績單 還有這些新特點

隨著各地中小學開始陸續開學，這個暑期也即將結束。來盤點一下今年暑期火爆的旅游市場。

中國旅游研究院的最新數據顯示，今年暑期全國國內旅游人數達18.39億人次，占全年國內旅游出游人數的28.1%；實現國內旅游收入1.21萬億元，約占全年國內旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期，多數目的地接待游客人數達到歷史最高水平。

熱門城市機票酒店預訂量均高于2019年

(資料圖)

中國旅游研究院報告顯示，相比于2019年，這個暑期國內熱門城市機票預訂量增長四成，酒店預訂量增長1.4倍，門票預訂量增長35%。

在線平臺旅游研究員 陳理楠：相比2019年，今年暑期，家庭親子游的訂單大概增加80%左右，博物館的訂單大概增長200%左右。

中國旅游研究院院長 戴斌：這個暑期是過去五年旅游市場最熱的暑期，由于研學、避暑、康養、休閑度假市場的共同支撐，也是旅游市場最繁榮的時期。

高溫催生避暑游 打造旅游消費新市場

今年暑期，全國各地出現的高溫讓人們避暑旅游的需求集中釋放，濱海、山野露營等旅游資源吸引了各地游客。

今年暑期，遼寧營口鲅魚圈區的山海廣場景區持續迎來旅游高峰，日平均接待游客約5萬人次。

游客 吳萍：吹著海風、踩著沙灘，心情放松，非常愜意。

在營口市鲅魚圈區的熊岳植物園內，500余種珍稀樹木木香馥郁，形成了占地約27萬平方米的“天然空調房”。園內獨特的景觀設計和自由嬉戲的小梅花鹿，讓游客頓生回歸自然之感。

游客 陶冶：感覺這邊的溫度一下子比外邊都能降了幾度。而且孩子也喜歡到這里玩，可以和小動物零距離接觸。心情也非常好。

同時，“擁抱鄉野”的沉浸式露營也成為今夏休閑避暑游的新風向。山水為幕草為席，一頂頂帳篷撐起了“詩和遠方”。

遼寧省營口市鲅魚圈區文旅廣電局局長 楊紅巖：鲅魚圈（區）搶抓暑期“黃金季”，預計6月至8月，接待旅游人數近450萬人次，實現旅游收入約38億元。

中國旅游研究院院長 戴斌：避暑旅游，這是一個具有上萬億元旅游消費潛力的新興市場。今年這個暑期又特別炎熱，不僅是海邊、湖邊、山區、草原、森林，甚至包括在城市的一些主題公園，都擁滿了消夏避暑納涼的人群，（很多人）甚至是候鳥式地在全國范圍內避暑。避暑旅游變成了廣大城鄉居民共同的追求。

紅色研學游熱度上漲

今年暑期，紅色研學游熱度上漲。在湖南，超過3萬名學生走進韶山紅色教育基地，追尋紅色記憶、傳承紅色基因，樹立正確的人生觀、價值觀。

在這場名為“我的韶山行”中小學生紅色研學活動中，來自湘潭市益智中學的100名學生，在老師的帶領下，分組前往各個歷史專題展區，通過展教結合、拓展作業的方式，沉浸式開展紅色研學活動。

湖南省湘潭市益智中學學生 李雅彤：因為正是有了革命先輩的無私奉獻，我們才能享受著和平年代的幸福生活。他們堅定無比的信念和為國奉獻的精神深深感動著我。

研學過程中，學生們還聆聽了一場主題為《為民族謀復興》的思政大課。課程不僅把圖、文、影像資料囊括其中，還將情景演繹、典型代表人物上臺發言等方式有機結合，讓思政課“活”起來。

湘潭市益智中學思政課教師 劉虹霞：道理與鮮活的歷史資源融合，既喜聞樂見，又入腦入心，讓青少年通過紅色研學旅行汲取豐富的紅色養分和強大的精神能量。

湖南省韶山管理局黨委書記 高揚先：我們已經制作了60堂思政精課，以物敘事，以物證史，把我們紀念地的紀念館，打造成了一個立體鮮活的紅色基因庫和沉浸式的紅色教育大課堂。

“菜市場+旅游” 體會城市煙火氣

這個暑期，人們的旅游方式正在從傳統的觀光游向深度游轉變，其中菜市場成為了了解一個城市的窗口。在云南昆明，逛菜市場成為人們沉浸式了解云南風土人情、感受云南煙火氣的新“景點”。

上午九點，位于云南昆明的大觀篆新農貿市場熱鬧非常，不少游客把菜市場放到了這次“云南游”的目的地中。

長沙游客 張偉：大理、麗江的農貿市場都逛了，喜歡接地氣一點的。這里我覺得品類比較齊全，買了一些餅、水果、酒糟。

廣東游客 戎女士：比較有特色，性價比非常高。以前可能更喜歡去逛商場或者是爬山，但是現在感覺來市場是最能感受當地的人文這方面的。 據不完全統計，大觀篆新農貿市場現在日均客流量高達6萬人次，市場管理方也在探索管理方式，守護好農貿市場的“煙火氣”。

云南大觀篆新農貿市場管理人員 陸光福：初衷還是維持現在的原生態，保障周邊居民的民生和經營秩序。我們也歡迎一些具有云南特色的食材、小吃過來農貿市場里面，充實我們的品類。

商戶免租金入駐 實現共贏發展

在游客們拓展旅游新體驗的同時，景區為了吸引商戶入駐也是下足了功夫。今年暑期，安徽馬鞍山長江不夜城景區以免租金、共享發展的模式，實現了商戶、景區共贏發展。

晚上8點多，張祥的小吃店里迎來了每天最忙碌的時刻。來自四川的張祥去年9月份，抱著試試看的想法在長江不夜城景區開了一家特色酸辣粉小吃店，由于景區免收租金，打造開放式商業街區，現在每天的人氣都非常旺。

安徽馬鞍山長江不夜城景區商戶 張祥：現在一個月（收入）能達到1萬（元）多一點，還感覺挺不錯的。

安徽馬鞍山長江不夜城景區商戶 張翠：像我們鋪子在其他地方的話，租金至少也是要三四千（元每月）。這邊給我們免房租，所以我們的創業壓力會減輕很多，這邊人流量也可以。

長江不夜城依托馬鞍山的地域文化與歷史底蘊，充分整合當地非遺傳承、民間技藝、特色美食、民族風情等稀缺要素，融合青海、安徽、上海等11個省份的典型文化內容兼收并蓄，形成“長江文化”特色。

安徽馬鞍山長江不夜城品牌負責人 張俊：街區通過場景打造、精品演繹和豐富多彩的活動，讓游客源源不斷，使商家有更好的營收，從而達到互利共贏的局面。

文博熱持續升溫 文創產品受青睞

這個暑期，游客對旅游中的文化元素也有了新期待，不再“走馬觀花”而是“深度體驗”。

在浙江紹興越城區，古城奇妙夜活動現場還原了唐宋時期百人踏歌的盛景，現場設置了乞巧茶宴、國風運動會等一系列活動。 而在位于河南洛陽洛龍區的一家牡丹瓷制瓷車間，一塊乳白色土坯在捏花匠人靈巧的手中，一會兒工夫就變成了一片片形態各異的牡丹花瓣。來了解一下創意滿滿的文創產品是如何誕生的。

《小花匠》是一款集國瓷文化、國花文化的高級定制文創產品。飾品小巧精致，花朵直徑僅有寸許長，而花瓣就有20多片。

捏花匠人手工揉搓出長短不一的泥條，蘸上特制的顏料泥粉制成花蕊，一件形態逼真的牡丹瓷素坯便成型了。這些制作好的素坯要經過3到5天陰干，然后才能入窯燒制。

唐代白瓷燒制技藝非遺傳承人 牡丹瓷創始人 李學武：牡丹瓷的制作工藝主要有6大部分，瓷土的配制、釉水的配制，做花，做葉子，做花蕊，組合，最后是燒制。

入窯一色，出窯萬彩。在1200度的高溫下經過數次反復燒制，一件“黃金蕊、紅玉瓣、翡翠葉、琥珀枝”的牡丹瓷才能綻露芳容。

圍繞著牡丹瓷，當地研發了1000多個品種的文創產品，類型涵蓋城市、家裝藝術等等，讓歷史文化以看得見、摸得著、用得到的方式走近游客，成為獨具特色的洛陽文旅名片。

數據表明旅游業已進入復蘇向上新通道

專家表示，旅游消費屬于綜合消費，關聯性廣、帶動性強，是穩定消費預期、促進經濟增長的重要力量。 暑期市場數據表明，旅游業已經進入復蘇向上新通道。我們也對即將到來的中秋、國慶節假日旅游和全年旅游經濟持更加樂觀的預期。

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