釋放沖擊力，得物App百億流量引領MCN招募計劃
(資料圖片僅供參考)
得物App宣布全面開放MCN入駐，同時推出了一項名為“釋放沖擊力”的MCN招募計劃，在社區投入百億流量，目標重點打造10家交易額破億的MCN機構。
據了解，2022年，有5000多家知名品牌通過得物引力平臺與MCN機構和達人進行合作，其中不乏NEW BALANCE、COACH、林肯、路易威登、迪士尼等知名品牌。品牌商家涌入得物社區的同時，達人在2022年人均收入同比增長5倍。但事實上，得物社區仍卻存在巨大的達人缺口。美妝類目商家的商單需求超過了站內達人供給量的2.5倍；數碼商家的需求也超過站內達人供給量的3倍。品牌商單的充足供給和變現機會，達人供給的不足，成為MCN在得物App社區的發展紅利。
2015年，得物App以互動社區為起點，歷經數輪發展至今，覆蓋潮流電商和生活社區兩大核心業務。目前，得物App聚集了國內最年輕也最有消費力的用戶。如今2.6億年輕人中，得物App用戶滲透率已經超過70%。并且，在得物App，95后占比達70%。
為什么年輕人都愛用得物App？仙貝表示，依托于得物App的“社區+電商”兩大核心服務，得物社區讓用戶了解、分享有幸福感、愉悅感的美好事物，電商則幫用戶獲取多元化的品質商品，并且因為更懂年輕人的好奇與堅持，更多年輕人在得物上購買高價值感的、重消費決策的商品?！笔聦嵣?，這批年輕人憑借近5倍于行業均值的消費力，正源源不斷成為品牌消費增量。
此外，在“社區+電商”的模式下，70%的得物用戶活躍在社區，而社區中80%的商品與內容互通，帶有商品鏈接的內容與交易可以幫助用戶完成從發現、交流到體驗、購買的閉環。
而這種鏈路短、轉化率高的模式也吸引了越來越多的品牌入駐。2021年，得物推出引力平臺，旨在為達人和優質品牌商家提供商業合作服務平臺。2022年，5000多家知名品牌通過得物引力平臺與達人進行合作，在這些品牌的不斷投入下，引力平臺任務單量迅猛增長，與2021年相比，訂單量翻了41倍，年度流水增長了33倍。2022年，入駐引力平臺達人的人均收入相比2021年也翻了5倍，像@叫我洋泡泡就好、@AZ等達人的年收入超過百萬。
在得物社區，一家年交易額超千萬級別的MCN機構，其一半收入來自品牌合作的商單?！暗梦顰pp有著最潮流最熱情的Z世代群體，他們有著很強的消費實力，因此，得物App是品牌客戶在年輕人市場中的重要渠道之一。”該負責人表示，例如，在和國際知名品牌的合作中，通過達人優質的內容筆記種草，幫助用戶完成從發現、交流到體驗和購買，為該品牌帶去了19倍的回報。
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