安溪：品牌強農推動“鄉貨”變“香貨”

強技術 助力品質提升支撐品牌

近日，2023年度泉州市知名農業品牌評選結果出爐。其中，安溪縣“福前蘆柑”“湖頭米粉”被授予“2023年度泉州市知名農產品區域公用品牌”稱號，素全茶葉研究所、康士力茶業有限公司的鐵觀音、源好生態農業有限公司的高山蔬菜等3個產品獲得“2023年度泉州市知名農產品品牌”稱號。

品牌化是農業現代化的標志，也是帶動鄉村振興的重要途徑。近年來，安溪縣立足農業特色和發展優勢，積極開展農業品牌培育，深入開展“品牌強農”行動，加大農業品牌宣傳推介和扶持力度，著力打造一批市場影響力大、競爭力強的農產品品牌和區域公用品牌，農業品牌的溢價效應逐漸顯現，農產品附加值顯著提升，有力帶動農民增收致富。

(相關資料圖)

走進湖頭鎮，隨處可見米粉蹤影，米粉作坊星羅棋布，而且大多以家庭作坊為主。趕上好天氣，家家戶戶的屋頂或房前屋后就成了露天曬場，竹架上晾曬著米白色的半透明米粉，在陽光的照耀下晶瑩透亮，場面甚是壯觀。

“我們的米粉很受歡迎，每年產值超3億元，品質好的米粉供不應求，品牌帶動效果也是極好的。”湖頭米粉產業研究會會長董明暖表示，通過線下線上相結合的營銷方式及大型展銷會、訂購會以及交易會等帶動“湖頭米粉”產業化發展。“湖頭米粉”系列產品暢銷閩南，遠銷中國臺灣、中國香港、馬來西亞、新加坡等國家和地區。在國內，“湖頭米粉”品牌旗下的連鎖店近3萬家，產品銷售覆蓋全國各大城市。

好產品廣受歡迎，離不開技術支撐。該研究會把掌握的米粉先進加工技術，無償對其它米粉加工企業和農戶提供技術援助，定期到加工企業和農戶中開展現場培訓，解決企業和農戶在加工過程中所遇到的疑難雜癥。據了解，該研究會共帶動農戶數3000多戶，帶動農戶增收6600多萬元。目前，湖頭全鎮米粉加工產量1.58萬多噸，產值3億多元，成為農業增效、農民增收的一條好門路。

在福田，蘆柑產業同樣發展迅猛，種植面積約10000畝，年產量達17500噸，年產值超過1億元，已經成為該鄉一大富民產業。近年來，福田鄉通過大力推廣蘆柑無公害標準化生產技術、引進新品種新技術、建設蘆柑示范基地等方式，助推福田鄉蘆柑產業提質增效、果農增收。同時，為了更好地保護和推廣福前蘆柑品牌，該鄉制定一系列的品牌管理制度，包括品牌注冊、產品質量監控、市場監管、品牌推廣和品牌保護等方面，以提高其市場競爭力和品牌價值。

除茶葉外，湖頭米粉、福田蘆柑、山格淮山、龍門茭白、后垵柿餅……一個個“土特產”活力旺盛，交織成一篇鄉村振興的奮進樂章。截至目前，安溪縣有省級十大農產品區域公用品牌1個、省級名牌農產品4個、市級知名農產品區域公用品牌3個、市級知名農產品16個。

提質效 打造強村富農“新引擎”

日前，位于大坪鄉前洋村的源好生態農業有限公司正開始新一輪的蔬菜種植工作，菜農們忙著在收割完的土地上鋤草、犁地，搶抓農時播種下一茬蔬菜。

記者了解到，由于當地氣溫較低，晝夜溫差較大，所種的高山蔬菜綠色環保、品質優良，受到不少消費者的青睞。同時，該公司采取“公司+合作社+基地+農戶+訂單農業”的經營模式，推動先進的農場管理理念和因地制宜的種植技術進村入戶，帶動不少農民實現增收致富。

該公司是安溪縣開展農業品牌精品培育提升行動的一個縮影。近年來，安溪縣聚焦品牌建設，積極引導企業申報泉州市知名農業品牌和福建省著名農業品牌，積極組織企業入駐福建省高速公路服務區“福農優品”展示展銷，全力提升優化現有農業品牌，打造出一批特色鮮明、品質優良、市場青睞的有機農產品。

農產品品牌要“出圈”，從創建到營銷環環相扣。安溪縣注重宣傳展銷，多形式推廣農產品品牌。引導有實力的企業、合作社開展品牌建設工作，強化區域品牌宣傳推介，完善品牌包裝設計、宣傳標語等。同時，積極組織優質品牌企業參加展銷活動，參加中國國際食品及配料博覽會等農業部門常年舉行的大型農產品展銷活動，并結合農民豐收節舉辦縣級農特產品展銷促消費活動，擴大品牌知名度，提高產品市場競爭力。

與此同時，安溪縣還積極建設線上“安溪地方館”，線下“1+5”鄉村振興農產品體驗館，即1個縣級“互聯網+”農產品出村進城公共服務中心、5個鎮級分中心，通過線上線下同步展示銷售，推動暢通安溪農產品微循環。與安溪農商銀行合作，組織農產品經營主體入駐“福農e購”泉州鄉村好貨館線上平臺，拓寬特色農產品上行通道，助力農民增收致富。（章藝涵）

來源：安溪報

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