“潮運動+新場景”火爆出圈 多元化體育消費不斷凸顯

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央視網消息：現在，隨著生活水平的提高，人們對健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費的人越來越多，大家的運動方式也越來越個性化、多樣化。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場上，時時都能看到在鍛煉的人們，這同時也折射出體育消費的火熱。

要說熱，在這個暑假，一場場火爆的“村系大賽”不知“點燃”了多少人的夏夜。

看，20支鄉村球隊，98場比賽，貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級賽事的體驗。

場上激烈角逐，場下熱情高漲。持續了半個月的貴州臺江縣臺盤村“村BA”讓這個只有1000多人的村子，吸引了全國60萬游客“奔赴”而來。

村BA的火爆“出圈”，讓當地政府看到了體育消費的巨大市場。借著賽事的熱度，他們順勢推出了村BA線下體驗店。

村BA線下體驗店工作人員 歐正霜：籃球服、球包還有籃球以及村寶寶，這幾個產品都是賣得比較好的。籃球，首先是“村BA”的商標，有貴州臺盤地標，再有苗繡繡片的圖案在上面。

這些商品將籃球運動與當地少數民族文化相融合，既實用又有特色，體驗店成了籃球愛好者們來當地觀賽之余的必到打卡地。

看來，不管喜歡什么體育運動，置辦一身像樣的行頭都是必備動作。用圈兒里話說：“技術不夠，裝備湊！”儀式感得拉滿。

這個姑娘在店里挑了一個多小時，已經挑花了眼。現在，大眾熱衷的運動不再局限于跑步、游泳等這些傳統項目，一些有著社交屬性的新興潮流運動，像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎。自然，這些“潮運動”的裝備也持續熱銷。

迪卡儂北京常營店運營經理 楊揚：騎行運動的增長用戶群體比較多，帶動著自行車品類其他服裝、裝備類銷售也會有所提高。除了自行車，今年暑期槳板的咨詢也比較多，越小眾越特別的運動他們越喜歡，又能顯示獨特個人的個性。

潮、有個性、能社交，商家敏銳地抓住這些消費新需求，各顯神通，體育用品不斷推陳出新，品類也越來越精細和專業化。

迪卡儂北京常營店運營經理 楊揚：之前自行車對于大眾來講可能只是一種交通工具，現在它用于運動了之后就會有很多不同類型，比如說我們的公路自行車、山地自行車、旅行自行車，折疊自行車等。在公路自行車里面我們又細化成競速公路自行車、長途公路自行車。

如果不是騎行發燒友，這么多種類的自行車聽著是不是有點暈？你能想到這么潮的運動不只是年輕人的專屬，有越來越多的老年人也加入其中，而且置辦裝備的熱情一點也不輸給年輕人嗎？

兩個人四輛車，山地車、公路車，還有這些頭盔、一衣櫥的騎行服，這對60多歲老年夫婦的騎行裝備是不是很酷？

河北定州騎行愛好者 楊建茹：陸陸續續買的這衣服，我最喜歡就是這幾種牛奶絲的，透氣的，網眼的，穿起來特別舒服，還配著衣服買的面巾，五顏六色的面巾特別漂亮。

“裝備黨”“器材黨”“技術黨”……消費群體各有所好，怎么能把握住暑期這個大好時機、精準地投其所好？各路商家紛紛主動出擊，生怕在競爭中被落下。

看，網紅室外運動項目被搬進了場館，不用再被烈日曬；不知道對哪項運動感興趣，那就都體驗體驗；如果不想運動，看看這些體育展覽也不錯。

近年來，隨著全民健身的理念深入人心，運動在我們生活中也變得越來越重要。

數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數超過5億人，已經成為全球最大的體育消費市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數450.9萬個，同比增長約6.7%，7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。當前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。

南開大學中國城市與區域經濟研究中心主任 周密：隨著衣食住行等消費需求的滿足，體育消費等多元化的消費開始不斷地凸顯。今夏體育消費持續火熱，體現了人們對美好生活的向往，折射出公眾的健康需求。

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