新希望琴牌“初心”藍：抓住營銷風口引爆品牌態度

這個夏天，引發所有人追隨的色彩潮流是什么？是色彩豐富的“多巴胺色”。“多巴胺”在醫學上來說，就是由人腦分泌的一種特殊物質能夠影響決定情緒的快樂程度。簡而言之，它就像一個“爽點”按鈕刺激著大腦釋放快樂，使人覺得輕松愉悅。

(資料圖片)

從時尚圈到飲品賽道，用色彩魔法打敗壞心情，成為年輕人追逐的風潮。8月12日，新希望琴牌乳業的“初心0蔗糖新品品鑒會”以名為“天空之城”的視覺盛宴，用純凈的多巴胺藍色，成為這個夏天最炸街的酸奶“顯眼包”，讓新品“初心0蔗糖酸奶”成為眾多消費者的夏日首選。

線上線下合力用“初心藍”拉動銷量

1. 426.1萬曝光！“酸奶顯眼包”熱搜話題，引發線上關注

乳制品品牌的傳播，需要挖掘品牌與消費者能夠產生共情的地方，因此，在此次新品品鑒會的傳播策略上，新希望琴牌將目光落在品牌精神內涵的挖掘，以更為戳中用戶情緒點的形式，打開消費者討論的開關。并且在此次品鑒會前，用微博熱搜、本地新聞公眾號、小紅書達人筆記作為預熱前宣，用活動中的各種福利作為噱頭，吸引更多年輕女性消費者前往品鑒會體驗，并鼓勵她們進行二創，現場發布小紅書參與更多抽獎活動，也為后續長尾效應進行了鋪墊。

2. 線下打造“天空之城”玩樂秀，吸引到店流量

在線下，初心零蔗糖酸奶聯合本地最大的零售商利群集團打造的“玩樂秀”，在現場，藍與白繪制的“天空之城”主題快閃店，包含“鏡像世界”、“初心藍海濱”、“創意酸奶墻”、“巨型酸奶瓶”等多個場景，吸引著過路的消費者紛紛自拍打卡；網紅達人推薦的“初心0蔗糖酸奶”創意DIY，與各種美食搭配，讓參與試吃的消費者大呼初心零蔗糖酸奶非但沒有一絲酸澀、自帶清甜如此美味。還有機器人快閃互動驚喜滿滿，參與初心盲盒機的抽獎，有機會獲得路易威登包包、大牌美妝、寫有初心語錄的帆布包、戶外必備的飛盤、獨家限定的初心施華洛世奇項鏈讓消費者忍不住持續在社交平臺傳播，讓品牌聲量持續裂變，完成“線上被吸引——線下去體驗——線上再分享——吸引更多人”的營銷閉環。

鎖定“0蔗糖”健康賽道 初心酸奶“敢斷糖”

作為本地有著69年發展歷史的新希望琴牌乳業，以市場為導向，精準洞察到越來越多的消費者追求健康又美味的酸奶，力求“清潔標簽”，越少添加越好。在代糖風波的影響下，適時推出此款初心“0蔗糖酸奶”，采用獨家三維控糖技術，將天然菌種Aibi乳酸菌+乳糖水解酶+Demi90三者結合，通過水解乳糖釋放牛奶的天然甜味，使初心酸奶在不添加蔗糖和代糖的情況下，自帶清爽甜味，與市面上其他“零糖”酸奶產品形成明顯區隔，是現有市場為數不多的“敢斷糖”做到“無添加”的酸奶。

抓住營銷趨勢，初心0蔗糖酸奶口碑銷量雙豐收

初心0蔗糖酸奶借助新品品鑒會這一事件，用線上結合線下的營銷手段將“初心藍”推上了話題的新高度。不僅突破固有圈層，試圖從現有的售賣渠道輻射用戶群體形成社會共識，還通過構建興趣內容，打造溝通場景彰顯品牌態度，持續與消費者溝通、鏈接進而建立關系鞏固“初心”的品牌認知，讓“初心藍”成為品牌記憶點，不僅是健康美味的味覺享受，更能夠給消費者帶來積極向上的情緒體驗。相信在這一波雙管齊下的營銷下，如何選購“0蔗糖”酸奶，消費者心中自然有了清晰的答案。

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