消費行業(yè)事件快評：促消費20條重磅發(fā)布提振市場信心

2023-08-04 06:55:06 來源：國泰君安國際控股有限公司

(資料圖)

本報告導(dǎo)讀：

促消費20 條重磅發(fā)布，強調(diào)釋放消費潛力、提振市場信心，大宗消費、服務(wù)消費、新型消費三條投資主線有望受益。

摘要：

7月31日，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施》。《措施》指出，把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，優(yōu)化就業(yè)、收入分配和消費全鏈條良性循環(huán)促進機制，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，充分挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢，暢通經(jīng)濟循環(huán)，釋放消費潛力，更好滿足人民群眾對高品質(zhì)生活的需要。

《措施》共分六大類20 條，首先強調(diào)穩(wěn)定大宗消費（新能源汽車、住房、家裝家居等）。《措施》將穩(wěn)定大宗消費擺在突出位置，強調(diào)支持新能源汽車下鄉(xiāng)、延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免政策，科學(xué)布局、適度超前建設(shè)充電基礎(chǔ)設(shè)施體系；同時，支持剛性和改善性住房需求，促進家庭裝修消費，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。

《措施》還明確提出擴大服務(wù)消費（餐飲、預(yù)制菜、旅游、體育會展等），積極拓展新型消費（平臺經(jīng)濟、即時零售、綠色消費等）。《措施》明確，開展餐飲促消費活動，打造特色美食街區(qū)，挖掘預(yù)制菜市場潛力；啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區(qū)、5A 級景區(qū)的建設(shè)工作；同時，推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，促進電子商務(wù)、直播經(jīng)濟、在線文娛等數(shù)字消費規(guī)范發(fā)展，支持線上線下商品消費融合發(fā)展，提升網(wǎng)上購物節(jié)質(zhì)量水平，發(fā)展即時零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)，積極發(fā)展綠色低碳消費市場，健全綠色低碳產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣機制，促進居民耐用消費品綠色更新和品質(zhì)升級。

投資建議：重點關(guān)注大宗消費、服務(wù)消費、新型消費三條投資主線，增持食品飲料行業(yè)。2020 年與2022 年兩輪疫情疊加影響下，我國消費市場經(jīng)歷一定波動，居民可支配收入與社會消費品零售總額面臨增長壓力；進入2023 年之后，隨著疫情管控措施全面優(yōu)化，社會正常生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，消費行業(yè)整體呈現(xiàn)企穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢。7 月31日發(fā)布的《措施》與各領(lǐng)域、各品類重點政策一道形成促進消費的一攬子政策體系，有助于擴大國內(nèi)需求、提升居民消費意愿。汽車、家居、家電、餐飲被稱為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”，占整個社會消費品零售總額的1/4，《措施》對這些重點行業(yè)進行針對性扶持，有望加快消費市場復(fù)蘇節(jié)奏。綜合來看，在政策有力帶動下，下半年GDP 和社零增速有望實現(xiàn)預(yù)期目標，消費將成為經(jīng)濟增長的主要拉動力。

風(fēng)險提示：促消費政策不及預(yù)期、宏觀經(jīng)濟波動的風(fēng)險。

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