焦點(diǎn)訪談丨花樣解鎖消暑方式 今夏清涼消費(fèi)氛圍足→

現(xiàn)在人們有個感覺，隨著國內(nèi)線上經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，線上消費(fèi)競爭越發(fā)激烈，線下消費(fèi)空間擠壓嚴(yán)重。提振消費(fèi)，迫切需要打造新業(yè)態(tài)、新場景。今年的這個暑期，多地持續(xù)的高溫天氣催熱了“清涼消費(fèi)”。線上線下，“清涼商品”銷售持續(xù)走俏；避暑休閑消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，人們在消費(fèi)的同時更加有體驗(yàn)感、氛圍感和沉浸感。清涼消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，不斷激發(fā)出新的消費(fèi)潛力。

室內(nèi)，空調(diào)、Wi-Fi、西瓜；室外，防曬、遮陽、奶茶。今年暑期，持續(xù)的高溫天氣讓清涼消費(fèi)大熱了起來。

要問今夏最火的消費(fèi)品是什么？那肯定少不了防曬用品。隨著多地高溫天氣突破歷史極值，“物理防曬”用品也大受歡迎。滿大街的防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩，簡直老少皆宜、隨處可見，而且還別有新意。

(資料圖片僅供參考)

不僅款式豐富，防護(hù)效果今年也是步步升級。有直接“武裝到脖子”的“臉基尼”，還有顏色能漸變的腮紅口罩，商家真是花費(fèi)了不少心思來推陳出新，每一款都是有“顏”又有“值”。

最近在義烏國際商貿(mào)城的防曬用品區(qū)，每天客戶絡(luò)繹不絕，他們大都是趕來采購的批發(fā)商。

從今年7月以來，防曬產(chǎn)品在電商平臺上迎來了銷售大爆發(fā)。怎樣的大爆發(fā)？比如，京東的時尚防曬衣成交額同比增長高達(dá)841%。

另外值得注意的是，盡管女性消費(fèi)者一直是防曬裝備消費(fèi)的主力軍，但由于今夏持續(xù)高溫，男士防曬裝備也火了起來。

今年6月，淘寶男士防曬新品數(shù)量同比增長了兩倍，像防曬衣、防曬漁夫帽、男士大號遮陽傘、防曬口罩，都成了走俏產(chǎn)品，被小伙子甚至老大爺們武裝在了自己身上。

這些消費(fèi)新趨勢吸引了更多服裝品牌入局，加速了產(chǎn)品迭代升級。今年一家服裝企業(yè)推出了18款男士防曬服，是去年的兩倍。為了迎合年輕潮人們的時尚運(yùn)動需求，他們還推出了多款戶外露營防曬服。

熱天氣盤活了冷資源，大熱的夏天自然少不了各種好吃的冷飲冰品。

今年6月以來，冰激凌、雪糕等冰品在美團(tuán)外賣的銷量同比增長七成左右；冰鎮(zhèn)飲料銷量較去年同期增長超1倍。

而電風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等制冷降溫類電器，自然也是消夏的必備品、暑期消費(fèi)的重頭戲。拼多多數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)成為今年大家電品類中銷量增幅最快的產(chǎn)品，某品牌官方旗艦店空調(diào)品類在“6·18”期間銷量同比增長達(dá)到了968%。

火熱的背后，藏著什么“密碼”？

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長 王永平：這些數(shù)據(jù)都說明我們戶外消費(fèi)增長的潛力還是很大的，比如人們更加注重養(yǎng)生和健康，清涼消費(fèi)出現(xiàn)了時尚化、體驗(yàn)式的消費(fèi)趨勢；另外一個就是人們在精神上強(qiáng)調(diào)自己療愈，比較關(guān)注自己的情緒價值。

不光清涼用品火爆，今年暑期，市場上也出現(xiàn)了更多的消夏新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)場景。比如，在漫漫夏夜里來個浪漫“追星”。

8月12日是英仙座流星雨的最佳觀測期，這一天，星空愛好者徐連達(dá)早早地來到了星空觀測點(diǎn)，期待能夠捕捉到難得一遇的流星畫面。

47歲的徐連達(dá)是一名狂熱的“追星人”，幾乎跑遍了國內(nèi)所有的觀賞地，之所以熱衷到這里打卡，是因?yàn)檫@里的消費(fèi)場景很與眾不同。

暗夜社區(qū)三面環(huán)山，一面向海，能拍攝到“海天一色”的壯美景象，還能觀測到浩瀚的宇宙星河。這是國內(nèi)首個、亞洲第二個國際“暗夜社區(qū)”。它的設(shè)計(jì)融入了星空自然的理念，還對照明進(jìn)行科學(xué)改造，減少過剩照明，保護(hù)夜晚不受光污染影響。

來到這個暗夜社區(qū)，可以“看銀河”“觀星星”，體驗(yàn)星辰大海的浪漫，探索浩瀚星河的神奇，還能聽一場星空科普講座，與志同道合的伙伴們交流，這樣的沉浸式體驗(yàn)和融合場景，真是讓人心動，難怪會吸引大批體驗(yàn)者慕名而來。

休閑、觀星、露營、燒烤，各種融合消費(fèi)場景更豐富，氛圍感也更強(qiáng)了。為了觀看英仙座流星雨的夢幻場景，很多游客會提前很多天預(yù)訂營地住宿等特色體驗(yàn)項(xiàng)目。

燈光暗了，經(jīng)濟(jì)亮了。當(dāng)?shù)匕堰@些暑期新業(yè)態(tài)融合起來，以發(fā)展大產(chǎn)業(yè)的眼光，打造城市“山海星辰”的文旅品牌。消費(fèi)者來這里“聽海浪”“看日出”“觀星辰”“吃海鮮”，還會在城市大街小巷到處走走看看。

消費(fèi)者玩得盡興，當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場也持續(xù)升溫，共同打造了一個雙贏的火熱夏天。

深圳大鵬新區(qū)科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)服務(wù)局副局長 陳曉旭：不僅是對新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)有所提升和刺激，另外對傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)也有了很大刺激和增長。

今年夏天，人們不光追求消費(fèi)場景的豐富，還格外要求更沉浸、更新奇的消費(fèi)體驗(yàn)。

在浙江淳安，螢火蟲經(jīng)濟(jì)成為暑期亮點(diǎn)。游客在這里沉浸式體驗(yàn)夜間消夏的清涼，感受鄉(xiāng)野自然的童趣。

來到一處1500多畝的螢火蟲觀賞區(qū)需要穿越兩公里長的峽谷地帶，這種“夜游+沉浸式”的深度體驗(yàn)，吸引了很多游客。

城市里的人們渴望親近大自然、放松疲憊的身心，這樣的“療愈式”消費(fèi)場景大受歡迎。

浙江德清當(dāng)?shù)匾沧プ∈钇谫p螢季的契機(jī)，在觀賞地打造了一系列新的消費(fèi)項(xiàng)目，螢火寫真、螢火晚餐、螢火文創(chuàng)……“螢火經(jīng)濟(jì)”成了當(dāng)?shù)匚穆靡粡埩裂鄣拿?/p>

神奇的賞螢活動結(jié)束后，在親子間來一次“指尖互動”，是很多家庭的選擇。來自上海的常皓正在和孩子一起制作“螢火燈”，既促進(jìn)了親子關(guān)系，也收獲了新的知識。

清涼消費(fèi)市場火爆，讓諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。不過，如何讓不斷涌現(xiàn)的、具有巨大活力的新場景、新業(yè)態(tài)繼續(xù)“熱”下去，需要更大市場的挖掘和培育，更需要管理層的長遠(yuǎn)眼光和智慧。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長 王永平：今年暑期很多新消費(fèi)場景在崛起，人們對于情緒性的、度假性特征的消費(fèi)有了更強(qiáng)的需求。精神文化消費(fèi)成為剛需，這是消費(fèi)升級的另外一個特征。去年冬天圍爐煮茶特別火，今年夏天圍爐冰茶變成一個新的時尚。秋天去觀賞紅葉，秋季更美。我們要把情緒消費(fèi)、季節(jié)消費(fèi)跟商業(yè)創(chuàng)新深度結(jié)合起來，這是有巨大潛力，可以不斷深挖。

文化和旅游部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達(dá)到94.6%，受訪者中38.4%的居民計(jì)劃出游2次，35.1%的居民計(jì)劃出游3次。在消費(fèi)場景、消費(fèi)業(yè)態(tài)愈發(fā)多元化、細(xì)分化的當(dāng)下，讓涌現(xiàn)出的新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)迸發(fā)消費(fèi)活力，不僅需要營造新型消費(fèi)的政策環(huán)境，更需要提升全方位的供給水平。匯聚點(diǎn)點(diǎn)“螢火”，形成燎原之勢，才能打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的消費(fèi)精品。

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