《孤注一擲》爆火，讓我明白，觀眾早就主動跳進資本陷阱里

今年的暑期檔電影簡直是 " 神仙打架 "，從《消失的她》開始，票房就一路高漲，接檔的電影也非常給力，目前已經(jīng)有 4 部影片突破了 20 億票房，創(chuàng)下了暑期檔歷史新高。

截止發(fā)稿，2023 年的暑期檔電影總票房已經(jīng)突破了 170 億元，即將超越憑借 177.78 億奪得暑期檔票房之首的 2019 年，勢頭非常猛。其中《孤注一擲》雖然是這 4 部中最遲上映的，但是票房一路高歌，僅憑點映就狂攬了 4 億票房，只用了兩天就打破了記錄，目前上映 8 天票房已經(jīng)超過 20 億，是一匹當之無愧的黑馬。然而，在票房瘋漲的同時，這部打著 " 反詐 " 主題的電影，卻被觀眾冠上了 " 詐騙 " 的標簽。主要在兩方面，一是營銷詐騙。上映前期片方大量宣傳王傳君的表演，許多觀眾沖著王傳君去看，萬萬沒有想到主角是 " 神隱 " 的張藝興和金晨，大家大呼上當了。二是高票房、高話題度下，電影本身的品質(zhì)并沒有預(yù)期好，甚至有不少劇情的 bug，人設(shè)的不合理。金晨飾演的美女荷官梁安娜能夠逃回國，并不是依靠警方的救援，純粹因為詐騙集團里的二把手阿才愛上了她，不忍她喪命，于是將護照還給了她。在后續(xù)情節(jié)中，她還發(fā)揮了重要作用，中國警察找到她，用她的指紋才打開詐騙集團的大門，而放在現(xiàn)實生活中就很割裂，缺乏真實感和合理性。所以，在宣發(fā)詐騙，劇情經(jīng)不起推敲的情況下，《孤注一擲》為什么依然爆紅？

這不得不說，因為片方精明地使用了 " 巧勁 "，讓觀眾進入了隱埋的巨大陷阱中。

【資料圖】

1、揭開今年黑馬電影的爆款秘訣：踩中高熱的社會議題

一部電影的成功，和它的檔期、題材、選角都脫不了干系，而暑期檔歷來也非常搶手。但細數(shù)今年暑期檔的電影，特別是爆款，不難發(fā)現(xiàn)它們大多緊扣住了 " 社會議題 "。

《孤注一擲》精準地鎖定了電信詐騙的題材，這個話題正是當下熱門的社會議題。緬北事件鬧得沸沸揚揚，讓很多人毛骨悚然。電影精準地吃到了這一波話題紅利。再往前看，《孤注一擲》的這招，早在端午就被陳思誠用過，并且靈驗至極，讓他賺得盆滿缽滿，攬獲了 35 億的票房。《消失的她》的故事和《孤注一擲》一樣，依然發(fā)生在事故頻發(fā)地東南亞，而且《消失的她》更絕的是本身就是現(xiàn)實新聞案例 " 泰國孕婦墜崖 " 改編的。這種類似的創(chuàng)作手法，一并遭到了吐槽。《消失的她》更絕的是，它擊中了更多的社會議題，陳思誠選擇了賭徒、鳳凰男、戀愛腦、閨蜜情等一系列自帶流量的話題融入進去，成功打造了一部披著懸疑外皮賺著愛情片錢的電影。這很容易讓觀眾共情，想到現(xiàn)實中自己 " 戀愛腦 " 的朋友、想到網(wǎng)絡(luò)上隨處可見的男女對立，想到 " 泰國孕婦墜崖 " 這種可怕的案件，從而拿捏住了觀眾心理。這種做法從商業(yè)的角度來看，無疑是成功的。

陳思誠的好兄弟王寶強也深受影響，《八角籠中》也少不了社會話題的加持，電影中貧困兒童依靠格斗來改變自己的人生，現(xiàn)實中王寶強從草根實現(xiàn)逆襲，都能引發(fā)我們這些尋找出路的底層普通人的共鳴。只是《八角籠中》精神內(nèi)核要更強一些。

就連外國片《芭比》都嘗到了社會話題的甜頭，即使這部電影開局不利，但依靠它的性別議題火出了圈，它的臺詞讓許多獨立覺醒的女性受到震撼，愿意為它貢獻票房。這些洗腦式的、病毒式的、高話題度的電影題材，背后的創(chuàng)作動機已經(jīng)昭然若揭了：

打造產(chǎn)品經(jīng)理式電影，那就是：觀眾想要什么就創(chuàng)造什么，觀眾熱議什么就緊扣什么，創(chuàng)作以市場為導(dǎo)向，藝術(shù)價值向錢包低頭。

他們所創(chuàng)造的一切都是為大眾的想法服務(wù)的，只求摸準大家的痛點爽點，把這個 " 產(chǎn)品 " 賣出去就萬事大吉了，而電影的藝術(shù)價值，或許在賺錢面前只能往后排。

2、爆款電影真的好看嗎？還是觀眾被洗腦上頭？

當電影被打造成 " 產(chǎn)品 "，賣出去更重要時，電影的藝術(shù)價值必然會被犧牲。因此才會有觀眾覺得疑惑，這些電影稱不上多驚艷，甚至有的存在故事單薄、邏輯不通等 bug，卻依然賺得盆滿缽滿。

這恰好印證了，產(chǎn)品經(jīng)理式電影，只要選對了直擊觀眾痛點的題材，借著熱議話題病毒式宣傳，電影品質(zhì)有多高并不太重要，滿足觀眾的情緒需求才是最重要的。在消失的她》上映后，關(guān)于這部懸疑片商業(yè)模板化的痕跡過重的吐槽就有很多。案件太過簡單，兇手幾乎不費吹灰之力就能找到，覺得資本家不可能培養(yǎng)出來這么蠢的戀愛腦女兒。但對觀眾來說，這部電影拿捏住了女性主義、性別對立、恐婚恐男的尖銳議題，就像陳思誠所說，這是一部觀眾走出影院會熱烈討論的電影，只要做到這點就不愁沒熱度。因此《消失的她》在宣傳上，也往觀眾的情緒上靠攏，由于飾演渣男，朱一龍的人形立牌被毀壞，一定程度上說明了觀眾入戲太深了。在社交平臺上，許多觀眾會自發(fā)分享觀后感，甚至在熱詞的統(tǒng)計中，" 戀愛腦 " 一詞高居榜首，足以見得陳思誠把觀眾情緒拿捏得死死的。甚至還有人表示，讓大家散場別急著走，注意看現(xiàn)場情侶的反應(yīng)，這種觀看電影前后對比的手段，滿足了大家 " 沉浸式觀影 " 的體驗，也變相地再為《消失的她》宣傳添了把火。《孤注一擲》同樣也是如此，擊中了詐騙題材，只要在宣傳時拿捏觀眾的心理就夠了，劇情的 bug 并不影響什么。

不過在早期它沒有找到方向，將重點放在了張藝興和金晨的營銷上，效果并不突出。

直到后期把重點調(diào)整到作為反派的王傳君身上，洗腦口號的火爆，緊 cue" 反詐 " 話題營銷，才形成了病毒式營銷效果。雖然被罵，還是擋不住票房猛烈的漲勢，電影打著 " 多一人觀影，少一人受騙 " 的口號，將電影與現(xiàn)實人生掛鉤，讓許多觀眾覺得看了就能保持警惕防止被騙，于是 " 拖家?guī)Э?" 地去看。轟轟烈烈的洗腦營銷影響下，觀眾集體上頭，電影好不好已經(jīng)不重要了，情緒上頭、謹防被騙成了推高電影票房的助力。

當然不僅僅是電影，電視劇也會受到影響，將觀眾情緒思維把握好了，那可就是出圈神器，要是把握得不好，那就要被罵 " 出圈 " 了。

去年《卿卿日常》熱度高漲，劇中許多 " 人間清醒 " 的臺詞就是劇宣前期的重點，頻登熱搜。

前期確實為這部劇帶來了大量的關(guān)注，但到了后期，劇中主演人設(shè)集體塌方，喊著口號要 " 獨立清醒 " 的女主女配們，整天困在情情愛愛里，最后集體強行大團圓，觀眾感覺被詐騙了。所以，這種刻意迎合觀眾心理、預(yù)判上熱搜的產(chǎn)品經(jīng)理式影視劇創(chuàng)作，是危險的。

如果大家都想復(fù)制這樣的成功模式，那中國電影該走向何處呢？

陳思誠憑借《消失的她》大賺，有人覺得他這是在關(guān)注女性所焦慮的人身安全問題，蹭熱度反而讓大家更加關(guān)注這個話題，迎合市場需要并不需要覺得羞恥，畢竟顧客就是上帝。

但是很遺憾的是，吃到性別題材紅利的陳思誠，幾乎沒有站在女性的視角，他將 " 殺妻 " 的罪犯，弱化成了鳳凰男，把孩子當作讓賭徒后悔的工具，對人物的批判缺乏力度。

《消失的她》所講述的故事仍然還是局限在表面，陳思誠只是用了討巧的方式，將它呈現(xiàn)了出來。

其實今年的暑期檔，在社會話題電影爆火的同時，從中國傳統(tǒng)文化汲取營銷的《封神》《長安三萬里》也得到了不錯的成績。不過比起這些蹭社會熱度的電影，它們的成功顯然要艱難許多，烏爾善十年磨一劍才出了《封神》，《長安三萬里》要去各地采風(fēng)，口碑票房的豐收只能靠 " 自來水 " 的推薦。也許下一次，觀眾可以更理性一點。而這些充斥社會話題的電影，或許在討巧的同時，更要注重實干精神，把自己的這份精明多分一點在劇本的打磨上，或許下次會給大家?guī)聿灰粯拥捏@喜。

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