全球要聞：2023軟裝飾發展現狀及商用化分析

一、軟裝飾行業概況

軟裝是關于整體環境、空間美學、陳設藝術、生活功能、材質風格、意境體驗、個性偏好，甚至風水文化等多種復雜元素的創造性融合，是軟裝的每一個區域、每一種產品都是整體環境的有機組成部分。也是在商業空間環境與居住空間環境中所有可移動的元素統稱軟裝，也可稱為軟裝修、軟裝飾。

軟裝范疇包括家庭住宅、商業空間，如酒店、會所、餐廳、酒吧、辦公空間等等，只要有人類活動的室內空間都需要軟裝陳設。目前軟裝設計裝飾項目主要存在著兩種模式：第一種是由裝飾裝修公司為客戶提供“設計施工一體化”服務，第二種則是項目方分別聘請設計公司和裝飾裝修公司，使設計與施工相對獨立。

(資料圖片)

大部分建筑裝飾裝修公司都把室內裝飾設計服務與后續的室內裝飾施工服務結合在一起提供給客戶，部分建筑裝飾企業競標時甚至以“免費設計”作為競爭手段。而對于定位于高端消費人群的項目，無論是商業地產還是住宅地產，通常會單獨聘請專業的設計團隊為其進行全面的設計服務，在此基礎之上再單獨委托裝飾裝修公司施工，使設計與施工相對獨立并相互制約，從而讓兩者的質量都可以有較好的控制。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國軟裝飾行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

軟裝設計業根據項目方定位的消費人群分為兩個不同的市場：在低端市場，項目方往往采用建筑裝飾裝修公司為其提供一體化服務，達到盡量控制成本、簡化項目流程的目的，專業從事軟裝設計的設計公司很少涉及這部分市場。而在中高端市場，則多數采用設計與施工分別實施的模式，由設計公司為其提供專業設計方案，再由項目方另行委托裝飾裝修公司實施后續的裝飾裝修工程。

20世紀現代主義的旋風對美國和歐洲的藝術及設計都產生根本的影響?，F代風格起源于1919年成立的包豪斯學派，該學派處于當時的歷史背景，強調突破舊傳統，創造新建筑，重視功能和空間組織，注意發揮結構構成本身的形式美，造型簡潔.反對多余裝飾，崇尚合理的構成工藝，尊重材料的性能，講究材料自身的質地和色彩的配置效果，發展了非傳統的以功能布局為依據的不對稱的構圖手法。包豪斯學派重視實際的工藝制作操作，強調設計與工業生產的聯系。構件要求精致、細巧。

廣義的現代風格也可泛指造劃簡潔新穎，具有當今時代感的建筑形象和室內環境?，F代風格更接近于人民大眾。在新時代里，作為滿足人們生活需要的藝術軟裝設計，必須滿足人們心理和牛理的變化與發展的需要。

二、世界軟裝飾發展現狀分析

雖然軟裝市場看起來前景很美，但它的經營門檻其實并不低。由于軟裝飾涉及到多個品類，因此無論是在賣場商品管理還是經營成本上都將會面臨挑戰。軟裝屬于時尚產業，如果說硬裝產品注重的是品質，那么軟裝產品的靈魂則是設計，強調色彩、造型、質地等藝術性，軟裝賣場必須以強大的設計實力為依托，而不少硬裝轉型而來的軟硬裝兼顧的賣場還是沿襲了以往那種攤位租賃經營的方式，沒有自己的設計、生產隊伍，整個賣場也沒有一個比較統一鮮明的風格主題，根本不能像宜家那樣一下子吸引人的眼球。軟裝修要在時尚的成都流行起來還需要相當長的時間。但軟裝修在裝修中卻時刻存在。

2020年全球家具及家居用品市場總價值達459億美元，而全球家具市場未來5年里，年復合增長率將達5.87%。2020年，家具主導全球家居裝飾市場，所占的市場份額超過47%。發達國家家具電商市場趨于成熟，如美國、日本、英國和德國等國家，2020年，近40%的家具營收來自這些發達國家。由于大多數電商平臺提供了有效又詳細的商品目錄，它們能很好地定義產品類別，消費者也覺得網購更便利，這些都將促進該市場的繁榮。

歐洲是全球家居裝飾市場的領頭羊，2020年所占的市場份額超過44%。由于英國、法國、意大利和德國等國家對高端及個性化家居裝飾產品需求的增長，以及市場巨頭宜家的存在，都將繼續推動歐洲家居裝飾市場的增長。

全球家居裝飾電商市場上，因為同時存在著國際供應商和地區供應商，該市場猶如一盤散沙。市場上供應商競爭產品、個性化及價格來提高交易量。如果要在競爭激烈的環境中生存下來并獲得成功，那么供應商就需要有一個明確又獨特的產品價值定位，從而讓自己的產品及服務凸顯出來。

三、世界軟裝飾商用化分析

軟裝設計是一個新興的行業，即在商業空間與居住空間中所有可移動的元素統稱軟裝。軟裝的元素包括家具、裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、窗簾布藝、燈飾、其它裝飾擺件等;軟裝范疇包括家庭住宅、商業空間，所以國內也出現了一些大大小小的軟裝培訓機構。軟裝，即軟裝修、軟裝飾。相對于傳統“硬裝修”的室內裝飾形式。

即在居室完成裝修之后進行的利用可更換，可更新的布藝、窗簾、綠植、鐵藝、掛畫、掛毯等進行的二次裝飾。軟裝設計所涉及到的軟裝產品包括家具、燈飾、窗簾、地毯、掛畫、花藝、飾品、綠植等。根據客戶喜好和特定的軟裝風格通過對這些軟裝產品進行設計與整合，最終對空間按照一定的設計風格和效果進行軟裝工程施工，最終使得整個空間和諧溫馨、漂亮。

軟裝企業呈現數量多但專業化軟裝設計公司較少，行業集中度較低。同時，在部分經濟發達區域，已有一部分較有影響力的軟裝設計公司在當地市場建立起較強的競爭優勢，保持較高的毛利率水平，并獲得穩定的市場份額。隨著全屋定制的興起，家具市場終端渠道的大變革，讓許多企業感受到了行業變遷過程中的經營壓力。過去跟風模仿，追逐熱點賺快錢的發展模式逐漸難以為繼。與此同時，有風格，有特色的品牌雖然專注長尾市場，但因為其強大的核心競爭力而嶄露頭角。消費者個性化的彰顯以及設計師渠道的快速擴張，都給這些“小而美”優秀企業帶來巨大的發展機遇。

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