“打卡經(jīng)濟(jì)”成文旅新風(fēng)口,90后00后的錢那么好賺?
兵馬俑、大雁塔,是以前人們對古城西安的印象,而現(xiàn)在,人們更喜歡打卡的,是大唐不夜城,是不倒翁小姐姐。
2020年1月6日,抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》,報(bào)告顯示,抖音日活躍用戶數(shù)超過4億,用戶全年打卡6.6億次,西安大唐不夜城成全年最火景點(diǎn),年度最受歡迎的歌曲是《你笑起來真好看》。
年輕人旅游方式隨著短視頻時代的到來悄無聲息地變了。每經(jīng)記者注意到,日益流行的短視頻正在催生一種新的“打卡經(jīng)濟(jì)”,這正在成為文旅玩家們追逐的新風(fēng)口。但年輕人的錢,真的這么好賺嗎?
文旅“打卡經(jīng)濟(jì)”:北京、成都、上海獲贊最多
從過去拍張照片到現(xiàn)在“拍個短視頻”,人們的旅行習(xí)慣已悄然改變,這種習(xí)慣催生了文旅行業(yè)“打卡經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年,抖音用戶全球打卡6.6億次,最受歡迎的國外城市是曼谷、首爾和東京,被點(diǎn)贊最多的國內(nèi)城市是北京、成都和上海。根據(jù)城市形象視頻點(diǎn)贊量,北京是2019年度“抖音之城”,收獲51.2億次點(diǎn)贊。
在短視頻領(lǐng)域美食、旅游相關(guān)內(nèi)容遙遙領(lǐng)先,占據(jù)最多的市場。“T引擎—巨量引擎2020年度文旅峰會”上宣布了一組數(shù)據(jù),截至2019年10月,抖音上關(guān)于城市形象短視頻數(shù)量超1.9億條、累計(jì)播放量超9450億、用戶點(diǎn)贊超255億次。
圖片來源:每經(jīng)記者 許戀戀 攝
行業(yè)紛紛認(rèn)為,在科技進(jìn)步和消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動下,文旅產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展的黃金時代。其中,數(shù)字文旅表現(xiàn)突出,短視頻新型業(yè)態(tài)發(fā)展活躍。
“打卡”,成為年輕人一種新的生活方式。比如23歲的抖音用戶@皮卡晨 化身“不倒翁小姐姐”,掀起握手狂潮,吸引人們爭相實(shí)地打卡。報(bào)告顯示,#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次,西安大唐不夜城景點(diǎn)位列2019抖音播放量最高的景點(diǎn)首位,其次為上海迪士尼度假區(qū)和成都大熊貓繁育研究基地。
圖片來源:主辦方提供
上世紀(jì)七八十年代,一首歌能帶火一個景點(diǎn),比如《太陽島上》把原本冷僻的哈爾濱太陽島帶成旅游勝地,而綜藝也是帶火景區(qū)的重要方式,現(xiàn)在,短視頻成了香餑餑。
在抖音,一個人帶火一座城已成短視頻時代的特殊景象,在“帶火一座城”背后,是地區(qū)旅游和短視頻時代強(qiáng)烈的碰撞與磨合。比如一些貧困山的美好風(fēng)光,也正在通過短視頻被更多人看到。抖音報(bào)告顯示,2019年抖音最火的貧困縣景點(diǎn)為河南欒川縣的老君山風(fēng)景名勝區(qū)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2019年,抖音全面開放15分鐘視頻,推出創(chuàng)作者服務(wù)中心,構(gòu)建更豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。
制造文旅爆款不易 “短視頻+文旅”2020能否繼續(xù)飛?
對于短視頻文旅,先是“種草”,再是“拔草”。如何吸引用戶“種草”,是創(chuàng)作者的第一步。全民UGC產(chǎn)生的創(chuàng)意內(nèi)容正在不斷引發(fā)裂變式傳播,孵化出一個又一個目的地。
旅游大V房琪2018年從央視發(fā)現(xiàn)之旅頻道辭職,短視頻成為人生孤注一擲的選擇。現(xiàn)在,她的抖音賬號粉絲已經(jīng)超過700萬。她認(rèn)為,在抖音平臺之上能不能被別人看見是由算法決定的,而不是某一個人也不是人民幣玩家,所以說這個過程當(dāng)中,只有內(nèi)容能說話,其他人都是啞巴。
但是景區(qū)或者旅游產(chǎn)品的持續(xù)火爆,“種草”“拔草”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,需要本身有質(zhì)量保障,這也催生了PUGC的火爆。文旅內(nèi)容創(chuàng)作者相對分散,因此需要一個聚合平臺。
在峰會上,巨量引擎、貓眼娛樂攜手發(fā)布”美好目的地計(jì)劃”,借助全網(wǎng)頭部文旅類紅人的力量,打通文旅KOL聯(lián)盟矩陣,用KOL影響力提升景區(qū)空間轉(zhuǎn)化價值,進(jìn)而驅(qū)動城市經(jīng)濟(jì)增長。
貓眼視頻MCN文旅負(fù)責(zé)人孫莎琪表示,KOL可以助力景區(qū)打造線上網(wǎng)紅景點(diǎn),所產(chǎn)出的攻略類、視覺類內(nèi)容,將貫穿景區(qū)內(nèi)吃、住、娛、游、購、行各個環(huán)節(jié),將旅游景點(diǎn)及周邊商家可視化,進(jìn)而將用戶從線上引流到線下。
文化和旅游部2019年12月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年前三季度,國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.97億人次,同比增長8.8%,入境旅游人數(shù)10876萬人次,同比增長4.7%,出境旅游人數(shù)11990萬人次,同比增長8.5%。
所謂“酒香也怕巷子深”,借助短視頻的影響力,文旅的黃金時代,或許正在大踏步走來。但爆款制造并非易事,“網(wǎng)紅景點(diǎn)”背后的推手也無法“平地起高樓。”
巨量引擎本地運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張浩認(rèn)為,首先必須“內(nèi)容為王”,也就是景點(diǎn)具備網(wǎng)紅潛質(zhì),特色鮮明或者有趣好玩,比如新加坡的春節(jié)煙花,杭州宋城的“情侶過獨(dú)木橋”。又或者能夠融合多元的潮流元素,結(jié)合音樂和游玩項(xiàng)目,加深景點(diǎn)的記憶點(diǎn),引發(fā)用戶互動和關(guān)注。
一位MCN機(jī)構(gòu)人士告訴每經(jīng)記者,很多人說這是內(nèi)容營銷的最好的時代也是最壞的時代,因?yàn)樽鰞?nèi)容很難做,未來短視頻的文旅賽道,內(nèi)容上一定要在延伸,傳播上需要破壁,流量上需要不斷激活平臺效力和品牌效力。
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