LV帆布袋艷陽熱銷：消費價值感，貴的買不起，入門的先試試

《南方都市報》在2023年6月29日發表的評論中表示，提著帆布袋就好像印上了幾個隱形的字：“又蠢又窮又虛榮”。

引得老牌媒體下場評論，這到底是怎么回事？

【資料圖】

其實是前段時間，著名奢侈品牌LV與上海的三家咖啡館合作推出了聯名咖啡的銷售活動，顧客購買兩本書，就只需花費580元，將獲贈一個帶有LV標志的帆布袋，誰也想不到這一活動引來大量顧客在烈日炎炎下紛紛排隊購買。

具體是，這個LV帆布袋其實是路易威登與上海市中心三家咖啡店聯名推出的一款限量版的贈品，從6月25日到7月9日，只要在這三家咖啡店里購買任意兩本品牌書籍，就可以免費獲得一個印有LVlogo的帆布袋。這三家咖啡店分別是Manner、Plusone和MetalHands，它們的門面色彩也分別是經典紅、薄荷綠和落日黃，與LV的新品色彩相呼應。而且，每家店的帆布袋顏色也不一樣。但想要集齊三種顏色，就要到三家店各排一次隊。

在6月26日上海的高溫天氣中，最低氣溫也在25-30℃之間，為何要在這樣大熱的天放棄宅家中享受空調和西瓜的機會，而選擇去排隊購買呢？從網絡發布的視頻中可以看到，排隊的人群以年輕女性為主，也有許多男生陪著女朋友一同排隊。

就這件事，筆者采訪了不少圍觀群眾：

葉說：這是品牌的價值，是對LV品牌的認同。

莎莎說：難道是質量好？

明說：這是對品牌的認同，消費的是價值感，貴的買不起，入門的先試試。

朗說：這跟買奔馳低配版一樣的道理。

紫說：確實是LV的帆布袋畢竟比他的衣服價格低很多。

輝講道：這是個陰謀，本來我不知道這個事，經過你一宣傳，我就知道了。

總結一下：一方面，支持購買LV帆布袋的人認為，它代表了高品質和獨特的設計，對于追求時尚和品位的消費者來說具有重要意義。他們認為，購買奢侈品是一種享受，能夠提升個人形象和自信心。同時，LV作為國際知名品牌，其產品具有較高的保值性，可以作為一種投資手段。

另一方面，反對購買LV帆布袋的人則認為，花費700元購買一個帆布袋是一種不理智的消費行為。他們保守，奢侈品的高價格主要來自品牌溢價和營銷成本，并不一定與產品本身的實際價值相符合。對于大多數人來說，700元可以購買到更多實用的物品或者用于其他有意義的投資。

此外，一些消費者也擔心虛假商品的存在，自己烈日排隊至少不會買到假貨。因為隨著電商平臺的興起，奢侈品市場上出現了大量的假貨和“山寨版”。如果沒有足夠的驗證和保證，消費者很難確定自己所購買的LV帆布袋是否真正的原裝正品。

雖然各持己見，關于大方向的奢侈品被追捧，許多博主也給出了合理解釋。

回到LV帆布袋本身，產品本身代表了一種高品質的產品和對細節的執著追求。正是這種專注于質量和設計的態度，而消費者購買LV帆布袋，除了滿足自己的個人欣賞和品味外，也在一定程度上推動了創意產業的發展和經濟增長。

就文化方面，LV帆布袋可能在某些人眼中是蠢、窮和虛榮的象征，但深入思考其中的真相和價值，對于那些理解并欣賞奢侈品文化的人來說，LV帆布袋代表著品質和藝術，而非僅僅是一種浪費。

再說工藝方面：每個人對于時尚和品位的理解都不同，LV帆布袋作為LV品牌的經典產品，其設計和工藝精湛，深受全球范圍內時尚愛好者的喜愛。對于他們來說，LV帆布袋是一種時尚的象征，展示了他們對于獨特和高品質的追求。

而將購買LV帆布袋與“精致窮”聯系起來也是不合理的。購買奢侈品的動機并不一定與經濟狀況有直接關系。對于很多消費者來說，購買LV帆布袋是一種獎勵自己的方式，是對自己的品位和努力的認可。他們可能是經過長時間的積累和儲蓄后才買到這款心儀已久的產品，這并不能被簡單地歸為“精致窮”。

同時也可以說，將購買LV帆布袋歸為“虛榮”也是一種片面的觀點。每個人購買奢侈品的動機也各不相同。對于某些人來說，購買LV帆布袋可能是為了滿足自己對時尚的追求，而對于其他人來說，可能是為了展示自己的社會地位或者與特定社交圈保持一致。無論購買奢侈品的動機如何，我們應該尊重每個人的選擇，不以自己的價值觀來評判他人的消費行為。

因為LV帆布袋的出現并不僅僅是一個包裝容器的問題，它代表著一個品牌、一個文化。上海的三家咖啡店排起長隊，成了LV限時書店的合作伙伴，每家店擁有不同的主題和配色，吸引了眾多消費者前來排隊購買書籍并領取帆布袋。這一現象反映出了當代年輕人對于奢侈品品牌的追逐和認同，LV品牌的吸引力超越了商品本身。

LV帆布袋的價格為580元，買兩本書才能獲得一個。雖然有人質疑這種行為的價值，認為花這樣的錢去買一個標簽很不劃算，但是排隊等候的人們主要是沖著LV而來，并不是為咖啡或書籍。在LV書店開賣首日，價格較低的城市指南書籍就售罄，顧客只能購買價格較高的出版物。甚至有人選擇在淘寶等平臺上購買盜版的帆布袋，而不是買書。這便凸顯了品牌對于消費者的吸引力。

此外，LV帆布袋的購買行為也可能涉及獎勵和自我滿足的心理因素。在現代社會中，人們經常將購買奢侈品視為一種獎勵自己的方式，特別是在經歷了一段辛苦的工作或追求目標之后。對于一些人來說，購買LV帆布袋可能是一種慶祝和獎勵自己的方式，體現了他們的努力和成功。

另外，品牌認同也是LV帆布袋購買行為的一個重要因素。LV作為一個世界知名的奢侈品品牌，擁有悠久的歷史和獨特的設計風格，成為許多人追逐的對象。購買LV帆布袋可以讓人感受到與品牌的連接，展示對LV品牌的認同和喜愛。

當然，我們不能否認LV帆布袋購買行為中可能存在一些盲從和虛榮心的因素。有些人可能只是為了追隨潮流或展示自己的經濟實力而購買，而并非真正理解LV品牌的價值和意義。然而，這并不代表所有購買者都是盲從和虛榮的，還需要考慮到個體的動機和價值觀的多樣性。

回到6月25日當天，這是LV推出限時書店活動的第一天，出現了火爆的場景。當天下午前往位于奉賢路300號的Manner咖啡館，雖然當天正好是上班時間，但排隊的白領依然不少。

而且門口還有保安和工作人員在維持秩序。不少網友在某書等平臺曬出了自己“買”到的帆布包，配文：“人生的第一件LV，只花了不到1000”，“不是錢的事情，主要是喜歡這個顏色”，“LV史上最便宜的包，必須沖”，而快閃店售賣的咖啡本身和書的內容卻鮮有人分享。

快閃店的賣書送包活動會一直持續到7月9日，根據各大社交平臺年輕人分享的內容顯示，目前幾乎每天都有人去排隊買書，在某魚平臺上，關于這款LV帆布袋的代購和單獨售賣的帖子都不少。

有圍觀群眾表示：雖然說追求自己喜歡的東西無可厚非，但是對于一個國外的奢侈品癡迷到如此地步，而且以背著印刷著奢侈品牌的包，就有身份，就有面子，也是令人難以理解。同時這一眾奢侈品牌營銷也恰恰深諳這些人的虛榮心理，投其所好，不僅完美塑造了高端產品的形象，更是賺得盆滿缽滿。

上海作為中國最發達的城市，最早接觸資本市場、擁有最多外國群體的國際化大都市，資本市場最成熟，通常也是最能理解甚至迎合西方消費場景，也有讀者反饋，這事兒也就出現在上海，別的城市還辦不下去，尤其是深圳，對于一心想要搞錢的深圳人來說，別說花580買個包，就是58塊錢，也不會有很多人買。也難怪還有吃瓜群眾表示，“花幾百元去買一個標簽是何苦。”

花開兩朵各表一枝，比如5萬的汽車就可以滿足人們的日常代步，但豪車市場仍然存在，只因為不可能指望人人都如同圣人一般，心如止水，那社會經濟大概率會如同一潭死水，難以自我涌動。

當然，也可以說LV帆布袋并不僅僅是一個簡單的商品，它象征著一種獨特的設計和制作工藝。LV品牌憑借其歷史悠久且經久耐用的產品，在時尚界樹立了卓越聲譽。無論是其標志性的Monogram圖案還是其經典的款式，都展現了專業工匠的技藝和對細節的精益求精。這些特質使得LV帆布袋成為許多人追逐的對象，而不是僅僅滿足虛榮心。

其次，我們需要意識到對LV帆布袋的批評源于對奢侈品消費的普遍質疑。有人認為購買這樣的奢侈品是一種浪費，應該將錢花在更有意義的事情上。然而，我們不能僅僅基于消費選擇的外在表象來判斷價值。每個人都有權利自主決定如何使用自己的財富，這也包括購買奢侈品的選擇。對于某些人來說，奢侈品是一種獎勵，是對自己辛勤工作的回報，也是一種展示自我品味的方式。

博主同時呼吁大家：一方面，虛榮心和攀比心理卻是在人與人之間產生壓力，使得一些人為了滿足社會期望，不惜犧牲自己的經濟狀況。另一方面，一些人通過非法手段獲取奢侈品，導致了市場上的假冒偽劣產品泛濫，我們不只要倡導合理消費觀念，教育公眾認識到奢侈品并非生活的全部，同時加強法律執法以打擊假冒偽劣商品。

還有博主大聲疾呼：雖然面對不恰當的欲望，人應該學會自我克制，但外界媒體的聲音最多是一種方向指導，要適當尊重個體欲望的合理性，尤其在個體不損害公德的情況下，大可不必站在道德制高點對他人貼上諷刺的標簽。

總而言之，有人認為花幾百塊買個帆布包的行為是冤大頭，是虛榮心作祟和智商稅。

但對于購買者而言，LV帆布袋可能具有多重意義，既可以是一種社會地位的象征，也可以是一種自我獎勵和滿足的方式，同時還表達了對品牌的認同和喜愛。它不僅僅是一個簡單的包裝容器，而是一個代表品牌、文化、品味和獎勵的象征。

同時博主表示：簡單評價LV帆布袋為“又蠢又窮又虛榮”的觀點也存在主觀性和偏見。LV帆布袋的購買行為在某種程度上代表了當代社會文化中的一種追求和表達。所以我們也應該意識到個體的動機和價值觀因人而異，不能簡單地將LV帆布袋的購買行為歸結為虛榮和愚蠢。

經濟學家托斯丹邦德凡勃倫提出的有閑階級論中，炫耀性消費就是一種存在已久的現象。每個時代都有不同的炫耀行為，而消費作為一種不可避免的行為，推動了經濟的發展。LV帆布袋的炫耀性消費行為可能是當前社會文化的一部分，代表著個體的社會地位和經濟實力。在一個追求個性和獨特性的時代，擁有一個LV帆布袋可以讓人感覺與眾不同，彰顯自己的品位和成功。

最后一句話：尊重消費才能激活經濟，讓富人花錢，窮人才有飯碗。

關鍵詞：