文旅市場熱鬧非凡，暑期經濟折射消費新活力

眼下，暑期已經接近尾聲，但由演出、旅游、觀影組成的暑期三大熱門消費場景熱度仍在持續——

演唱會、熱門劇目“凡開票必秒光”，電影大盤連續60多天票房破億元，旅游景區一票難求，音樂節、露營節等消費“爆點”不斷涌現……

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近日，甘肅省敦煌市碧空如洗，鳴沙山月牙泉景區景色如畫，引人入勝。圖為游客在月牙泉景區游覽。 新華社發（張曉亮 攝）

今年暑期文旅消費市場為何如此火爆，消費場景有何新特點？未來文旅消費如何迸發出更大潛力？記者采訪了有關專家學者。

大型演唱會和戶外音樂節拉動暑期演出市場持續升溫，一些口碑劇目“凡開票必秒光”

6月29日至7月2日，一位人氣歌手一口氣在海南省海口市開了4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場。有統計顯示，15.46萬人次中，海南省外觀眾占了61.5%，達9.51萬人次。演唱會帶動海口全市4天實現旅游收入9.76億元，這個數字是當地端午假期旅游收入的3倍。

這個暑假，全國演出市場持續升溫，大型演唱會、戶外音樂節、話劇、兒童劇、音樂劇、戲曲、舞蹈……各類演出場館被安排得滿滿當當，“凡開票必秒光”成了一些口碑劇目的常態。

據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺監測，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日的暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次達3.7萬場。大型演唱會、音樂節和各地景區的旅游演藝項目，成為暑期文旅消費的熱點。

“從演出的種類、場次、總體收入來說，這個暑期演出市場迎來了一次集中爆發。一些搶手的演唱會和音樂節甚至出現數十萬歌迷在線搶票、開售秒光的場面。”北京保利劇院管理有限公司總經理姚睿告訴記者，從演出內容看，大型演唱會和戶外音樂節熱度最高，成為拉動文旅消費的重要引擎；小型現場演出也表現搶眼。

值得注意的是，演出市場對舉辦地城市消費的帶動作用日益突出。跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢，對交通、住宿、餐飲等周邊消費形成強大帶動作用。越是大型的演出活動，其吸引力半徑越大。有估算稱，每一元錢門票大約能帶動七到八元左右的其他消費。

據燈塔專業版數據顯示，今年暑期檔（6月1日-8月20日）演出市場票房為33.21億元。其中，音樂類占比93.2%，共30.96億元，音樂類中又以演唱會為主，共計26.43億元；戲劇類占比2.9%，共9554.5萬元；曲苑雜壇類占比2.8%，共9263.9萬元；舞蹈類占比1.1%，共3599.5萬元。

“暑期檔演出市場的火爆，完全在業內人士的預料之中。供需結合共同促成了演出市場的加速回暖。”姚睿分析，從需求端來說，疫情防控形勢的變化，讓被抑制的消費需求得以釋放；從供給端來看，經過認真打磨，國產原創演出和劇目在品質上有明顯提高，演出市場涌現出一批不同類型的優秀節目，如舞劇《只此青綠》《永不消逝的電波》《詠春》等。

“演出市場出現爆發式增長，也折射出觀眾日益增長的消費意愿。如今，人們對文化產品的需求更突出交互感、場景感和代入感，觀眾更愿意身臨其境，感受現場音樂、舞美、燈光的魅力。結伴觀看演出還成為年輕人的一項社交活動。”姚睿說。

暑期旅游市場迎來客流高峰，6至8月國內旅游人數預計達18.54億人次

今年暑期，北京旅游市場的火爆程度有目共睹：故宮等熱門景點的門票幾分鐘就被搶約一空，街道上人群熙攘，就連地鐵站也比往日更為擁擠。

為了搶到票，來自湖北武漢的游客盧先生專門制作一張表格，上面羅列著自己的出行時間、提前預約天數、放票時間、預約渠道等。即便這樣，好幾個熱門景點的門票，他還是沒搶到。

為進一步挖掘擴大熱門景區預約供給量，北京市景區采取分時預約、錯峰出游、5A級景區提前開門分散客流等舉措，方便游客觀光游覽。

從回民街的煙火鼎盛到大唐不夜城的流光溢彩，古城西安在這個暑期人氣火爆。抖音、小紅書等社交媒體上，西安各大旅游景點人山人海的視頻出現頻率極高。

“今年暑假來西安的游客明顯增多了，最近感覺特別忙。”據一位西安網約車司機介紹，最近在陜西歷史博物館、大雁塔這些熱門景點，很容易就能接到網約訂單，平均每天訂單量比往常增長15%。

一桌、一椅、一鍋、一人、一帳篷……坐看云卷云舒，臥聽潮起潮落。這個夏天，浙江玉環的海山星空營地、玉環湖“好篷友”營地等熱門營地，成了當地旅游業“頂流”，預訂幾乎天天爆滿。

“暑假以來，我們一直在超負荷工作，只為能讓客人獲得更舒適的體驗感。今年剛開發的灘涂拾貝、各式輕運動、篝火晚會等新項目最為‘火爆’。”海山星空營地主理人季偉杰告訴記者。

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）國際研究所所長、副研究員楊勁松告訴記者，根據中國旅游研究院預測，這個暑期是過去五年來旅游市場最火熱的暑期，預計6、7、8三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。

攜程公共事務部總監陳理楠告訴記者，今年暑期旅游熱門玩法包括玩水、夜游、音樂節等。持續的高溫“蒸烤”，催生“避暑游”熱度攀升，濱海旅游、水上運動及室內溫泉酒店等旅游方式備受歡迎。美團、大眾點評數據顯示，“玩水”成為平臺上的高頻搜索詞匯。面對白天的炎炎烈日，不少人選擇夜間出游，主題樂園及水上公園夜游、城市夜游、乘船夜游等夜間觀光游覽項目走俏。深受年輕群體青睞的音樂節、演唱會，成為暑期移動的“制造機”——音樂節開到哪里，年輕游客就涌向哪里。據攜程不完全統計，7至8月全國有超百場演唱會、音樂節舉行。

“今年暑假旅游市場加速回暖，重要原因是三年疫情中積壓的旅游需求集中釋放，還出現了青少年‘課本游’、美食旅游、房車旅游、特色民宿和城市漫步等特色旅游。這是由于大眾旅游進入全面發展新階段，人們普遍參與更加個性化的旅游活動，消費場景更加多元；各地紛紛發放旅游消費券，不少景區景點降價免費，鼓勵和引導人們出游。”楊勁松說。

暑期檔總票房突破195億元，中國電影市場穩步健康走向復蘇

截至8月24日，2023年暑期檔總票房已超過195億元。距離暑期檔結束還有不到一周時間，業內人士預測，今年暑期檔電影票房有望突破200億元。而在此之前，暑期檔電影票房連續三年不及100億元。

“今年暑期檔的表現超出了很多人的預期，整個電影行業正經歷恢復性增長，多部電影起到了關鍵性的推動作用。”在中國電影評論學會會長饒曙光看來，今年暑期檔不僅有頭部電影，還有更多腰部及中等成本電影，電影市場發展更加平衡。

據貓眼專業版全球票房數據顯示，《孤注一擲》中國大陸實時票房超32億元人民幣，連續兩周登頂全球周票房榜。除了《孤注一擲》外，《消失的她》票房也超過30億元，這是影史上首次在一個暑期檔內出現兩部票房超過30億元的電影。此外，《封神第一部》《八角籠中》兩部電影票房順利突破20億元，這四部電影均進入2023中國電影票房榜前10名。

在《長安三萬里》里感受詩人的豪情壯志、壯美的大唐盛景、中國文化的魅力，在《封神第一部》中看見家國天下的神話源頭、華夏精神文明肇始的民族記憶，在《孤注一擲》中識破境外線上博彩、電信詐騙等層層套路……今年暑期檔電影涵蓋了神話、劇情、動作、動畫、懸疑、喜劇等多種題材，滿足不同年齡段觀眾的觀影需求。

記者注意到，今年暑期檔的多部熱門影片質量過硬，評分整體上比往年有明顯提升。豆瓣電影頻道上，《長安三萬里》8.3分，《封神第一部》7.8分，《八角籠中》7.5分，《茶啊二中》7.7分，可謂叫好又叫座。

本周，暑期檔與“七夕檔”的碰撞，讓暑期檔刮起了一陣浪漫的風。燈塔專業版數據顯示，“七夕檔”總票房突破3.6億元，電影《孤注一擲》成為“七夕檔”票房冠軍，《學爸》《念念相忘》位列第二、三位。

“隨著各種類型影片不斷進場，整個暑期檔呈現出非常豐富的生態，疫情之前觀眾的文化消費習慣、觀影頻率、社交的訴求，在這個暑期檔集中恢復。”中國藝術研究院副研究員孫佳山告訴記者。

值得注意的是，從7月7日起，暑期檔連續多個周末出現周日票房超過周六的現象。電影市場研究專家蔣勇認為，這說明電影口碑效應在發揮作用，“電影品質吸引了越來越多觀眾走進影院”。

相關數據顯示，暑期檔里有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院。同時，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也明顯提升。這一現象說明低頻用戶的觀影習慣正在重新培養，高頻觀眾的基本盤也得到鞏固，中國電影市場正在穩步、健康地走向復蘇。

放眼全球，今年的國際電影市場整體表現并不如意。今年以來，只有《超級馬力歐大兄弟》和《芭比》兩部影片的全球票房超過了10億美元。相比之下，中國電影大盤的熱火朝天顯得格外難能可貴。

值得注意的是，今年5月，為推動行業持續健康發展，財政部、國家電影局聯合發文，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業發展專項資金。這一政策紅利無疑將利好暑期檔、國慶檔各優質影片定檔落地，帶領電影市場持續升溫。

文旅消費市場火爆顯示出中國經濟的強大活力、強大韌性

“暑期文旅市場如此火熱，與消費需求的集中釋放直接相關。”中國社會科學院財經戰略研究院研究員張德勇告訴記者，隨著積壓的旅游出行需求得到釋放，各類文旅消費在今年春節、“五一”、端午等假期就已經顯露暖意，并在暑期達到了一個高峰。

除了“報復性”消費現象，張德勇表示，這還與消費升級態勢明顯、服務消費市場供給質量有明顯提高相關。“隨著經濟發展和人民生活水平提高，廣大消費者已不再局限于有形的實物消費，而是向無形的服務消費拓展和升級，突出從消費中獲得更多的消費愉悅，出游、看演出、觀影就是這種服務消費的重要構成。而為了順應消費升級的需要，各方面近些年都不同程度提高了消費市場供給質量，在更高水平上適應了消費者日益增長的品質化、個性化和多元化的消費需求。”

在張德勇看來，暑期三大消費市場亮眼的“成績單”，是消費的“主引擎”作用凸現的一個縮影。“我國經濟發展動力在于內需，尤其在于消費。上半年我國最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，大幅高于2022年全年，也明顯高于今年一季度。”張德勇表示，推動我國經濟持續恢復向好，需繼續利用好我國超大規模市場的明顯優勢，著力擴大內需，進一步增強消費的“主引擎”作用。

文旅消費高漲的熱度背后，是公眾日益增長的精神文化需求。“這兩年，尤其是今年以來，文化消費是爆發的狀態，而且無論從占比，還是增速上來看，甚至超過了傳統意義的剛需，正在成為剛需的一部分。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋表示，消費者對于心靈寄托、情感鏈接的需求越來越強，對于中華優秀傳統文化自發的熱愛越來越強，在以文化為引領，文化高度浸潤的多元復合場景，消費者的接受程度最高。

暑期過后，應如何延續消費市場熱度？張德勇認為，應進一步優化消費供給。“把擴大內需與深化供給側結構性改革有機結合，不斷提高消費市場供給質量，尤其應做好服務消費市場的供給改善，以高水平供給對接消費者不斷增長的消費需求，讓消費者不僅得到物有所值的消費，也能從中獲得精神上的享受。”

張德勇稱，各地應從本地實際出發，在持續推出消費新業態新模式中，注重打造本地特色，比如結合本地的自然稟賦、歷史文化等特點，形成差異化的高質量消費供給，避免千篇一律，推動文旅消費轉型升級。

“暑期經濟”火爆，顯示出中國經濟的強大活力。很快，又將迎來中秋節和國慶節長達8天的“大黃金周”，將推動下半年的文旅市場進入新一輪熱潮。

（原標題：文旅市場熱鬧非凡，暑期經濟折射消費新活力）

來源：中央紀委國家監委網站

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