沉浸式文旅促消費(fèi)｜市場(chǎng)瞭望

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近年來，“沉浸式”成為文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，幾乎覆蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)仕蓄I(lǐng)域，內(nèi)核元素越來越豐富。景區(qū)、博物館、游樂園等運(yùn)用全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能交互等技術(shù)，打造身臨其境的場(chǎng)景，將觀光“打卡”變成深度體驗(yàn)；許多演出也構(gòu)造了虛實(shí)結(jié)合的情景式場(chǎng)面，邀請(qǐng)觀眾登臺(tái)互動(dòng)，融入劇中世界。沉浸式餐飲、酒店、交通等創(chuàng)造了消費(fèi)新場(chǎng)景，讓消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)。文化和旅游部此前發(fā)布了20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，從夜游錦江、大唐不夜城等景區(qū)，到《又見平遙》《知音號(hào)》等演出，樹立起一批文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標(biāo)桿。

大受歡迎的背后是消費(fèi)者對(duì)更高水平、更多形式、更加豐富的文旅產(chǎn)品的需求。單一的景區(qū)游覽、文字講解、靜物展示等舊有業(yè)態(tài)容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，在兼具故事性、娛樂性、藝術(shù)性的沉浸式項(xiàng)目中，游客從“看畫人”變成“畫中人”，觀眾從臺(tái)下走向舞臺(tái)中央，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，消費(fèi)者的感官體驗(yàn)和情感共鳴得到充分滿足，順應(yīng)了眼下消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

文旅資源與數(shù)字技術(shù)的融合創(chuàng)新，使沉浸式項(xiàng)目具有技術(shù)密集、高附加值等特征，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的雙升級(jí)。沉浸式項(xiàng)目作為“增量”，是傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)盤活存量資源、謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好選擇，投入較低、風(fēng)險(xiǎn)較小、回報(bào)較快，相對(duì)小眾的文旅項(xiàng)目可以借此吸引到更多流量，較為成熟的文旅項(xiàng)目也可以提升留客能力、吸引二次消費(fèi)。新產(chǎn)品的供給、新業(yè)態(tài)的培育，為行業(yè)打開了新的市場(chǎng)空間，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

逐步成熟的動(dòng)態(tài)捕捉、人工智能等技術(shù)能為消費(fèi)者帶來更真實(shí)的感官體驗(yàn)，但沉浸式不能停留于技術(shù)秀，還要在內(nèi)容上提升造血能力，促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新，如此才能保證持久活力。

在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，消費(fèi)者通過裸眼3D，能看到大運(yùn)河沿岸17座城市的繁華歷史；在大唐不夜城，元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日都會(huì)推出不同主題的活動(dòng)，消費(fèi)者每次來都有新體驗(yàn)……沉浸式是輸出方式，挖掘的是文化底蘊(yùn)，沉浸式項(xiàng)目要以文化價(jià)值為支撐，呈現(xiàn)濃郁的地方特色和鮮明的城市文化，再選用相應(yīng)的表達(dá)方式，以人為中心設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能達(dá)到錦上添花的效果。

但也要看到，并非所有文旅項(xiàng)目都具備“沉浸”的條件，如果因盲目跟風(fēng)沉浸式而導(dǎo)致景觀被破壞、文物被損毀，更是得不償失。文化和旅游部日前公布第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單，意在鼓勵(lì)其在規(guī)劃建設(shè)、投資運(yùn)營(yíng)、裝備技術(shù)等方面積極創(chuàng)新，引領(lǐng)沉浸式體驗(yàn)新空間的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)23.84億人次，同比增長(zhǎng)63.9％；全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86％；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長(zhǎng)超10倍。文旅消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，演藝市場(chǎng)迅速恢復(fù)。

政策和市場(chǎng)都釋放出沉浸式文旅項(xiàng)目發(fā)展的積極信號(hào)，文旅企業(yè)應(yīng)緊跟趨勢(shì)，打造多樣化、高品質(zhì)的沉浸式產(chǎn)品。隨著沉浸式文旅鏈條不斷拓展、業(yè)態(tài)日趨多元，餐飲、酒店、展覽、影視等相關(guān)行業(yè)不妨聯(lián)動(dòng)起來，由單獨(dú)項(xiàng)目向集群發(fā)展，這對(duì)于消費(fèi)者來說是多重體驗(yàn)疊加，對(duì)行業(yè)企業(yè)來說是多方實(shí)現(xiàn)共贏，必將激發(fā)出文旅消費(fèi)的更大潛力。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 曾詩陽）

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