文創(chuàng)行家意大利這樣用活博物館

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【環(huán)球時報駐意大利特約記者 林晶晶】作為不斷發(fā)展的戰(zhàn)略領(lǐng)域，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為不少歐洲國家的經(jīng)濟增長點。擁有約3500家公立和私立博物館、5萬余座歷史建筑和46項世界文化遺產(chǎn)的意大利在這方面具備得天獨厚的優(yōu)勢。憑借這一優(yōu)勢，近年來，意大利政府一直致力于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是博物館行業(yè)。

意大利發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最重要的模式是先發(fā)掘有潛在文化價值的地方和物品，再通過文化創(chuàng)意和市場營銷，將其建設(shè)成適宜的文化產(chǎn)業(yè)。

在意大利威尼斯周邊有幾座與世隔絕的小島，島上建筑五顏六色。為了開發(fā)這些小島，當(dāng)?shù)卣幕块T將其中的布拉諾島命名為“彩色島”，以此為噱頭吸引游客前往。島上的居民過著較為原始的男漁女織的生活，數(shù)百家蕾絲制品店艱難維持著經(jīng)營。意大利文化部門看到了商機，他們在島上設(shè)立“蕾絲博物館”，想通過博物館向游客展示該島文化的方式，盤活島上數(shù)百家艱難經(jīng)營的蕾絲制品商店。據(jù)悉，現(xiàn)在該島蕾絲制品的銷售額已非?？捎^。為了方便游客前往，政府還增開渡輪，使得當(dāng)?shù)氐目瓦\能力得到極大的提升?，F(xiàn)在，該島已成為地區(qū)重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，游客絡(luò)繹不絕。

在布拉諾島旁邊，還有一座以制造玻璃聞名的小島——穆拉諾島。但由于用玻璃制成的文創(chuàng)產(chǎn)品不方便攜帶，游客難以將其帶回家，當(dāng)?shù)卣肀脔鑿剑岢鼋ㄔ觳Ａё鞣?，讓游客“體驗式消費”。當(dāng)?shù)卣趰u上重建了一個玻璃作坊作為新的“玻璃博物館”，聘請資深玻璃工匠在現(xiàn)場還原古法玻璃的制作流程，游客支付一定費用即可參觀全過程。如果支付額外的費用，游客還可以親手制作玻璃制品，并獲得一張證書?！董h(huán)球時報》特約記者饒有興致地參加了燒制玻璃的活動，與來自世界各地的游客一同體驗古老的工匠文化。

去年，能源價格上漲導(dǎo)致博物館運營成本也隨之增加，意大利的一些博物館不得不提高門票價格。

意大利《晚郵報》稱，意大利消費者協(xié)會Altroconsumo分析了意大利7個主要城市（米蘭、羅馬、佛羅倫薩、威尼斯、卡塞塔、那不勒斯、都靈）15個博物館的門票價格發(fā)現(xiàn)，這些博物館門票在去年平均上漲10%。提高門票價格，再加上“博物館+”的文創(chuàng)活動，大部分意大利博物館實現(xiàn)了盈利。

羅馬市政府文化部門則向游客推出城市旅游套票，里面包含羅馬地區(qū)十余家博物館及部分歷史景區(qū)的門票。購買套票的旅客不僅可以憑票乘坐地鐵，還可以在指定的咖啡廳、餐廳和商店享受特殊折扣。這種套票為博物館帶來了游客，提升了門票收入，還帶動了周邊商店的生意，可以說也是“博物館+”文創(chuàng)模式運用的成功例子。

意大利的文創(chuàng)模式多種多樣，除了上述提到的模式以外，該國還通過文化投資來激活文化遺產(chǎn)，比如說將舊廠房或者其它有紀(jì)念意義的地方改造成文化創(chuàng)意基地，米蘭的10 Corso Como就是其中一個典型案例。這家時尚概念商店由舊廠房改造而成，將意大利獨有的藝術(shù)、文化、時尚等多個元素融合，打造出包含餐廳、聯(lián)名商店在內(nèi)的綜合購物場所。意大利社會學(xué)家弗朗西斯科·莫拉斯則用“概念店”來描述10 Corso Como的這種文創(chuàng)模式，他認(rèn)為一種新的模式已經(jīng)開啟。

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