戲劇節(jié)商業(yè)經(jīng)

音樂輕柔而悲傷地響起，微弱的燈光將演員們的身影投射在舞臺的邊緣，他們試圖走近彼此，卻又被無形的力量推開，這一時刻仿佛被凍結(jié)在時間的洪流中——這是2023年阿那亞戲劇節(jié)開幕大戲《形同陌路的時刻》中的一幕。

【資料圖】

河北秦皇島，孟京輝的年度新劇《十二首情詩》在中國最大的海邊露天劇場——阿那亞孤獨外劇場首演，與全場觀眾一起感受的是潮水、海風(fēng)與夜幕；欣賞《海邊的羅密歐與朱麗葉》，觀眾在凌晨3點的海邊劇場分享食物、擁抱告別。公共空間、私密空間、想象空間聚合在一起，形式了阿那亞戲劇節(jié)獨特的場域。

110場演出、15個劇場、5萬多名觀眾、30萬名游客……這便是歷時11天的2023阿那亞戲劇節(jié)。

2021年開始，阿那亞戲劇節(jié)就成為阿那亞社區(qū)最為重要的藝術(shù)活動之一，每年吸引著大量藝術(shù)家、觀眾、媒體。當(dāng)文旅和藝術(shù)在阿那亞的海邊碰撞，社區(qū)便尋找到一種產(chǎn)業(yè)表達(dá)新方式：以藝術(shù)實踐持續(xù)滿足人民群眾精神文化需求和美好生活需要，從而助推地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不止于戲劇節(jié)，阿那亞文旅的最大特色，即以藝術(shù)之名碰撞出社區(qū)文化新表達(dá)。曾經(jīng)的阿那亞，只是北戴河沿岸眾多滯銷樓盤之一。2013年，阿那亞開始通過與著名的建筑設(shè)計師合作，將極具設(shè)計感的建筑推向大眾。

2015年，視頻《全中國最孤獨的圖書館》以全網(wǎng)6億次播放量成功出圈。地標(biāo)孤獨圖書館不斷刷新參觀紀(jì)錄，孤獨圖書館和海上禮堂等地標(biāo)性建筑至今仍在各大媒體平臺保持著極高出鏡率。

隨后幾年，阿那亞從建筑生產(chǎn)階段進(jìn)入品牌內(nèi)容的創(chuàng)作階段。通過各類文化活動聚集的“長尾效應(yīng)”，實現(xiàn)對文化旅游資源的內(nèi)涵式深度開發(fā)。從文學(xué)節(jié)、音樂節(jié)、電影周到戲劇節(jié)，從崔健、樸樹、許巍到李健，從文學(xué)、詩歌、音樂、戲劇、建筑到時尚，阿那亞每年舉辦1500多場文藝活動，不斷觸動和激發(fā)更為多元的文化體驗，阿那亞不尋常的文旅融合模式，成長為值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

這些藝術(shù)內(nèi)容的生產(chǎn)聚集，迎來了每年線下40萬人以上的打卡流量，住宅售價2倍至3倍于周邊樓盤，阿那亞成為當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長極。與此同時，阿那亞也將這種豐富的內(nèi)容創(chuàng)作，歸納升級為一種生活方式的建設(shè)。通過引進(jìn)餐飲、零售、社區(qū)、地產(chǎn)銷售、民宿運(yùn)營、服務(wù)等配套產(chǎn)品業(yè)態(tài)，營造先鋒社區(qū)，打造新型親密關(guān)系，創(chuàng)造都市人向往的生活方式。

“在喧囂和匆忙中平靜前行，勿忘寂靜中何等安寧。”美國作家、詩人馬克斯·艾爾曼在《心之所需》中這樣寫道。尋找心靈居所，是現(xiàn)代都市人共同的精神追求。當(dāng)阿那亞廣闊的海域與藝術(shù)合二為一，在自然與人文之間搭建了一座橋梁，直接突破了傳統(tǒng)舞臺的界限，在異域空間與日常生活空間中，構(gòu)建其獨特的符號景觀、虛擬景觀和心靈景觀的精神世界。

從網(wǎng)紅建筑到內(nèi)容創(chuàng)作，再到持續(xù)的文化輸出，阿那亞通過多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，滿足了居民與游客的高層次需求。當(dāng)人們走在清晨的海邊市集購買新鮮海鮮蔬果，坐在街角咖啡館品味意式咖啡，在沙灘上欣賞舞臺炫光，在海邊酒吧聚集歡騰，這一刻，阿那亞成就了一個具有情感價值的生活方式品牌。

當(dāng)我們透過不同的藝術(shù)表達(dá)方式嘗試與世界對話時，阿那亞，讓我們在藝術(shù)與生活中，眺望彼此，感受共鳴。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：王赟姝）

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