從長三角走到全國，洞庭山礦泉水集團(tuán)走出品牌進(jìn)階之路

2023-08-04 12:25:08 來源：凱迪網(wǎng)

夏季是飲用水旺季，隨著消費(fèi)者對(duì)飲水需求的關(guān)注激增，也刺激了飲用水行業(yè)競爭的異常激烈。因此，想要在這個(gè)市場中脫穎而出，必須具備獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

近日，在由中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)包裝飲用水分會(huì)主辦，中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)、丹江口市政府支持的“2023中國包裝飲用水峰會(huì)”上，江蘇洞庭山礦泉水集團(tuán)有限公司正式當(dāng)選“中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)天然礦泉水分會(huì)第五屆”副會(huì)長單位。

(資料圖)

這也是繼2014年被評(píng)為中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)包裝飲用水分會(huì)副會(huì)長單位(中國包裝飲用水行業(yè)前十強(qiáng))之后，洞庭山礦泉水集團(tuán)在礦泉水細(xì)分領(lǐng)域的又一殊榮，而這一含金量極高的認(rèn)可，背后釋放的信號(hào)也很明顯，那就是洞庭山礦泉水集團(tuán)正不斷實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階，正式進(jìn)入中國天然礦泉水行業(yè)前十強(qiáng)。

在會(huì)上，江蘇洞庭山礦泉水集團(tuán)有限公司與華潤怡寶、深圳景田、青島嶗山、西藏5100等飲用水企業(yè)共同獲此殊榮。

（右四為江蘇洞庭山礦泉水集團(tuán)有限公司董事長汪利明）

不懼飲用水行業(yè)江湖混戰(zhàn)

在快消行業(yè)，飲用水一直都是話題性很強(qiáng)的品類，這跟中國龐大的飲用水市場規(guī)模不無關(guān)系。《2023飲用水白皮書》指出，我國包裝飲用水一直保持持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)2345億，預(yù)計(jì)2025年可突破3100億大關(guān)，市場容量與價(jià)格齊升，市場空間廣闊。

面對(duì)如此巨大的市場空間，自然吸引越來越多的企業(yè)布局飲用水賽道。因此我們發(fā)現(xiàn)，市面上的飲用水品牌越來越多。

有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)與水相關(guān)的公司大概有6萬家，大大小小的水類品牌超過3000 個(gè)。除了大眾熟知的農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、娃哈哈等傳統(tǒng)品牌，新勢力也來勢洶洶，這其中就包括立足長三角的洞庭山礦泉水集團(tuán)。

當(dāng)然，嚴(yán)格來說，洞庭山礦泉水集團(tuán)已經(jīng)不算嚴(yán)格意義上的新品牌，從1998年第一桶洞庭山天然泉水誕生，已經(jīng)有近26年的發(fā)展史。

這也是洞庭山礦泉水集團(tuán)與農(nóng)夫山泉、怡寶等大眾品牌不一樣的地方，其走的是區(qū)域差異化路線，一直以來的初心就是“讓長三角消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)、天然、健康的好水”。

經(jīng)過多年在長三角的深耕，時(shí)至今日，洞庭山礦泉水集團(tuán)的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋蘇州、無錫、常州、南京、上海、嘉興、湖州等長三角地區(qū)城市。

但這并不代表洞庭山礦泉水集團(tuán)只有單一的產(chǎn)品。對(duì)于已經(jīng)在商業(yè)市場上摸爬滾打三十多年的汪利明來說，早在多年前，他就預(yù)料到行業(yè)競爭會(huì)愈演愈烈，單一層面的產(chǎn)品無法脫穎而出。

在他看來，飲用水行業(yè)競爭未來將實(shí)現(xiàn)由價(jià)格戰(zhàn)逐步進(jìn)入到品牌綜合實(shí)力的較量。對(duì)此，洞庭山礦泉水集團(tuán)陸續(xù)推出江南貢泉、洞庭山、洞庭山泉、鋅益、浙北龍泉等多個(gè)品牌。

正是得益于洞庭山礦泉水集團(tuán)在飲用水行業(yè)多年的布局，其品牌影響力已立足長三角，向周圍輻射，此次當(dāng)選副會(huì)長單位，就是對(duì)洞庭山礦泉水集團(tuán)實(shí)力的最佳認(rèn)可。

江南貢泉進(jìn)階 真正山泉水 市場

目前，飲用水行業(yè)一個(gè)不爭的事實(shí)是，隨著國民生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)飲用水的要求也越來越高，健康、安全、高品質(zhì)成為主要追求。

這些追求自然刺激出需求，洞庭山礦泉水集團(tuán)也不例外，江南貢泉就是其推出的更符合市場消費(fèi)需求的天然山泉水品牌。而山泉水的市場核心拼的就是水源地。一方面，水源地的好壞直接決定水的口感、品質(zhì)高低、礦物質(zhì)含量、是否適合長期飲用等。另一方面，當(dāng)下水源地也已經(jīng)成為消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素?！?023飲用水白皮書》指出，消費(fèi)者在購買飲用水產(chǎn)品時(shí)，除了受品牌因素的營銷，54%的消費(fèi)者看重營養(yǎng)價(jià)值，41%的消費(fèi)者看重產(chǎn)地和水源。

因此，圈住優(yōu)質(zhì)水源地，儼然成了飲用水品牌手里的一塊金字招牌。

江南貢泉能在長三角地區(qū)的山泉水市場脫穎而出，就在于其水源地安吉龍王山的不同，該山海拔1587米，水源地海拔越高，其所經(jīng)過的天然過濾時(shí)間就越長，水質(zhì)將更加純凈。

此外,這里也是安吉小鯢國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，其對(duì)生存環(huán)境極其敏感，水、空氣、溫度一有變化,就能迅速反應(yīng),可作為水質(zhì)環(huán)境監(jiān)測指示物種,這也從側(cè)面印證了江南貢泉水源地的優(yōu)質(zhì)。

值得一提的是,安吉還是“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地，這為江南貢泉水源地的優(yōu)質(zhì)更多了一重保障。也得益于水源地得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢，使得江南貢泉一經(jīng)推出就備受市場和消費(fèi)者的歡迎。

但也必須承認(rèn)，在面對(duì)擁有千億市場規(guī)模的中國飲用水來說，不可避免的就是競爭，尤其前有農(nóng)夫山泉、百歲山等老品牌的經(jīng)驗(yàn)施壓，后有青島嶗山、西藏5100新品牌快速追擊，不過，洞庭山礦泉水集團(tuán)也無需妄自菲薄。正如董事長汪利明所說：“擇一事，忠一生”，只要“讓長三角消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)、天然、健康的好水”的初心不變，洞庭山礦泉水集團(tuán)隨著品牌的不斷進(jìn)階，成為百年企業(yè)的目標(biāo)終會(huì)實(shí)現(xiàn)。

來源：中國網(wǎng)

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