梅西代言中國白酒，一瓶賣1299元

“球王”梅西的一則代言引發消費者熱議。8月1日，梅西在個人微博上官宣代言一款名為“赤水河”的醬香白酒。但令不少白酒愛好者疑惑的是，赤水河酒在市場鮮有知名度，而這款名不經傳的酒為何能邀請到鼎鼎大名的梅西代言？

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事實上，赤水河酒是做化肥出身的山東化肥巨頭史丹利集團的一次跨界嘗試。2021年9月，史丹利集團設立貴州中赤酒業股份有限公司（下稱“中赤酒業”），而中赤酒業正是赤水河酒品牌的運營方。

上市公司史丹利（002588.SZ）相關工作人員告訴時代財經，中赤酒業由史丹利控股股東，即高文班家族成立，與上市公司層面無關。

雖然不屬于上市公司的業務，但上述工作人員表示，上市公司也會采購赤水河酒，用于日常員工福利發放和業務招待，“當然我們招待宴請不只用這一種酒，我們也用茅臺和五糧液，每年對赤水河酒的采購量也會視具體的情況而定”。

臨沂化肥富豪跨界做醬酒

天眼查顯示，中赤酒業的大股東兼實際控制人為史丹利董事長兼總裁高進華，其持有中赤酒業99%的股權。

高進華是史丹利集團創始人高文班之子，《2021年胡潤百富榜》顯示，高文班家族憑借42億元的財富，排名山東臨沂臨沭地區富豪榜第一名，登頂山東臨沂臨沭首富寶座。

根據官方信息，中赤酒業地處中國醬酒黃金產區——貴州省遵義市習水縣，項目規劃投資50億元，占地600余畝，實現年產12000噸傳統坤沙醬香型白酒。旗下擁有“赤水河”等中高端醬酒品牌，“赤水河”是中國最早注冊的白酒商標之一。

2021年9月，中赤酒業成立，注冊資本3億元。同年12月，在史丹利集團年度經營管理年會上，高進華將中赤酒業與湖北松滋、河北黎河、廣西貴港列為該公司的四大項目，重視程度可見一斑。

2022年2月，史丹利集團又開始布局萬噸級釀酒廠。彼時，史丹利集團舉行1萬噸醬香酒技改項目簽約儀式，旗下山東史丹利景城房地產開發有限公司（下稱“景城地產”）作為投資方，與貴州永恒酒業有限公司與習水縣人民政府進行三方簽約。這一項目還入選了《2022年貴州省重大工程和重點項目名單》。

今年1月，貴州中赤酒業萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設，該項目制曲產能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。雖然上述項目的簽約方中并沒有中赤酒業，通過某地圖軟件檢索后，中赤酒業與永恒酒業地點一致，均位于貴州省遵義市習水縣安龍村赤水河路。

商標合規性存疑

中赤酒業官網顯示，“赤水河”是中國早期注冊的白酒品牌之一，與茅臺、習酒同屬于“赤水河谷”醬酒核心產區，目前有神秘系列、神醬系列、神釀系列三個產品種類。

不過，不論是在線下渠道，還是電商平臺等，赤水河酒似乎并未開始銷售。據赤水河酒微信公眾號，赤水河酒神秘系列白瓶售價為1299元。

一位赤水河酒招商人員告訴時代財經，目前赤水河酒正處于招商階段，預計明年開始才會大規模向市場投放。

雖然尚未進入終端市場，但今年以來，赤水河酒頻頻現身各類行業展會。在今年4月和7月舉辦的第108屆糖酒會、（第七屆）中酒展，赤水河酒都以展商的身份參加。

不過，作為一款以“赤水河”這一標志性醬酒產地命名的白酒，赤水河酒的商標合規性存疑。

天眼查顯示，目前中赤酒業持有商標10個，包含兩個CHISHUIHE英文商標，分類均為33類-酒，申請日期分別在2016年和2022年；另據中國商標網的信息，高進華曾在2003年申請赤水河酒類商標，僅申請/注冊號為3461664的商標（2003年申請）注冊成功，但該商標將于明年7月過期。2021年起，高進華又申請了超過20個赤水河系列酒類商標，但商標狀態均為“駁回復審中”。

一位商標專利行業人士告訴時代財經，赤水河是白酒行業中知名產區，也有地標性意義，雖然商標注冊倡導先注冊先得的原則，但企業若將赤水河注冊為商標，消費者會因產品品質、產地與赤水河實際情況出現偏差被誤導，這可能是高進華所申請的商標一直未被通過的原因。

“一般來說，一些地標性商標在一些地區會被歸為公用資源，而不是由一家企業來使用，比如龍口粉絲等。”該人士表示。

地產疲軟，白酒補缺？

盡管高進華對白酒業務寄予厚望，但目前中赤酒業的銷售體量尚未形成氣候，其中絕大部分銷售額更是來自于上市公司史丹利的采購。

在今年4月發布的2023年度日常關聯交易預計公告中，史丹利披露了中赤酒業的業績情況：2023年1~3月，中赤酒業的營業收入為278.49萬元，凈利潤為虧損120.54萬元。

在上述公告中，史丹利還表示，2023年預計向中赤酒業或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元。該批次采購額已超過中赤酒業一季度的營收。“公司向中赤酒業或其控股子公司采購白酒、向史丹利食品或其控股子公司采購食用油，主要用于發放員工福利和日常招待使用。”史丹利方面表示。

邀請梅西代言、頻繁現身行業展會，意味著中赤酒業已經開始進行市場和渠道布局，希望借此擴大營收和盈利。

一位熟悉體育營銷的廣告公司人士告訴時代財經，在國內，梅西的年度品牌代言費大多在1000萬元上下。

酒業營銷專家肖竹青告訴時代財經，梅西的代言費用并不低，而目前赤水河酒沒有全國銷售網絡，更沒有全球銷售網絡，這種贊助未必劃算。

財報顯示，2016-2022年，史丹利營業收入分別為62.37億元、52.69億元、56.93億元、57.81億元、61.88億元、64.36億元、90.38億元，分別同比變動-11.49%、-15.53%、8.05%、1.54%、7.04%、4.01%和40.43%。

官網顯示，2021年12月，史丹利集團召開2021年度經營管理年會，提出要為實現“5年突破200億元”的戰略目標而努力。

史丹利曾在回答投資者提問時表示，“五年雙百億”是指集團旗下的肥料板塊業務收入和房地產板塊業務收入五年內分別達到百億。

目前，史丹利的肥料板塊營收已經接近百億，但房地產板塊的營收距離百億還有不小的距離。

官網顯示，史丹利房地產業務營收在2019年突破40億元，創造了史丹利房地產發展新征程。但近年來，隨著房地產行業的下行，史丹利地產業務似乎也走上了下坡路。以史丹利旗下的臨沂史丹利房地產開發有限公司為例，天眼查顯示，2019-2022年，繳納社保人員分別為130人、88人、32人、39人。

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