中國旅游業復蘇暖風吹向全球

參考消息網9月7日報道（文/邵香云 劉惟真 宋瑞 栗雅婷)古色古香的微縮景觀、綠色環保的全新裝備、科技感十足的互動項目……在第十三屆中國旅游產業博覽會(以下簡稱“旅博會”)上，英國旅行商基思·安德魯被展會上的新科技、新玩法深深吸引。

今年以來，中國文旅市場加速復蘇，呈現出新的活力。作為透視文旅市場的一扇窗口，9月1日至3日在天津舉辦的第十三屆中國旅游產業博覽會吸引了2000多家文旅企業參展，來自不同國家和地區的旅游業界專家、企業家相聚于此，期待乘著中國旅游業復蘇的暖風，共謀發展新機遇。

文創產品飽含“中國韻”

(相關資料圖)

《山海經》《紅樓夢》《朝花夕拾》等著名古籍、文學作品中的人物名句為文創設計提供靈感，胸針、手賬、香薰等600多種文創產品琳瑯滿目，數十款產品一開展就迅速售罄。

基思·安德魯的全球旅游業務覆蓋美洲、歐洲、亞洲等地，中國對他而言是一個特殊的旅行目的地。“中國一直都令人著迷。建筑、美食、文化和風景，神秘又與眾不同，對全球客戶來說都具有十足的吸引力。”

“一些外國消費者感慨，沒想到書籍還能以這樣的方式呈現。這些文創產品既新穎又有趣。”北京國圖創新文化服務有限公司總經理張立朝說，國家圖書館不僅持續挖掘館藏典籍內涵，針對春節、端午、中秋等年俗節點開發各類文創產品，讓傳統禮儀文化有“籍”可尋，還將民族元素、傳統技藝、文化符號等與時尚元素相融合，不少“奇思妙想”廣受追捧。

此次展會上，故宮博物院、中國國家博物館、恭王府等一批文博機構也紛紛亮相。基于錯金銀云紋銅犀尊開發的皮影涂色禮盒，以青銅鸮尊、青瓷燭臺等為形象基礎設計的萌趣擺件……中國國家博物館開發的文創產品形神兼備，不僅擁有如意吉祥等“好意頭”，也讓原本靜默的文物栩栩如生。

“國家博物館以文創產品為媒介，通過創意設計將中國傳統美學自然地融入當代生活，形成具有時代特色的美學語言。”中國國家博物館經營開發部副主任朱曉云說。

“文化IP”與文創產品、旅游場景的結合，不僅讓更多年輕人得以走近歷史、理解歷史，更促進了各國人民之間的文化交流。

旅博會上，首次來到中國的一家加拿大旅行社業務發展經理康斯韋洛·米勒頗為激動，“在天津參會的三天里，我要盡可能多地吸收我所看到的一切”。她接下來計劃去北京、西安等地考察，親身體驗中國各地的風土人情。

旅行裝備富有“科技味”

全景窗、智能控制設備……在旅博會的旅游裝備板塊，一間建筑面積38平方米的“太空艙小屋”十分吸睛。“太空艙小屋”的生產商、天津綠川環保設備有限公司總經理李建立說，“靈活、自然、綠色”是小屋的幾大關鍵詞。

“小屋無需繁雜的地基建設，對設置地點要求不高，可以讓旅客與美景‘零距離接觸’。”

馬蜂窩平臺數據顯示，今年3月以來，“露營”相關熱度同比漲幅高達115%，其中“露營玩法”熱度上漲230%。豐富的旅游玩法使得中國旅游裝備的創新速度不斷加快。

不少國外游客十分熱衷于野營、徒步等戶外旅行方式，此次海外展商也對科技感十足的中國旅游裝備尤為關注。作為斯洛文尼亞一家旅行機構的首席執行官，伊戈爾·尤里希奇非常珍惜此次與中國旅行商合作的機會，還不時用隨身攜帶的相機拍攝記錄展會上時髦的旅行技術設備。“中國旅游產業發展很快，我期待在此次展會上尋找新商機。”他說。

支撐式躺椅、蓮花帳篷……首次來到天津參會的廈門飛越者戶外用品有限公司帶來了不少主打產品。“從前不少游客都習慣于‘上車睡覺、到站拍照’的‘打卡式旅游’，而現在大家更希望能體驗生活、親近自然，旅游風格和方式更為豐富。很多露營地也希望通過與我們的合作，打造差異化、個性化的旅游場景。”該公司市場部專員張天頤說。

世界旅游組織發布的資料顯示，旅游產業每收入1元，可帶動相關產業增加4.3元收入，能夠影響、帶動和促進與之相關聯的110個行業發展。近期，中國旅游裝備制造企業以及旅游景區投資、旅游目的地新建和改造項目投資更為活躍，裝備技術的創新也帶動著全球文旅產業的變革。

旅游產品彰顯“國際范”

國際旅客的承接能力與旅行服務保障水平密切相關。為吸引更多海外游客，一方面，中國推出一系列便利海外游客入境的政策“組合拳”，不斷釋放利好舉措；另一方面，持續豐富旅游業態，打造個性化、數字化、沉浸式的體驗場景。

今年3月底，中國文化和旅游部印發通知，恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。國家移民管理局自2023年5月15日起進一步調整優化出入境管理政策措施，保障便利中外出入境人員往來，促進服務對外開放。今年上半年，全國移民管理機構共查驗出入境人員1.68億人次，同比增長169.6%；簽發普通護照1000余萬本，同比增長2647.5%。

基思·安德魯說，使用電子簽證讓外國人來中國旅游更加便利，有些國家的游客來中國可以享受到72小時甚至144小時的過境免簽政策，“中國政府的開放政策越多，越能夠賦能入境游市場”。

多位專家指出，過去深耕本地游推出的深度體驗化的旅游產品和服務，對海外游客也頗有吸引力。如今，豐富的旅游場景讓繁忙的中國都市與國際化潮流深度融合，吸引了不少海外游客。

天津海河意式風情區管理委員會主任劉宗錦說，中外藝術品展覽、文化演出和各類活動的舉辦，讓游客在天津就能感受到國際化的文化體驗，更好發揮意風區促進中外文化交流、提升城市對外開放水平的窗口作用。

“希望在保護好歷史文保建筑的同時，通過修舊如舊與創新活化，讓洋樓給現代人帶來更多精神文化和消費場景，將意風區打造成現象級城市名片。”劉宗錦說。

中外客商共拓“旅行圖”

隨著中國加快文旅高質量發展步伐，海內外旅游從業者普遍期待共同攜手、重啟旅程。不少國際旅行商借此次旅博會召開的機會，專程到中國尋求合作、親身感受中國風景與歷史文化的魅力。

主營歐洲旅客中國入境游業務的沃特·斯米茨是荷蘭FGL旅游有限公司的創始人兼首席執行官。他專程為此次旅博會預留了5天行程，以期結識新朋友，與中國旅行商伙伴共享機遇。

“我們很需要中國市場，中國地大物博，城市各有特色，我希望了解到更多有趣的地方，給顧客提供更多選擇，借機擴大業務規模。”斯米茨說。

西班牙旅行商何塞·貝爾梅霍說，周圍很多朋友都想來中國旅游，中國入境游的市場需求是巨大的，“中國旅游市場在開放，全球旅行商的心態也在開放，現在正是開創中國新市場的好時機”。

貝爾梅霍經營著一家名為“亞洲風景”的旅游公司，自20世紀90年代以來開辟了云南等地的旅游業務。“中國這么大，機會這么多，我們在不同地方需要不同的合作伙伴，為什么不進一步擴大業務、尋求機會呢？”他說。

中國旅游研究院院長戴斌認為，受居民出行和接觸性消費政策寬松、宏觀經濟穩中向好、中央和地方促進消費措施等多重利好影響，2023年上半年中國的旅游經濟已進入“穩開高走、加速回暖、量價齊升、供需兩旺”的復蘇通道。

“中國始終是世界旅游經濟繁榮發展的關鍵力量。”戴斌說，隨著文化、藝術、科技、教育等創業創新動能的集聚以及更多政策利好效應的釋放，相信未來旅游經濟步入繁榮期指日可待。

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