“單身經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)規(guī)模巨大

我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)年消費(fèi)規(guī)模可達(dá)13萬(wàn)億元。有57.69%的人表示，會(huì)為了排解孤獨(dú)而消費(fèi)，其中超過(guò)40%的人因此每個(gè)月大概花費(fèi)1000元到3000元，34%的人會(huì)花3000元到5000元。從消費(fèi)特征來(lái)看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是單身人群的主要消費(fèi)方向。

一個(gè)人看電影、一個(gè)人逛街、一個(gè)人吃飯、一個(gè)人旅游，這是大多數(shù)單身族的生活。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)單身人口已達(dá)2.4億，占到總?cè)丝?5%。北京、上海、廣州等一線城市成單身最多的地區(qū)。單身族自嘲“單身狗”，縱使單槍匹馬，也可以擁有“小而美”的生活儀式感。

當(dāng)然，擁有儀式感，提高生活質(zhì)量需要花錢(qián)，沒(méi)有家庭方面的開(kāi)銷(xiāo)，單身族也能比較從容地花錢(qián)。由此，數(shù)以?xún)|計(jì)的單身族撐起了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)了新的消費(fèi)態(tài)勢(shì)——單身經(jīng)濟(jì)。

單身經(jīng)濟(jì)這一概念最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志首次提出，當(dāng)時(shí)他將單身經(jīng)濟(jì)的群體鎖定為女性，而現(xiàn)在，更多是對(duì)追求有品質(zhì)、高質(zhì)量獨(dú)身生活的人群的一種統(tǒng)稱(chēng)。

單身經(jīng)濟(jì)涵蓋了日常吃穿用度各個(gè)方面，單身族以“一己之力”扛起“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的大旗。有機(jī)構(gòu)測(cè)算，我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)年消費(fèi)規(guī)模可達(dá)13萬(wàn)億元。有57.69%的人表示，會(huì)為了排解孤獨(dú)而消費(fèi)，其中超過(guò)40%的人因此每個(gè)月大概花費(fèi)1000元到3000元，34%的人會(huì)花3000元到5000元。從消費(fèi)特征來(lái)看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是單身人群的主要消費(fèi)方向。

面對(duì)單身人群帶來(lái)的巨大市場(chǎng)，商家也各出奇招。從一人食服務(wù)到個(gè)人定制旅行，從小型廚具到迷你電器，就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋也流行一個(gè)人吃。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，“一人份經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)上升。2017年7月份至2018年6月份，平臺(tái)“一人份”消費(fèi)力持續(xù)走高，“一人份”家電銷(xiāo)量前五是：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機(jī)、豆?jié){機(jī)。除了家電，“一人份”食品的消費(fèi)和寵物類(lèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)也很明顯。比如，100克裝大米、50毫升威士忌、200毫升的紅酒均成爆款。

休閑娛樂(lè)行業(yè)也越來(lái)越注重滿(mǎn)足單身人士“一人玩”的需求。比如一些電影院專(zhuān)門(mén)為單身客人設(shè)置了“單身座”或隔離座位，讓觀影中不會(huì)感到孤單或?qū)擂巍鹘y(tǒng)意義上服務(wù)團(tuán)體客戶(hù)的多個(gè)行業(yè)，如KTV、保齡球館、旅行社，現(xiàn)在也服務(wù)個(gè)人客戶(hù)。

“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”的這種“對(duì)自己好一點(diǎn)兒”，怎么說(shuō)都不為過(guò)。數(shù)億單身人群正帶動(dòng)一個(gè)新興市場(chǎng)發(fā)展。未來(lái)，隨著可支配收入的提高，單身人群的消費(fèi)將從“基本生活必需品”向“滿(mǎn)足內(nèi)心需求的商品”進(jìn)一步升級(jí)，個(gè)性化、小眾化和精致化消費(fèi)將會(huì)進(jìn)一步增加。

商家需要順應(yīng)這些變化，通過(guò)提供更加個(gè)性化的商品和服務(wù)，使單身人群的生活更加豐富多彩。同時(shí)，不能只在產(chǎn)品外表上做文章，還需為消費(fèi)者提供功能上更加多樣、細(xì)節(jié)上考慮更加周全、性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，以此來(lái)推動(dòng)單身人群的消費(fèi)升級(jí)。

(責(zé)編：任妍、楊曦)