“單身經濟”消費規模巨大

我國單身經濟年消費規模可達13萬億元。有57.69%的人表示，會為了排解孤獨而消費，其中超過40%的人因此每個月大概花費1000元到3000元，34%的人會花3000元到5000元。從消費特征來看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是單身人群的主要消費方向。

一個人看電影、一個人逛街、一個人吃飯、一個人旅游，這是大多數單身族的生活。數據顯示，全國單身人口已達2.4億，占到總人口15%。北京、上海、廣州等一線城市成單身最多的地區。單身族自嘲“單身狗”，縱使單槍匹馬，也可以擁有“小而美”的生活儀式感。

當然，擁有儀式感，提高生活質量需要花錢，沒有家庭方面的開銷，單身族也能比較從容地花錢。由此，數以億計的單身族撐起了一個巨大的消費市場，帶動了新的消費態勢——單身經濟。

單身經濟這一概念最早由經濟學家麥卡錫于2001年在《經濟學人》雜志首次提出，當時他將單身經濟的群體鎖定為女性，而現在，更多是對追求有品質、高質量獨身生活的人群的一種統稱。

單身經濟涵蓋了日常吃穿用度各個方面，單身族以“一己之力”扛起“買買買”的大旗。有機構測算，我國單身經濟年消費規模可達13萬億元。有57.69%的人表示，會為了排解孤獨而消費，其中超過40%的人因此每個月大概花費1000元到3000元，34%的人會花3000元到5000元。從消費特征來看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是單身人群的主要消費方向。

面對單身人群帶來的巨大市場，商家也各出奇招。從一人食服務到個人定制旅行，從小型廚具到迷你電器，就連社交屬性最強的火鍋也流行一個人吃。

市場機構報告顯示，“一人份經濟”消費趨勢上升。2017年7月份至2018年6月份，平臺“一人份”消費力持續走高，“一人份”家電銷量前五是：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機、豆漿機。除了家電，“一人份”食品的消費和寵物類消費的增長也很明顯。比如，100克裝大米、50毫升威士忌、200毫升的紅酒均成爆款。

休閑娛樂行業也越來越注重滿足單身人士“一人玩”的需求。比如一些電影院專門為單身客人設置了“單身座”或隔離座位，讓觀影中不會感到孤單或尷尬。傳統意義上服務團體客戶的多個行業，如KTV、保齡球館、旅行社，現在也服務個人客戶。

“獨樂樂”的這種“對自己好一點兒”，怎么說都不為過。數億單身人群正帶動一個新興市場發展。未來，隨著可支配收入的提高，單身人群的消費將從“基本生活必需品”向“滿足內心需求的商品”進一步升級，個性化、小眾化和精致化消費將會進一步增加。

商家需要順應這些變化，通過提供更加個性化的商品和服務，使單身人群的生活更加豐富多彩。同時，不能只在產品外表上做文章，還需為消費者提供功能上更加多樣、細節上考慮更加周全、性價比更高的產品，以此來推動單身人群的消費升級。

(責編：任妍、楊曦)