家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)明顯，激發(fā)消費(fèi)潛力

今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)674.9億元，同比增長(zhǎng)20.2%。面向未來(lái)，隨著推動(dòng)存量更新、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、引導(dǎo)家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒌玫竭M(jìn)一步激發(fā)。

(資料圖)

精準(zhǔn)規(guī)劃路徑疊加拖布自清潔，升級(jí)版掃地機(jī)器人讓日常清潔更輕松;搭載全新傳感器的空氣凈化器，不僅噪聲小、耗能低，還能遠(yuǎn)程一鍵除醛送風(fēng);實(shí)時(shí)視頻引導(dǎo)、自動(dòng)蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機(jī)讓廚房新手愛(ài)上下廚……在家電賣(mài)場(chǎng)走上一圈，不同品類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目，新意撲面而來(lái)。

各大家電品牌的持續(xù)上新，映射著家電產(chǎn)業(yè)的涌動(dòng)活力。作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)也是工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要引擎。今年以來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)?更好激發(fā)家電市場(chǎng)對(duì)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的作用，應(yīng)從何處著手?記者采訪(fǎng)了行業(yè)專(zhuān)家及部分家電企業(yè)。

提升創(chuàng)新能力，發(fā)展全屋智能

數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)674.9億元，同比增長(zhǎng)20.2%。

家電行業(yè)的增長(zhǎng)韌性從何而來(lái)?來(lái)自邁向中高端的持續(xù)創(chuàng)新。

“今年以來(lái)，高端產(chǎn)品訂單需求旺盛。二季度，智能空氣凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.6%，增長(zhǎng)主要由3000元以上的中高端機(jī)型貢獻(xiàn)。”小米環(huán)境電器產(chǎn)品經(jīng)理魯毅介紹。

“當(dāng)前，我國(guó)家電市場(chǎng)已進(jìn)入以高端化為特點(diǎn)的更新?lián)Q代階段。”海信視像科技股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生看來(lái)，今年以來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)更加明顯，以綠色智能為特點(diǎn)的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)。

走進(jìn)華為方舟壹號(hào)空間智能開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室，借由一塊手持智能中控屏，全屋家電實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通：看電視時(shí)，一鍵開(kāi)啟觀影模式，享受沉浸影音;睡覺(jué)時(shí)，語(yǔ)音喚醒AI助手，遠(yuǎn)程控制燈光、空調(diào)……

“從智能家電到全屋智能，家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間在不斷拓寬。”華為終端有限公司全屋智能產(chǎn)品線(xiàn)總裁邵洋說(shuō)，依托鴻蒙生態(tài)，將居住空間內(nèi)的各個(gè)智能設(shè)備有機(jī)連接，更好滿(mǎn)足了人們對(duì)智能生活的需求。截至今年6月底，華為全屋智能全國(guó)門(mén)店已超過(guò)200家，5800多件智能單品可以接入全屋智能。

海爾創(chuàng)立全屋智能場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，美的發(fā)布“美的美家”全屋智能產(chǎn)品體系……“多種智能產(chǎn)品展開(kāi)協(xié)作，更強(qiáng)大的智慧能力被整合，正在讓智能家電變得更懂用戶(hù)。”徐東生說(shuō)，全屋智能的轉(zhuǎn)變，在為用戶(hù)帶來(lái)個(gè)性化、定制化體驗(yàn)的同時(shí)，也成為拉動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

推動(dòng)存量更新，完善應(yīng)用生態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，1至6月，家用電器和音像器材類(lèi)銷(xiāo)售4270億元，同比增速?gòu)娜ツ耆甑南陆?.9%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)1.0%。“主要家電企業(yè)效益水平顯著改善，但進(jìn)一步擴(kuò)大家電消費(fèi)仍有空間。”徐東生說(shuō)。

“我國(guó)成熟家電品類(lèi)滲透率較高，行業(yè)需求更多來(lái)自存量更新。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉說(shuō)，在家用產(chǎn)品耐用性不斷提高的情況下，產(chǎn)品更新周期較長(zhǎng)，倘若產(chǎn)品新功能無(wú)法有效改善消費(fèi)痛點(diǎn)，更新?lián)Q代的需求便會(huì)萎縮。

以空氣凈化器為例，“隨著空氣質(zhì)量不斷改善和建材甲醛釋放的管控更加嚴(yán)格，產(chǎn)品除醛需求逐漸減弱。”魯毅說(shuō)，目前公司正在研發(fā)更多種類(lèi)的氣體傳感器及過(guò)濾技術(shù)，同時(shí)增添智能待機(jī)功能，減少濾芯更換頻次，從而降低使用成本。

更多品牌正以集成化讓傳統(tǒng)家電產(chǎn)品煥發(fā)新活力。卡薩帝星云空調(diào)集成了空調(diào)、加濕器、凈化器、消毒機(jī)、空氣扇等功能，實(shí)現(xiàn)一機(jī)四季可用;海信在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上集成超聲波洗眼鏡裝置，產(chǎn)品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合，而是根據(jù)特定場(chǎng)景下用戶(hù)的操作習(xí)慣，最大限度滿(mǎn)足用戶(hù)需求。”徐東生說(shuō)，集成化正在讓傳統(tǒng)家電釋放出更多增長(zhǎng)空間。

“持續(xù)拓寬的新品類(lèi)、新場(chǎng)景和新應(yīng)用，是家電行業(yè)增長(zhǎng)的潛力所在。”徐建偉表示，目前家電領(lǐng)域智能化創(chuàng)新活躍，但不同品牌的家電產(chǎn)品在應(yīng)用生態(tài)上缺乏銜接甚至不夠兼容，成為阻礙家電消費(fèi)的一個(gè)短板。

各類(lèi)智能化設(shè)備越來(lái)越多，連通生態(tài)孤島、實(shí)現(xiàn)跨品牌互聯(lián)互通，成為智能家電發(fā)展的必然。“全屋智能的構(gòu)建，離不開(kāi)家電、家居、通信、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容服務(wù)商等多方的參與。”徐東生介紹，今年6月，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)智能家居互聯(lián)互通白皮書(shū)(2023年)》，進(jìn)一步推動(dòng)智能家居互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)從“有”到“好”。

擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，拓展農(nóng)村市場(chǎng)

家電消費(fèi)作為傳統(tǒng)消費(fèi)的主要領(lǐng)域，也是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)，如何看待其增長(zhǎng)前景?

“從行業(yè)趨勢(shì)看，主要家電品類(lèi)如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，其智能產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率在逐年提升。”徐東生說(shuō)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模突破5500億元，2022年超過(guò)6500億元，預(yù)計(jì)2023年將超7300億元。

“相較一些發(fā)達(dá)國(guó)家，目前我國(guó)每百戶(hù)智能家電擁有水平仍有差距，提高其滲透率有較大空間，家電消費(fèi)成長(zhǎng)潛力大、動(dòng)力強(qiáng)。”徐建偉說(shuō)。

步入存量市場(chǎng)，家電業(yè)如何從高速增長(zhǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展，更好激發(fā)家電消費(fèi)潛力?

一方面，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，推動(dòng)智能家電產(chǎn)品升級(jí)和附加值提升。

“隨著家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷優(yōu)化，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，在領(lǐng)軍企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)帶動(dòng)下，綠色智能家電產(chǎn)品占比大幅提高，為擴(kuò)大家電消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。”徐建偉提出，與家電消費(fèi)升級(jí)相適應(yīng)，需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方面精準(zhǔn)施策。

近日，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊表示，下一步將支持家電行業(yè)以用戶(hù)為中心推動(dòng)定制化、精益化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)需求實(shí)時(shí)響應(yīng)、全程實(shí)時(shí)可視和資源無(wú)縫對(duì)接，不斷推出更多場(chǎng)景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品。

另一方面，持續(xù)拓展農(nóng)村市場(chǎng)，加快推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)。

隨著農(nóng)民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農(nóng)村市場(chǎng)正在成為刺激家電需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。徐建偉提出，應(yīng)加快建設(shè)多層級(jí)消費(fèi)中心，大力推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，更好完善農(nóng)村家電售后服務(wù)體系。

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