傳統(tǒng)綜藝創(chuàng)新乏力，星空華文如何再造一個(gè)新的《好聲音》？

8月25日，浙江衛(wèi)視表示，鑒于對(duì)觀眾和網(wǎng)友反映的《中國(guó)好聲音》節(jié)目的問(wèn)題正在調(diào)查之中，該節(jié)目暫停播出。消息發(fā)布后，《中國(guó)好聲音》（后文簡(jiǎn)稱(chēng)為《好聲音》）母公司星空華文持續(xù)走低，盤(pán)中跌超17%。截至25日收盤(pán)，星空華文股價(jià)報(bào)54.60港元，相比一周前跌去六成。

同日稍晚，星空華文在港交所發(fā)布公告回應(yīng)稱(chēng)，公司全力支持浙江衛(wèi)視的該決定及行動(dòng)。公司及該綜藝節(jié)目的相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)成員將積極配合并提供一切必要協(xié)助，以方便調(diào)查。

《好聲音》制作方上海燦星文化傳媒股份有限公司（下稱(chēng)“燦星”）成立于2006年，燦星是星空華文前身，據(jù)燦星官網(wǎng)，除《好聲音》外，公司制作的綜藝節(jié)目超20檔，其中不乏《中國(guó)達(dá)人秀》《這！就是街舞》等知名節(jié)目。

(資料圖片僅供參考)

由于IP老化，而燦星并未對(duì)《好聲音》等節(jié)目做出賽制和玩法變革，在招商遇冷、觀眾趣味變化的綜藝市場(chǎng)，燦星和星空華文需要表現(xiàn)出更多的創(chuàng)新和應(yīng)變能力。

星空華文股價(jià)連續(xù)多日下跌，從情緒上看是資本市場(chǎng)對(duì)其節(jié)目制作模式、對(duì)演藝行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)不透明規(guī)則的直觀呈現(xiàn)，但本質(zhì)上是對(duì)其綜N代節(jié)目制作模式和商業(yè)模式的一種疑問(wèn)。

《好聲音》一度輝煌，單一節(jié)目獲高度依賴(lài)

時(shí)間回溯到2012年，《中國(guó)好聲音》播出后，收視率連創(chuàng)新高。在綜藝招商及品牌合作商方面，《好聲音》為燦星帶來(lái)了豐厚的收入。據(jù)界面新聞此前報(bào)道，2012年，加多寶冠名《中國(guó)好聲音》第一季的費(fèi)用為6000萬(wàn)，第二年飆升為2億，第三年2.5億，2015年，加多寶以3億拿下獨(dú)家冠名，百雀羚則以1.8億獲得特約贊助。

燦星在綜藝市場(chǎng)一炮而紅，此后陸續(xù)推出《中國(guó)達(dá)人秀》《蒙面唱將猜猜猜》《這！就是街舞》等綜藝。這些綜藝的節(jié)目制作模式不少購(gòu)買(mǎi)自國(guó)外，比如《中國(guó)達(dá)人秀》是從英國(guó)制作公司Fremantle Media引進(jìn)，《中國(guó)好聲音》初始版權(quán)來(lái)自荷蘭Talpa公司的《The Voice of Holland》，《蒙面唱將猜猜猜》則來(lái)自韓國(guó)的MBC電視臺(tái)。

《這！就是街舞》第一季海報(bào)

經(jīng)由自身在綜藝制作領(lǐng)域的多年積累，以及被海外市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的節(jié)目模式，“燦星制作”的招牌被推至臺(tái)前。燦星在文化綜藝節(jié)目領(lǐng)域形成了工業(yè)化、一體化的制作運(yùn)營(yíng)體系，建立了從節(jié)目研發(fā)到節(jié)目?jī)?nèi)容制作，再到節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)及衍生品開(kāi)發(fā)的完整業(yè)務(wù)流程。

“燦星制作”的光環(huán)下，運(yùn)營(yíng)上的壓力緩慢浮現(xiàn)，其中最突出的是營(yíng)收和利潤(rùn)的持續(xù)下滑，據(jù)燦星文化招股書(shū)，2017年至2019年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為20.58億元、16.53億元、17.33億元，歸母凈利潤(rùn)分別為4.52億元、4.53億元、3.45億元。

其中《好聲音》帶來(lái)的收入分別為10.1億元、6.65億元和5.45億元，逐年下滑。燦星對(duì)單一綜藝節(jié)目高度依賴(lài)，而這檔節(jié)目的商業(yè)價(jià)值正在走下坡路。

另一方面，版權(quán)節(jié)目深陷訴訟糾紛。前文提到，燦星不少爆款節(jié)目版權(quán)購(gòu)買(mǎi)自海外，為后期的版權(quán)糾紛埋下隱雷。2016年起，《好聲音》陷入與唐德影視、原版權(quán)方的三方糾紛，期間，《好聲音》中途改名《中國(guó)新歌聲》，直到三方和解。此外，燦星與《蒙面唱將猜猜猜》版權(quán)方MBC，與鄧紫棋所屬蜂鳥(niǎo)音樂(lè)均有未完結(jié)的版權(quán)訴訟。

這些懸而未決的訴訟也說(shuō)明，燦星本身節(jié)目原創(chuàng)能力不足，版權(quán)引進(jìn)后具體使用上存在爭(zhēng)議和不穩(wěn)定性，對(duì)公司業(yè)績(jī)形成隱患。

綜藝市場(chǎng)遇冷，綜N代如何創(chuàng)新難解

《好聲音》的確曾經(jīng)是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。在當(dāng)時(shí)的綜藝市場(chǎng)上，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)男聲》和《超級(jí)女生》已經(jīng)走到第七年，其“專(zhuān)業(yè)評(píng)委+大眾評(píng)委”的賽制復(fù)雜多變，而《好聲音》盲聽(tīng)盲選的導(dǎo)師制令觀眾耳目一新，加上選手演唱前的煽情和演唱后的導(dǎo)師搶人戲碼，《好聲音》的戲劇性和可看性被拉滿。

從節(jié)目模式上來(lái)看，《好聲音》也具備極強(qiáng)的創(chuàng)新性，它是國(guó)內(nèi)首個(gè)真正制播分離意義上的節(jié)目，制作上完全由燦星負(fù)責(zé)，播出平臺(tái)是浙江衛(wèi)視，加速了國(guó)內(nèi)電視行業(yè)制播分離的步伐。這將當(dāng)時(shí)的綜藝市場(chǎng)卷入了制作層面的競(jìng)爭(zhēng)，拉高了綜藝制作成本，綜藝由此有了“大制作”的概念。

而在造星上，早期的《好聲音》和燦星也為行業(yè)輸送了不少優(yōu)秀歌手，如袁婭維、吉克雋逸、周深、張碧晨等，這些歌手業(yè)務(wù)能力都得到了大眾認(rèn)可，如今都活躍于華語(yǔ)歌壇。

由于燦星的綜藝產(chǎn)品大部分都有“綜N代”趨勢(shì)，一旦節(jié)目成為爆款就進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)。但在核心的節(jié)目模式和賽制上，“綜N代”往往采取守舊，沒(méi)有大刀闊斧的改革和創(chuàng)新，隨著不斷有新節(jié)目進(jìn)入觀眾視野，這些“綜N代”的播映表現(xiàn)逐步疲軟。

《好聲音》作為一檔老牌電視綜藝，在與網(wǎng)絡(luò)綜藝的競(jìng)爭(zhēng)中差距明顯。賽制與12年前幾乎沒(méi)有改變，反而不斷曝出花錢(qián)買(mǎi)轉(zhuǎn)身、賽制不公平等致命弊病。

觀眾層面，這檔節(jié)目的質(zhì)量和好感度也遠(yuǎn)不如前。《中國(guó)好聲音2022》的豆瓣評(píng)分僅3.6分，而第一季《中國(guó)好聲音》是7.9分。7月28日，《中國(guó)好聲音2023》開(kāi)播，但幾乎沒(méi)有掀起任何討論的水花。

燦星解決“綜N代”的危機(jī)的方法是不斷推出新的綜藝，2015年起，燦星幾乎每年推出一到兩檔新綜藝，試圖再造《好聲音》，但即便有《這！就是街舞》《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目，其影響力和吸金能力也遠(yuǎn)不如當(dāng)年的《好聲音》。

究其原因，一方面是綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。電視臺(tái)、視頻平臺(tái)、制作公司不斷推陳出新，而燦星擅長(zhǎng)的音樂(lè)綜藝，恰恰是最卷的領(lǐng)域。近幾年來(lái)，綜合類(lèi)的音樂(lè)選秀罕見(jiàn)，音綜節(jié)目不斷被加入競(jìng)演、懷舊、地域文化等新鮮元素，《我是歌手》《金曲撈》《聲生不息》等節(jié)目刷新觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。

圖源：2022年星空華文財(cái)報(bào)

另一方面，綜藝已不再是部分觀眾內(nèi)容消費(fèi)的必需品。短視頻平臺(tái)上海量的娛樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)實(shí)質(zhì)上替代了部分觀眾的綜藝觀看需求，層出不窮的段子、梗生發(fā)于短視頻，娛樂(lè)大眾，占據(jù)越來(lái)越多的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)。

與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)影視寒冬和受疫情影響，綜藝市場(chǎng)整體招商遇冷。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的 《2022年綜藝市場(chǎng)及贊助研究報(bào)告》，2022年綜藝整體合作品牌均值出現(xiàn)下降，頭部品牌主更加謹(jǐn)慎，新綜藝招商能力顯著下降。

在并不景氣的綜藝市場(chǎng)，垂類(lèi)和細(xì)分是相對(duì)明確的趨勢(shì)，尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的音綜和戀綜賽道。就音綜而言，《元音大冒險(xiǎn)》主打虛擬科技+游戲闖關(guān)，《劇好聽(tīng)的歌》關(guān)注影視主題曲，《聲生不息》契合港臺(tái)音樂(lè)懷舊潮流，《樂(lè)隊(duì)的夏天》則關(guān)注潮流搖滾和樂(lè)隊(duì)團(tuán)體。

《好聲音》對(duì)星空華文業(yè)績(jī)舉足輕重，而星空華文面對(duì)劇烈變化的市場(chǎng)，并未做出與之匹配的策略變化，而是任由這個(gè)曾經(jīng)的頭部IP陳舊老化。

《好聲音》走到停播這一步，是燦星創(chuàng)新能力不足和綜N代式微等復(fù)雜原因造就的結(jié)果。在如今的市場(chǎng)條件下，燦星應(yīng)該重新思考市場(chǎng)與用戶(hù)需求，在網(wǎng)絡(luò)綜藝和短視頻崛起的今天，找到自己的定位，再造《好聲音》，尋找新的“好生意”。

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