核污染水背刺日妝，國貨迎來春天？

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 張億珍 北京報道

8月24日，日本福島第一核電站正式啟動核污染水排海，引發全球熱議。人們對日本進口產品的安全顧慮，從食品波及到化妝品。

【資料圖】

其實在日本政府宣布排海具體時間表前，多家日妝品牌就已經因消費者提出的安全質疑做出緊急回應。核污染水正式排海后，“多家日妝品牌遭遇退貨”話題登上熱搜，在各社交平臺搜索“日本化妝品”出現的關聯詞條大多為“輻射”、“排雷”、“退貨”、“國貨替代盤點”等內容，社會輿論一時間施壓各大日妝品牌。

相比討論“日本化妝品到底還能不能用？”的問題，消費者似乎已經把更多精力投入充實“國貨替代盤點”名單中。濁流入海，風浪驟起，國產化妝品能否把握住機會？

核污染水背刺日妝，“安全”≠ 安心

從短期來看，本次日本核污染水排放對日本品牌的影響，似乎遠超對其產品本身的影響。

今年6月，日本東京電力公司對福島第一核電站核污染水排海設備進行試運行時，就曾引發一波日妝“退貨潮”。據海關總署數據，從今年5月份開始，從日本進口的化妝品就已經出現明顯下滑。

如果關注更久之前的數據，在2021年4月13日，日本政府宣布正式做出將福島核污染水經過濾并稀釋后排放入海的決定后，我國從日本進口化妝品的數據也曾連續幾個月出現小滑坡。

本次對日妝品牌的“靈魂質問”多半與商品原產地、原材料來源和生產日期有關。據中新網報道，中新財經記者在咨詢多個日妝客服后，得到的答復均為“中國國內所售產品符合中國相關標準”。

關于具體的原產地問題，以京東自營的資生堂(Shiseido)官方旗艦店客服回復為代表：以詳情頁面和產品包裝標識為準。在資生堂京東旗艦店銷量最高的“新艷陽藍胖子防曬乳霜”（俗稱“藍胖子”）詳情頁面，更復雜的原料問題無從考證，僅能看到其產品產地標注為“日本”，這兩個字也是現在大多數消費者對日妝產品“安全”存疑的根源所在。

此前，清華大學深圳國際研究生院海洋工程研究院張建民院士、胡振中副教授團隊從宏觀和微觀兩種不同的角度分別建立了海洋尺度下放射性物質的擴散模型，并實現了福島核污染水排放計劃的長期模擬。據其模擬結果，在排放后的前120天內，受影響的海域將擴展至北緯30度和40度之間，尤其在北緯35度附近會形成一個高濃度污染帶。核污染水在排放后240天會到達我國沿岸海域，1200天后將到達北美沿岸并覆蓋幾乎整個北太平洋。隨后，污染物一邊在赤道洋流的作用下沿著美洲海岸向南太平洋快速擴散，另一邊通過澳大利亞北部海域向印度洋轉移。

此前福島核電站核污染水多次發生的泄露事件也讓公眾隱隱擔憂，自2011年福島核泄漏事件之始，核污染相關問題每出現一次，就會激發一次日妝“退貨潮”。

況且，符合國標的“安全”，并不等于消費者真正的“安心”。無論目前及后續的監測數據如何證明日妝產品的安全性，品牌商首當其沖，信譽和用戶忠實度或都已遭遇重創，短期內想要挽回消費者，并不簡單。

因此在西交利物浦大學教授郭劍光看來，此事件對日妝品牌的中期影響比較大，同時也會連帶挫傷韓國化妝品品牌。不過郭劍光樂觀評估此事不會對日妝品牌帶來長期影響，畢竟日妝品牌技術和創造力強，應該能在海藻以外的原料開發獲得新進展。

國貨上位，就在此時？

據不完全統計，被卷入此次風波的日本化妝品品牌包括資生堂、安熱沙(ANESSA)、SK-II、珂潤(Curel)、芙麗芳絲(freeplus)等多個知名品牌，均在國內市場長期熱銷。

據海關總署數據，從2019年到2022年，日本是除法國外，我國進口化妝品最多的國家。雖然其對我國出口化妝品的數據在2022年出現五年來第一次負增長，但仍占據我國化妝品進口約四分之一的份額，僅從“量”上看就舉足輕重。

因此原本日妝突遇危機，是否是國產品牌克服瓶頸證明自己的一次機會。可細究下來，國產品牌能乘機突圍的空間并不大。

比如本次風波中，消費者尤為關注原料產地，而我國在化妝品原料方面恰恰起步較晚，在日本品牌格外擅長的物理防曬劑領域尚無“能打”干將，目前對日系原料有一定的依賴性，加之全球化時代的制作工序復雜難辨，若細究原料產地，恐一樣被拖累，面臨輿論討伐。

受多方影響，目前已有國產品牌公開宣布改換原料，在未來，本次事件是否會推動國產原料的進一步開發尚未可知。

除原料等短板，國產化妝品品牌還存在太多的升級空間。要客研究院院長周婷認為，國產化妝品品牌做不好，并不只是因為日本品牌的競爭擠壓，其自身的問題更大。即使日妝品牌衰落，歐洲的優質品牌也隨時可以替代，市場上強者如林，國產品牌難有立足之地。

據此前中研普華研究院發布的《2023-2028年中國化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》，近年來，國產化妝品品牌雖然頗有起色，初具同國際大牌相抗衡的實力，但在研發、營銷等方面和國際頭部品牌尚存在較大差距。同時，隨著國際品牌對下沉市場戰略的逐步應用，我國國產化妝品品牌的價格優勢也在逐漸減弱，市場競爭更為激烈。

基于本土市場，國產品牌具有更多適合國人膚質和更迎合國內消費環境的基因，“國潮”的審美和敘事營銷曾取得過不俗的成績，在政策利好和“支持國貨”的情懷加持下也頗具優勢。但差距所在，實乃硬傷，不能僅靠市場對競品的一時抵制取得好成績，還是要下苦功雕琢自身，勉力精進。

縱然乘此東風，“國產化妝品或將迎來春天”依舊得畫上一個未知的問號。

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