人工智能促數字文娛產業升級迭代

用大模型“畫”出電商模特，線上購物可以“一鍵試衣”；用 數字人 解決跨語種交流的阻礙，促進“出海”業務增長……數字文娛人工智能創新峰會近日在上海舉辦，各類人工智能在數字文娛領域的新應用在會上展出。華為云全球市場與銷售服務總裁石冀琳等受訪人士表示，今年以來，以大模型為代表的人工智能新技術在數字文娛產業率先落地，正在重塑該領域的制作方式和業務模式。

大模型讓制作提速

(資料圖)

在搜索框內選擇樹、抽象畫、真實光影、高細節4個標簽輸入，短短幾秒鐘后，華為盤古多模態大模型交上了“答卷”——一幅精美的油畫。只見一棵色彩繽紛的大樹占據“C位”，頗具藝術感。

在峰會展區，人工智能給數字文娛產業帶來的變化隨處可見。“多模態大模型能以文生圖，是華為盤古大模型的細分方向之一。”現場工作人員介紹，畫師可以使用該模型畫初稿，再根據需求修改細節，大幅縮短了工期。

受訪者介紹，各式各樣的“畫”是數字文娛產業的基礎元素，2023年以來，基于大模型的內容制作技術已在影視、音頻、動漫、互聯網等多個領域落地應用。

記者在美圖秀秀展臺看到，人工智能模特成為大模型繪畫的一個新應用。“大模型會根據用戶上傳的照片生成虛擬模特，再上傳服裝的照片，即可‘一鍵試衣’，適用于電商平臺等領域。”展臺人員介紹。

石冀琳表示，從幫助企業提高內容生產的效率，到生成更加豐富多元、動態且可交互的內容，再到優化傳統互動模式，人工智能正從激發生產力、打造新內容、構建新體驗多層面重塑著數字文娛行業。

數字人助企業出海

精心布置的直播間、頗具親和力的帶貨主播、高效的產品介紹……記者在即構科技的展臺看到，看似真人直播帶貨的場景，其實是人工智能構建出來的。

“我們最近用數字人嘗試了一場直播，銷售數據還不錯。接下來，我們準備提升直播的互動性，從一場直播賣一款產品升級為賣多款產品。”即構科技的負責人表示，數字人直播有兩個好處，一是數字人主播不需要停歇，二是節省直播場地等成本。

以數字人為代表的人工智能在打破人力限制的同時，也突破了跨語種交流的壁壘。“人工智能使數字文娛產業的出海業務更順暢，實現破局新增長。”成都潛在人工智能科技有限公司首席運營官陳洪宇說。

記者從大會上獲悉，面向全球市場的數字人是大模型的另一個應用方向。例如，華為盤古數字人大模型通過對音視頻數據進行訓練，提升數字人的生產效率，一些企業正在運用該大模型訓練數字人的形象、動作、表情、口型等。

大會上， 易點天下 展示了一條面向日本投放的數字人旅游產品廣告。視頻中，日本少女形象的數字人用日語流利地介紹著旅行攻略，風格活潑自然。“這種數字人可以多語種、多形象、多場景定制，只要6分鐘至8分鐘就能生成一條播報視頻。”易點天下技術中心總經理秦朋介紹說。

合力構筑開放協作生態

在峰會展區，動畫作品《少年歌行》中的角色有貼近真人的肢體動作、清晰的面龐，細微到頭發絲都富有光澤。現場工作人員介紹，人工智能渲染的效果讓內容制作走上了快車道。具體來看，華為將渲染任務“搬”到云上，利用烏蘭察布云數據中心的算力資源，將人工智能與計算機圖形技術結合起來，實現人工智能渲染加速。

算力是大模型的基礎，人工智能應用創新離不開“根技術”支撐。例如，華為主要聚焦在鯤鵬和昇騰軟硬件平臺上，通過架構創新、發展生態、共建算力等手段打造算力底座，讓算力不再成為瓶頸。其中，數據中心層面發揮云、計算、存儲、網絡、能源的綜合優勢，相當于把人工智能數據中心當成一臺超級計算機來設計。

產業壯大也離不開多方合力構筑生態。峰會上，盤古大模型互聯網聯創計劃正式發布，由華為攜手360、斗魚、愛奇藝等7家企業共同發起，旨在通過盤古大模型、昇騰人工智能云服務等創新技術，加速互聯網人工智能應用落地。

石冀琳表示，圍繞盤古大模型互聯網聯創計劃，華為將聯合伙伴在影視大模型、媒體大模型、視覺大模型等領域進行技術共創。

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