東方甄選牽手淘寶直播：抖音親手把“流量”送給友商？
“不要把所有雞蛋都放到同一個籃子里。”深諳資本操作的俞敏洪自然懂得這個道理。8月24日，東方甄選正式宣布，淘寶首秀時間定為8月29日（周二），新東方創始人俞敏洪、東方甄選CEO東方小孫親自帶隊，東方甄選眾多主播將在淘寶開啟全天直播。這意味著，此前盛傳的東方甄選將牽手淘寶的消息正式落錘。
抖音停播促成了東方甄選轉戰自有APP
(資料圖片僅供參考)
一年前，依靠“雙語帶貨”，東方甄選從抖音爆火出圈。當時的東方甄選有多火？從粉絲百萬到千萬，他們只用了一周。
不過，隨著東方甄選的影響力越來越大，雙方也很快度過“蜜月期”。隨著今年7月東方甄選進行首次APP獨播，幾天后的7月26日，抖音直播間“東方甄選自營產品”便發布停播通知稱：“因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業三天。”
也就是那天晚上，東方甄選App宣布自營產品全場85折促銷。數據顯示，當晚東方甄選直播間同時在線人數超過2.6萬人，自營產品銷售超千萬元。
其實，東方甄選自成立以來，一直在致力擴大它的“朋友圈”，除了抖音以外，東方甄選相繼在微信上線小程序、運營視頻號，并在京東、天貓上開設旗艦店，探索多平臺布局。
有意思的是，雖然東方甄選不斷擴大其朋友圈，但是除了在它的自有APP外，東方甄選從未嘗試在其他平臺上嘗試直播帶貨業務，直到此次與淘寶的“牽手”。
據了解，8月29日當天東方甄選將在淘寶售賣超過300款優質商品，覆蓋農產品、生活用品、美妝、家電數碼等數十個品類，并將通過千萬元紅包和全網低價方式，以及獨有的文化帶貨風格，為淘寶用戶帶來全新的直播購物體驗。
東方甄選會助淘寶直播打贏這場“翻身仗”嗎？
這次高調與有著抖音帶貨“一哥”之稱的東方甄選合作，淘寶更看重的應該是其在內容直播方面的長處。
2022年，戴珊接手淘天（淘寶、天貓簡稱）后，就一直在推行內容化戰略。在今年5月召開的淘寶天貓618商家大會上，戴珊強調，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化，未來的電商平臺就是最好的內容平臺。
而內容直播恰恰是東方甄選的長處。就像俞敏洪在東方甄選此前入局文旅時說的那樣，“未來，如果我們的文旅業務做出來，會培養一批‘能講課’的導游。新東方的核心競爭力是講課。新東方的老師因為講課而被家長喜歡。換句話說，未來，老師也能遷移到擅長講解景點的導游角色上。”
同樣的道理，當東方甄選入局淘寶時，這幫會講課的“老師”也會成為一名合格的直播電商主播。就像東方甄選把淘寶首秀取名為“東方盤淘會”一樣，既有文化底蘊，又融入了雙方的名字。
東方甄選方面表示，“盤淘會”是希望借助淘寶強大的全貨盤供應鏈，以及結合自身在農產品領域的供應鏈優勢，為用戶提供更豐富的購物選擇，力爭成為淘寶平臺貨盤最全、類目最多、價格最優，且充滿文化特色的直播間。
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