在圈層經濟時代，家電行業遇見新機遇

單身、寶媽、學生、宅男、老人、寵物主、打工人……每個人都有屬于自己的人物標簽，同時也有不同的興趣、愛好，例如喜歡旅游、美食、玩游戲、聚會、看書等。 這些標簽及元素的重新分類和聚集，碰撞出固定的社交圈和消費圈，即所謂的圈層。 每個圈層所產生的經濟形態，便是圈層經濟。

圈層經濟時代，是真正人以群分、物以類聚的小眾經濟時代。每個圈層有著類似的消費需求和偏好，會購買差不多的東西，有著同樣的興趣愛好，且更愿意相信圈層內的口碑傳播，更注重個人體驗的主觀感受，在品質之上更愿意為具備個性、特色、創意的產品買單。

在這樣的環境中，家電行業也開始聚焦垂直賽道和細分領域，挖掘不同圈層對于生活、消費的新需求，并推出滿足他們個性需求的產品。

(資料圖片)

當前，Z世代、母嬰、單身、寵物、銀發以及露營是家電行業重點布局的圈層，且不斷有新的企業入局。

其中，Z世代作為中國消費的主流群體，已經成為各企業必爭之地。他們秉持著追求“質價比”的消費理念，在追求時尚潮流、享受購物體驗的同時，消費也變得更加理性。這個消費群體的崛起，也影響了家電行業的發展。當前，不僅海爾、美的、博世、西門子、海信、澳柯瑪等企業進行了相應的布局，小熊、蘇泊爾、九陽等廚房小家電品牌也針對Z世代推出相關產品，更有以Leader、奧克斯、華帝等為代表的品牌選擇和Z世代群體站在一個陣營，做他們的伙伴，共同成長。

隨著“90后”“95后”成為生育主力軍，人們的育兒觀念正在逐漸轉變。不同于上一輩的育兒觀念，他們更推崇“精致養娃”，也更愿意嘗試育兒新方法，舍得為寶寶花錢，這成為母嬰家電市場巨大的動能。其中，嬰兒輔食類產品、調奶/溫奶類產品以及玩具/奶瓶消毒類產品可以幫助寶媽精細、高效喂養，母嬰空調、母嬰冰箱、母嬰洗衣機等產品為母嬰人群的健康保駕護航。在母嬰消費需求提升以及企業共同發力的影響下，母嬰家電市場交出了逆勢增長的優異答卷，成為家電行業一大增長亮點。

單身圈層同樣具有巨大的消費潛力。隨著單身人數的持續增長，單身經濟迅速崛起，也因此衍生出獨居的家電消費場景。單身消費群體更看重便利、悅己、精神寄托和自我提升。他們多數沒有來自家庭的經濟壓力，可以把錢更多地花在“買方便”“買開心”“買寄托”以及“買未來”上。想要激發單身群體巨大的消費潛能，家電企業可以從“一人食”產品、迷你家電等切入，或圍繞單身消費者宅家娛樂及陪伴的需求進行布局。

隨著寵物在人們生活中角色變得越來越重要，寵物消費市場迅速發展，寵物經濟時代來臨。如今，“吸貓擼狗”成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，寵物不僅成為許多年輕人的“解壓神器”，更重要的是，隨著時間的推移，寵物也慢慢變成寵物主的家人。“鏟屎官”們越來越舍得在寵物身上“氪金”，寵物家電市場也因此散發出前所未有的活力。不過，當前在寵物家電榜上有名的均為科技初創公司，傳統家電企業僅有松下明確表態將進軍中國智能寵物用品市場。

中國人口老齡化時代的到來，無疑將催生體量龐大的銀發經濟。打造高質量的為老服務和產品供給體系，把握銀發經濟崛起的機遇和挑戰，是包括家電在內的各行各業面臨的新課題。從AWE2023可以看出，已有不少家電企業抓緊布局，搶占銀發經濟新藍海市場。

戶外露營作為時下消費市場的新風口，也吸引了不少家電企業的入局，推出戶外電器。盡管隨著疫情的結束，戶外露營的熱度有所下降，但市場需求仍然長期存在。

圈層經濟興盛蓬勃，為家電行業帶來新的發展機遇。在這樣的時代，家電企業更要堅持以滿足用戶需求為核心，針對不同圈層進行場景和興趣適配，精準定位目標群體，并根據其特性與之產生共鳴。

接下來的一周內，電器微刊將圍繞Z世代、母嬰、單身、銀發、寵物圈層蘊含的市場機遇與挑戰，進行全方位地專題報道，請您持續關注電器微刊頭條，或者關注上方“圈層經濟盤點”合輯，了解完整專題報道。

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