高端手機逆勢增長

2023-08-18 13:06:43 來源：經濟日報

中國信通院最新發布的數據顯示，今年上半年，國內市場手機總體出貨量累計達1.3億部，同比下降4.8%。其中，國產品牌手機出貨量累計達1.05億部，同比下降8.8%，占同期手機出貨量的81.1%。

總體來看，上半年國產手機品牌出貨量仍呈下降趨勢，但以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量卻實現了逆勢增長。專家認為，國產手機市場的全面復蘇仍需時日，下半年，高端機型市場競爭將更激烈，折疊屏將成為比拼的焦點。

(資料圖片)

高端市場屢創新高

“從國內手機市場的走勢來看，在經歷過2016年、2017年的高峰之后，手機市場的增速已經逐漸開始下滑。受經濟與環境等因素影響，近期持續處于低位運行狀態，市場整體呈收縮態勢，手機廠商的產品升級與戰略布局基本以維穩為主，早期出奇制勝的戰略已不見。”眾誠智庫執行總裁韋玉懷說。

賽迪研究院電子信息研究所數字新基建研究室主任張甜甜認為，目前，智能手機行業整體創新性相對不足，但在屏幕、存儲、攝像、超級快充、游戲等細分特征方面，亮點也在不斷涌現。

國際數據公司（IDC）最新數據顯示，盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但售價在600美元以上高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價在600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。

市場調研機構Counterpoint近日發布報告顯示，二季度vivo以17.7%的市場份額位居中國智能手機市場榜首。分析其成功背后的原因，高端突破策略見效明顯。多年來，vivo在設計、影像、性能、系統四大長賽道持續布局，為其沖擊高端手機市場打下了強大的技術基礎。

影像仍是2023年高端手機的重要競爭賽道。“算法是影像的重中之重。OPPO整合了包括影像技術中心、OPPO研究院以及外部合作伙伴共計超過400人的影像算法人才團隊，一起為OPPO的影像算法發力，單單是算法重構和研發投入就超過4億元。”OPPO首席產品官劉作虎說。

“高端是小米的必由之路，更是生死之戰！”小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍說。財報顯示，在競爭白熱化的行業環境中，小米智能手機高端化突圍成效顯著，盈利能力進一步釋放。今年4月份，Xiaomi 13及Xiaomi 13 Pro在境外市場成功發布，小米高端手機向境外市場實現進一步擴張。

“中國高端智能手機市場已發展為全球范圍內最活躍和多元化的市場。”韋玉懷表示，主流手機品牌都順應時代，開始采用“直屏旗艦+折疊屏旗艦”的雙旗艦策略，擁有多樣化的旗艦產品組合，力爭成為影像、新形態技術創新和應用創新的引領者，從而抓住未來市場的增長機遇。

折疊屏市場表現亮眼

雖然智能手機市場整體低迷，但折疊屏手機卻成為近年來出貨量持續增長的品類，且增速穩定。韋玉懷介紹，從整體智能手機市場看，近年來售價大于4000元以及大于6000元市場處于增長行列，部分因素是折疊屏手機的貢獻。目前，折疊屏手機在售價大于4000元的手機市場中占比6%，在售價大于6000元的手機市場中占比達12%，這個結果與廠商在折疊屏手機上付出的努力息息相關。

Counterpoint數據顯示，一季度中國折疊屏產品出貨量達到102萬部，同比增長52.8%，成為智能手機市場為數不多的亮點之一。

我國各大智能手機企業均展開了相應布局，各品牌折疊屏手機進入快速迭代階段，國產品牌憑借折疊屏手機在高端市場占據了一席之地。

Counterpoint數據顯示，一季度得益于OPPO Find N2和N2 Flip的強勁市場表現，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%，以28.4%的份額一躍成為中國折疊屏市場第一名。預計Find N2系列上半年累計銷量將會突破50萬部。

8月14日晚，小米發布了新一代折疊屏手機小米MIX Fold 3。“合上，體驗媲美iPhone14 Pro Max；打開，要做最好的折疊屏。”雷軍表示，在輕薄折疊和全能旗艦之間，小米MIX Fold 3沒有短板、不做取舍，實現了兩者兼得。

vivo相關負責人介紹，首先要確保有跟直板手機一樣好的全面體驗，再談折疊形態的創新價值，這是vivo折疊旗艦手機最大的不同。vivo X Flip發布后，vivo在折疊屏市場的小折疊缺位也被補齊。

張甜甜認為，折疊屏手機市場表現亮眼，原因在于創新性。在當前智能手機同質化嚴重的背景下，相較于傳統智能手機，折疊屏手機的外觀、形態有了顯著的差異化，除了滿足消費者差異化外觀需求外，其形態變化更能滿足消費者在辦公、娛樂等場景中的現實需求。

其次在于技術產業的發展。比如機身持續減重纖薄化、屏幕折痕問題的優化、鉸鏈技術的進步、手機軟件內容與折疊屏的適配優化等，均大大增強了折疊屏手機的實用性，進而改善了消費者的體驗。此外，各大折疊屏手機產品持續創新技術、迭代更新，與市場表現亮眼形成了正向反饋，相互促進。

創新仍待發力

“今年下半年，各大品牌在低中高端機型領域競爭將持續加劇，中低端機型市場主要以利潤換空間，高端機型市場則會搶抓折疊屏創新亮點和爆發機遇。”張甜甜說。

對于各大手機廠商來說，創新仍需向技術深水區挺進。8月14日晚，雷軍宣布小米科技戰略升級，其中四個關鍵路徑與原則，即深耕底層技術、長期持續投入、軟硬深度融合和AI全面賦能，進一步明確了小米堅持“技術為本”鐵律、堅定投資未來的核心方向。

vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山表示，要在用戶最需要的場景做差異化、關注長賽道能力的積累，不斷提升長板的長度，以及差異化之后要建立世界第一的能力。

“手機行業高質量發展的本質，是要改變用戶對過去手機的認知，提供新場景，滿足新體驗。未來，OPPO將加大科技投入，持續在‘折疊+影像’兩個賽道耕耘，從產品、營銷到渠道三箭齊發，堅持手機行業的高質量發展。”OPPO中國區總裁劉波說。