樟樹藥文旅融合打造“藥都”新名片

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來源：宜春日報 向斌 趙莉報道

傾聽“樟幫”傳奇、參觀藥材標本、體驗藥材切制……暑假期間，江西中醫藥大學臨床醫學院的百余名大學生走進樟樹市中醫藥博物館開展暑期社會實踐活動，近距離感受樟樹中醫藥文化的深厚底蘊和獨特魅力。這是“中國藥都”樟樹市精心打造的中醫藥文化研學特色品牌，也是傳播中醫藥傳統文化的一個重要窗口。

樟樹有“藥不到樟樹不齊，藥不過樟樹不靈”的美譽。為弘揚中醫藥文化，傳承“樟幫”精神，該市大力實施文化強市戰略，圍繞打造“中國藥都·康養福地”目標定位，依托深厚的中醫藥文化底蘊和豐富的自然生態資源，堅持以藥促文旅、以文活藥旅、以旅彰藥文，推動藥、文、旅三大業態融合互通，提升“中國藥都”軟實力。

該市發揮藥都資源優勢，將藥元素融入項目建設，傾力打造集中藥貿易、產研轉化、文化傳承三大核心功能為一體的岐黃小鎮、工業旅游新模式仁和863科技園4A級景區、中藥材種植觀光基地、中醫藥主題旅游街區等，不斷豐富“藥旅聯動”場景業態。

走進三皇宮文化旅游街區，華燈璀璨，人潮涌動。這里曾是樟樹藥業人員供奉三皇和歷代醫藥名家之地，如今已成為獨具特色的城市文旅綜合體和網紅打卡地。該街區采用古色古香的建筑風格，規劃建設“一心兩軸八區”，目前已入駐片仔癀旗艦店、中青印象、樟樹藥膳等10多家中醫藥文化體驗店，不僅可以讓游客身臨其境地體會樟樹藥都千年古城風韻，還可以滿足游客購物、娛樂、休閑、餐飲等多元化消費需求，成為城市旅游新名片。該街區獲評“江西省旅游休閑街區”“省級夜間文旅消費集聚區”，入選省文化產業和旅游產業融合發展示范區創建單位和省級特色文化街區培育單位。

該市圍繞打造中醫藥產業聚集基地、中醫藥文旅融合基地、中醫藥診療康養基地、中醫藥傳承創新中心的目標，依托中醫藥生產廠區、中醫藥文化景觀、中藥材種植觀賞體驗基地開展旅游景區創建，以及中醫藥類旅游商品、文創產品、藥膳等研發生產的企業予以政策獎補，推動中醫藥文化旅游產業發展。設立5000萬元文化發展專項基金和5000萬元旅游發展專項基金，加大對文化旅游企業開展品牌創建、宣傳推廣等方面的獎勵扶持力度。

延伸中藥材種植產業鏈，培育拓展“登藥山、游藥園、觀藥景”藥旅融合新業態，讓越來越多的藥農吃上了“旅游飯”。2022年10月，集診療、養生、展示、旅游、銷售、研發、品牌于一體的“樟幫中醫藥一條街”正式開街，除了滿足群眾在家門口看上好中醫的需求，精心建造的樟幫非遺館、九牛草館還成為展示中醫藥文化的重要平臺，每天吸引了不少群眾前來參觀體驗、打卡留影。

此外，該市強化中醫藥文化康養旅游線路推廣，開通葛玄路旅游主軸線公交專線，將中醫藥康養旅游產品進行整合，初步形成以閣皂山景區“探藥源”——岐黃小鎮、中醫藥博物館“訪藥史”——三皇宮文化旅游街區“做藥療”“品藥膳”——中藥材市場“購藥材”為主題的中醫藥文化體驗游線路，推出藥湯藥酒藥茶、養生燉湯料、艾灸貼、藥浴包等康養旅游商品，不斷延伸完善休閑旅游康養產業鏈，激發和釋放中醫藥文化潛能，為文旅產業發展賦能增值，叫響“中國藥都·康養福地”中醫藥特色旅游城市品牌。

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