《曙光英雄》奇襲《王者榮耀》，攪動暑期MOBA游戲市場

《曙光英雄》（圖片來源于：曙光英雄官網）

暑期的游戲市場一直充滿不確定性。短短兩個月的時間里，人們已經見識到《晶核》《逆水寒手游》和《巔峰極速》等新游戲對于市場的提振作用。出人意料的是，又一匹黑馬從激烈的市場競爭中殺出，讓整個行業為之矚目。

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自8月中旬開始，鈦媒體APP觀察到，一款名為《曙光英雄》的MOBA游戲迅速登上App Store免費榜第一，并持續霸榜超過一周。要知道，這不是一款新游戲。競技世界開發的《曙光英雄》，上線時間已經超過2年的時間，此前很少引起過較大市場關注。

從游戲品質層面考量，《曙光英雄》似乎無法成為《王者榮耀》真正的對手，并且，《王者榮耀》也時常高居App Store暢銷榜第一的位置。

然而，行業消息顯示，《曙光英雄》在短短幾天之內日活躍用戶就突破100萬人，甚至有消息稱，這款游戲的日活躍用戶早已高達數百萬人。

在商業收入上，自8月11日開始，《曙光英雄》在iOS平臺獲得了151.18萬美元的流水，約合人民幣1097.05萬元。還有些業內人士預估，上周末峰值單日流水接近1000萬元。這對一款名不見經傳的MOBA游戲而言已足夠可觀。

為什么現在玩家選擇這款毫不起眼的游戲？

暑期MOBA市場一匹黑馬崛起

鈦媒體APP發現，《曙光英雄》引發玩家關注的一個直接因素是，在暑期活動中，這款游戲的史詩級皮膚的只賣6元。

市場的另一面則是，《王者榮耀》英雄瑤的無雙限定皮膚出現了一些問題，粉絲紛紛反饋，普遍要花四五百元才能抽到該皮膚，這引發了大范圍不滿。

在這樣的情況下，短視頻平臺上，一些創作者開始聲討《王者榮耀》，并看到了《曙光英雄》近期推出的活動。為了更大程度上抒發自己的不滿，這些創作者反向為《曙光英雄》“帶貨”，最終，使得越來越多的普通玩家關注到這款游戲，并將其送上App Store免費榜第一的位置。

事實上，《曙光英雄》的走紅非常偶然。

最初，人們關注到《曙光英雄》，源于他們在暑期放出的豐厚福利。

一般而言，MOBA游戲的七天累計登陸獎勵都是素材或者抽卡所用的石頭，開服時才會有直接白送英雄的情況。但是今年暑期，《曙光英雄》簽到即可獲得英雄，七天連送七個，還是嚇到了許多普通的MOBA玩家。

《曙光英雄》這些大手筆活動被很多游戲領域創作者看到之后，他們結合近期《王者榮耀》皮膚引發的爭議，開始投身于《曙光英雄》的內容創作，某些視頻甚至直接把兩款游戲進行了對比。

隨著話題的不斷發酵，越來越多的玩家關注到并下載了《曙光英雄》。8月11日開始，《曙光英雄》迎來了下載量的第一波熱潮，并一直持續至今。

當大量玩家迅速涌入《曙光英雄》，游戲服務器擴容問題成為當務之急。

有意思的是，面對服務器宕機的問題，《曙光英雄》異常誠懇，向所有玩家送出傳說皮膚自選箱來補償。先是送英雄，后是送箱子，玩家不花一分錢。難怪有人會認為《曙光英雄》在和《王者榮耀》打價格戰，并且還是有備而來。

為了留住新增用戶，《曙光英雄》在8月16日針對游戲服務器進行緊急擴容。新增的400臺服務器可以容納2倍的在線玩家。隨后，《曙光英雄》還會繼續擴容現有服務器直至5倍的承載量，盡可能滿足玩家的期待。直到現在，《曙光英雄》持續的福利攻勢依然在繼續。

顯然，《曙光英雄》也是有備而來。

玩家心態充滿不確定性，廠商要隨時做好準備

有觀點分析，這是《曙光英雄》成功，是利用《王者榮耀》一次福利失誤“碰瓷營銷”帶來的。

眼下，我們無法做出清晰的定論，有一點是可以確認的是，這個事件的背后，凸顯了玩家情緒的變化，《王者榮耀》玩家乃至更廣泛的MOBA玩家，都希望能夠換換口味。

當前，MOBA游戲在移動領域已趨向于固化，《王者榮耀》在其間占有統治性地位。因為即便是騰訊后來推出的《英雄聯盟手游》，都無法撼動《王者榮耀》IP影響力和商業化能力。

然而，一款游戲在運營過程中難免有失誤，玩家不滿也會逐漸累積。比如說，每年《王者榮耀》春節皮膚上線時，都會有大量差評出現，“萬人請辭XX設計師”的話題也是《王者榮耀》玩家率先提出的。

雖然每次《王者榮耀》推出節假日活動后，流水收入都非常驚人，但玩家的不滿情緒，還是保留了下來。加上市場上沒有一個真正強勁的對手能夠與之一戰，久而久之，玩家們的心態已經從對游戲的不滿，轉化為期盼新的游戲出現來換換口味。

此時，《曙光英雄》因為“價格戰”被更多人所看到，成為了MOBA玩家換換口味的投射對象，用戶數量瞬間暴增也就不奇怪了。

玩家心態總在搖擺，MOBA游戲的廠商們需要隨時做好準備。

網易作為騰訊在國內市場最大的競爭對手，儲備了《決戰·平安京》這樣的知名IP改編的MOBA游戲。每年《王者榮耀》出現輿論危機事件的時候，網易往往都會發動攻勢，用福利為《決戰·平安京》爭搶客戶。

雖然在短期內，《決戰·平安京》能夠實現用戶數量的提升，但游戲玩法和機制的巨大差異，導致了《決戰·平安京》并不是一款適合大多數普通人的MOBA游戲。新增用戶極難實現留存，《王者榮耀》的護城河依舊穩固。

過往與騰訊競爭的MOBA游戲廠商，是能夠以運營福利的方式，與《王者榮耀》實現差異化。但核心的問題在于，玩家的心態會持續變化，且難以捉摸，尤其是那些非核心玩家的需求，很難以某個活動，就能討好所有玩家。結果自然給了競爭者機會。

回歸到事件本身，值得思考的是，《曙光英雄》最終能夠成為《王者榮耀》真正的挑戰者嗎？

答案也是否定的。5v5、1v1和趣味玩法是《曙光英雄》僅有的三種模式。在游戲上線運營的三年時間里，《曙光英雄》的制作組沒有嘗試進行玩法創新，加入更多模式來提升玩家的游戲體驗。現在玩家蜂擁而至，以目前《曙光英雄》的玩法基礎，很難保證熱度過去之后玩家還愿意繼續游玩。

過去很長一段時間里，人們不斷總結《王者榮耀》成功的秘訣，總結出以下三點：降低上手門檻；通過各種創新模式維系玩家；將社交思維注入游戲。

騰訊自己在這三點上已處理地十分優秀，但玩家心態的轉變，還是給《王者榮耀》的運營帶來了極大的不確定性。騰訊會如何應對這種玩家各種微妙心態？鈦媒體APP曾與一些騰訊游戲相關員工交流時，經常會問起這個問題，他們給出的回答也非常簡單，那就是做好自己。

但市場競爭仍然存在。市面上仍有大量MOBA領域的競爭者處于蓄勢待發的階段。今年4月，沐瞳科技發行的《決勝巔峰》已經獲得了版號，這款游戲已經在海外得到了市場驗證，各種電競聯賽開展地如火如荼。下沉能力和賽事舉辦能力的保障，都讓人們對于《決勝巔峰》的前景異常看好。

暑期《曙光英雄》奇襲《王者榮耀》事件，對整個游戲行業帶來的啟發可能是，廠商們需要不斷思考，究竟什么樣MOBA游戲，才能持續滿足玩家的需求。而作為《王者榮耀》的運營者，騰訊游戲同樣需要思考，如何改進自身，才能維持這款游戲MOBA游戲領域的地位，避免被有實力的競爭者超越。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）

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